韓日車系暗攢實力 秘密醞釀大幅降價

 　　上周末，在汽車市場上沉寂許久的東風(fēng)悅達(dá)起亞突然宣布全線降價，旗下4大系列共24款產(chǎn)品最大幅度達(dá)到3.2萬元。起亞的降價引起了連鎖反應(yīng)，北京市場上與賽拉圖、Rio千里馬有競爭關(guān)系的車型也隨之迅速調(diào)整了價格，業(yè)內(nèi)專家估計，8萬元至15萬元的韓系車和日系車有可能在近期再次大幅度調(diào)整價格。 
 
 　　起亞降價掀起新降價風(fēng)

　　雖然東風(fēng)悅達(dá)起亞方面表示降價的原因主要是由于第2工廠即將投產(chǎn)而降低成本，但業(yè)內(nèi)不少專家認(rèn)為，包括現(xiàn)代及起亞在內(nèi)的韓系車今年市場表現(xiàn)不盡如人意是導(dǎo)致降價的主要因素。

　　從剛過去的4月份看，韓系車在中國市場的主要代表北京現(xiàn)代銷量下滑至17632輛，排名首次跌出主要乘用車廠家前10位。作為北京現(xiàn)代主力車型的伊蘭特也跌出了十大暢銷車型行列，銷售明顯落后于凱越、福克斯，甚至與福美來、比亞迪F3相比也相差較遠(yuǎn)。今年雖然北京現(xiàn)代的銷售壓力并不是很大，但3、4月較差的銷售成績也讓這31萬輛的年銷售任務(wù)變得更加嚴(yán)峻。

　　有消息靈通人士透露，北京現(xiàn)代正在醞釀又一次的降價活動。雖然沒有透露更多的相關(guān)內(nèi)容，但今年年初重新推出的sonata御翔顯然市場認(rèn)同度依然不高已經(jīng)成為共識，市場上的讓利程度依然在不斷進(jìn)行，除了降價似乎已別無他法。

　　日韓車系喪失價格優(yōu)勢

　　廠商的銷售任務(wù)很大程度上轉(zhuǎn)嫁給了各地的經(jīng)銷商，北京地區(qū)的現(xiàn)代經(jīng)銷商就表示，每個月的銷售壓力非常大，所以不得不增加促銷的力度。剛剛上市的伊蘭特sports由于銷路不是很好，所以這兩個月的讓利幅度已經(jīng)由5000元增加到了8000元。

　　“一個月只能賣三四十臺車，還是虧本在賣。”一家經(jīng)銷商在與記者溝通時，忍不住訴苦道，“近兩年車市競爭加劇，價格一再下跌，韓系車當(dāng)年的優(yōu)勢逐年在喪失。”

　　不但是韓系車的經(jīng)銷商在抱怨，部分日系車的經(jīng)銷商也在訴苦。“CIVIC的價格被147" target="_blank" >東風(fēng)本田定得太高了，比其他競爭對手貴了差不多2萬塊錢，我們不得不每天花大量的時間和客戶在讓利幅度上扯皮。銷售壓力還是比較大的，每個月必須要賣出去100多臺才能達(dá)到要求，而對我們來說只有加大優(yōu)惠幅度來吸引客戶。”

　　而目前，北京市場上本田CIVIC的讓利幅度已經(jīng)接近1.8萬元，手動基本型的最低價格已經(jīng)下挫到12.88萬元，廣州本田的思迪也有超過1.5萬元的優(yōu)惠幅度。豐田花冠、日產(chǎn)騏達(dá)等也都有超過1萬元的優(yōu)惠。

　　企業(yè)暗攢實力準(zhǔn)備出手

　　與現(xiàn)代準(zhǔn)備醞釀市場大動作相同的是，部分日系車企業(yè)已經(jīng)在給自己的經(jīng)銷商打降價的預(yù)防針了。東風(fēng)本田的經(jīng)銷商就告訴記者，就在前幾天廠家方面已經(jīng)告訴他們要縮小一下優(yōu)惠的幅度，并對該幅度進(jìn)行了統(tǒng)一的調(diào)整，這種策略被經(jīng)銷商普遍認(rèn)為是收回拳頭準(zhǔn)備給市場以強(qiáng)有力的一擊。

　　豐田在推進(jìn)卡羅拉上市的同時正在拉低花冠的銷售價格，目前花冠的優(yōu)惠已經(jīng)超過1萬元，這在花冠上市兩年來的歷史上還是第一次突破1萬元優(yōu)惠。而豐田又將在中國市場推出1.6升排量的花冠，價格調(diào)整已經(jīng)在所難免。

　　可以預(yù)見的是，即東風(fēng)悅達(dá)起亞大幅度優(yōu)惠之后，北京現(xiàn)代以及東風(fēng)本田、一汽豐田等都可能會在近期內(nèi)對旗下車型價格作出調(diào)整。