果殼網挑戰明銳熱成型鋼板打造趣味科普營銷

　　近年來，隨著中國汽車市場的迅猛發展，不少汽車品牌逐漸以領先的汽車科技，來彰顯品牌與產品的品質，打造核心競爭力，與此相對應的是，越來越多的消費者在購買決策的過程中也日趨理性，如何吸引這些理性消費者的關注，通過簡單而又互動化的方式，將領先的汽車科技轉化為消費者所能夠理解的通俗知識，以廣大人民群眾喜聞樂見的方式，得到市場的認同？是不少汽車品牌在營銷層面所共同面對的一大難題。日前，泛科技興趣社區果殼網所打造的《鋼板變形記》，以極具趣味性和互動性的科普試驗方式對全新明銳熱成型鋼板進行挑戰，將全新明銳22塊熱成型鋼板所鑄就的頂級安全防護展露無遺，在吸引年輕消費者關注的同時，進一步展現出這個百年汽車品牌長袖善舞的“科技范兒”。

　　鋼之變形計：趣味內容解讀全新明銳鋼之王者

　　作為上海大眾斯柯達產品陣營中的一款重量級車型，全新明銳上市以來，雖然在造型設計、動力操控、駕乘空間以及科技裝備等諸多方面均有全新呈現，而且贏得了業界、媒體的一致好評，但對于終端消費者來說，他們對這款上海大眾第一款MQB平臺車型的諸多領先科技亮點了解的并不多。尤其是全新明銳在汽車被動安全科技上成就，例如占車身鋼材比例高達百分之20%的22塊熱成型鋼板、左右B柱和后排座椅腳部加強板部位采用連續變截面熱成型技術的鋼板……這些隱藏在車身內部的頂尖材料所采用的領先科技，普通消費者很難理解其晦澀的技術細節與專業數據，如何通過淺顯易懂而且大家喜聞樂見的方式，讓消費者認識到全新明銳在被動安全上的獨到之處呢？

　　在泛科技興趣社區果殼網所打造的《【信息圖】鋼之變形計》中，人們發現，原來看似普通的鋼材，卻有著多種不同的強度和形態，它們不僅可以用來打造菜刀、做手機、變身海灣大橋，而且還被廣泛應用在其我們生活中的方方面面，而車用鋼板的強度對汽車被動安全的重要性尤為突出。

　　通過淺顯易懂的科普知識和圖片，人們不僅充分了解到了不同鋼材的強度，同時也對身邊的車用鋼材有了新的認識，而全新明銳所采用的22塊熱成型鋼板高達1000MPa以上的屈服強度和1300MPa-1650MPa的拉伸強度信息，也就變得更為消費者所熟知與認可。在果殼網的汽車研究院小組中，不少網友在更進一步了解到全新明銳22塊熱成型鋼板的頂尖技術與高強度特性后，對這款車型也產生了極大的興趣，通過社區內廣泛討論與互動，大家對全新明銳在車輛被動安全領域中的領先地位也有了更進一步的認知，其“鋼之王者”的稱號隨之誕生。

　　鋼之王者：真槍實彈見證全新明銳頂尖安全實力

　　通過趣味內容吸引網友和消費者了解全新明銳22塊熱成型鋼板的技術信息之后，如何通過生動而又震撼的實例，來讓消費者和網友認識到高強度的熱成型鋼板對全新明銳在被動安全上的提升，成為一個非常關鍵的問題。在這一點上，果殼網采用了一種極具互動性的參與方式，通過主題帖《【腦洞時間】鋼板變形計實驗計劃：給你一塊鋼板，請祭出穿透術！》，發動廣大網友出謀劃策，用各種腦洞大開的創意實驗方案，來測試全新明銳的鋼板究竟有多強。不少網友紛紛獻言獻策，例如“用槍打怎么樣？、從最傳統的超高速彈體加速裝置搞起！、做一扇防盜門……”等等方式，而最終果殼實驗室的編輯參考后調整了一個靠譜的實驗方案“真槍實彈試驗計劃”并付諸實施。

　　 等待測試的全新明銳熱成型鋼板(全新明銳左右B柱加強板)

　　在中國兵器工業第208研究所槍械測試實驗中心，果殼實驗室的編輯通過實彈測試，切身體驗到了全新明銳熱成型鋼板的高強度實力。在測試現場，一塊高120cm，最窄處為11.5cm，最寬處為41.8cm，厚度為1.95mm，通過熱成型工藝加工的全新明銳左右B柱加強板成為測試的主角，作為汽車用鋼中是強度級別最高的鋼種，這塊熱成型鋼板屈服強度大于1000MPa，抗拉強度大于1300MPa。

魯格10/22運動步槍和64式手槍輕易洞穿防盜門

全新明銳的熱成型鋼板成功通過真槍實彈的考驗

　　在測試過程中，作為對比，果殼實驗室的編輯找來了一扇防盜門，面對口徑為5.6mm，子彈重量3.4克，子彈出膛速度240m/s，射擊后子彈動能為98J的魯格10/22運動步槍，防盜門輕易的被洞穿，而斯柯達全新明銳B柱熱成型鋼板則僅僅凹陷了一點點。在隨后的第二輪測試中，口徑為5.6mm，子彈重量7.8克，彈頭凈重量4.8克，子彈出膛速度310m/s，射擊后子彈動量為230J的64式手槍再次如砍瓜切菜般洞穿防盜門，而全新明銳的熱成型鋼板依舊輕而易舉的擋住了子彈，熱成型技術所帶來的超高強度讓不少網友驚嘆全新明銳的車身強度簡直就和裝甲車一般。

接受專業拉伸機考驗的全新明銳熱成型鋼板材料

　　經歷兩款槍械考驗之后，果殼實驗室的編輯又祭出了新的大殺器，被福布斯評選為世界十大名手槍之一的92式手槍，此槍口徑9.0mm，子彈重量12.3克，彈頭凈重量8.0克，子彈出膛速度360m/s，射擊后子彈動能為518J，實彈射擊距離為7.5米。面對如此令人膽寒的武器，全新明銳的熱成型鋼板依舊毫無懸念的通過了測試。與此同時，為了測試全新明銳所使用的熱成型鋼板抗拉伸強度，果殼實驗室的編輯還把從這塊熱成型鋼板上切下來的一部分送到了北京科技大學冶金工程研究院實驗室，通過專業的拉伸機測試，全新明銳的熱成型鋼板的拉伸強度同樣得到了大家的一致認可。

　　總結：對于不少汽車消費者來說，理性的購車決策是建立在對信息的有效認知上的，汽車安全對每一個購車者來說都至關重要，但隨著汽車技術的不斷進步，如何讓消費者理解日趨專業性的汽車安全技術信息成為每一個汽車廠商與用戶溝通的關鍵所在。上海大眾斯柯達與果殼網通過《鋼板變形記》這種趣味科普營銷，在與消費者高效溝通和互動的同時，也讓他們充分認識到全新明銳22塊熱成型鋼板在汽車被動安全領域的領先地位，成為汽車安全技術營銷中的典范。