中高級車運動風漸濃 推動中高級車市變革

　　曾經不受重視的運動型中高級車越來越受到廠家們的青睞。從年初開始，中高級車市場除了原有的領軍車型凱美瑞進行了換代升級之外，其余上市的中高級車幾乎全是運動風格濃郁的車型。上海通用新君威的上市在中高級車私人市場刮起運動旋風，上市以來價格一直沒有變化；而一汽大眾也推出了邁騰2.0T搭配DSG雙離合器的高性能版；東風本田也即將推出定位于高端的運動型轎車SPIRIOR(思鉑睿)，如果再加上馬自達6、睿翼和一汽豐田的銳志，中高級車市場似乎和半年前大不一樣。

　　運動車型火爆的背后

　　雖然這一階段運動型中高級車市場的火爆，讓雅閣凱美瑞們頗有壓力。但是，真正透過數據來看，運動型車型依然不能撐起中高車市場的高速發展。

　　數據顯示，目前運動型中高級車銷量最好的當屬新君威，在6月份銷量超過7693輛，上半年總計銷量達到了35729輛。而老款馬自達6也超過了6700輛，一汽大眾的邁騰也少有地接近了6000輛。從這些數據中，我們可以看出運動型中高級車始終只能局限在低排量、低配置的車型中。以新君威為例，上半年2.0L銷售22723輛，占比接近65%，而2.4L僅銷售了13006輛。邁騰也同樣如此，邁騰銷量中的大部分由1.8TSI以下檔次的車型為主。而老款馬6就更為明顯，通過低價措施依舊延續著市場神話。

　　但是，由于這些車型的消費群體的不同，他們對價格的敏感度也更甚。如果低配置的車型賣出了高價位，那這些消費者是鐵定不賣帳的，最簡單的例子就是睿翼，因高定價使得其上市沒有多久就已經開始通過贈送價值2萬元導航儀的方式推動銷量。也就是說，運動車型在車型和市場方面還是有其致命的缺口，再往上發展的空間極小，2.0成為其主要競爭市場。

　　傳統中高級車向2.4L聚攏

　　由于低排量市場受到運動型車型的沖擊，傳統中高級車型的銷售熱點也有向2.4L排量聚攏的趨勢。記者在走訪成都三和新元素店時，銷售人員告訴記者，雖然上半年中高級車市場并不穩定，但是凱美瑞主推的2.4L車型依然表現得非常強勢。與之類似的還有東風日產新天籟，現在新天籟在2.5L排量上的銷量已經占到了其整體銷量的80%。

　　事實上，傳統中高級車市場之所以更傾向于大排量已經成為了行業的共識，這從各個廠家對2.4L排量車型的投放量上就可以看出。凱美瑞在2月份改款時，已經加大了240G車型的投入，也對2.4L車型進行了增加，同時還在此基礎上推出了G-Book版。同時，新天籟也在近期新增了一款2.5L車型，而新君越更是主打2.4L排量，新領馭也是主推1.8T車型。

　　三和新元素的銷售人員告訴記者，凱美瑞2.4L車型熱銷的原因是現在消費者已經不再看重“車面子”。如今更多消費者在意車型的動力表現，看重車型的實用性和駕乘的便利性，如此一來2.4L排量的車型更容易吸引更多的高端消費者。

　　事實上，隨著當前中國車市的發展，中高級車市場也正慢慢改變，原有的以公商務為主的標準型中高級車市場逐漸細分出私人為主的運動型風格市場和高端商務車市場。但是這兩個市場并不會起到明顯的替代作用，因為各自面對的消費群體、消費理念都有很大差距。這種格局對中高級車市場的發展起到來推動作用，擴大了消費者的選擇空間，也就擴大了整個市場份額。

　　相關鏈接>>>

　　廣豐讓你提前過把車主癮

　　——廣汽豐田品牌體驗日活動啟動

　　7月25日至26日，廣汽豐田將首次在全國174家經銷店同步舉行開放式品牌體驗日活動，顧客可前往成都三家廣汽TOYOTA經銷店，參加 “廣汽TOYOTA汽車養護學堂”和“新老車主座談會”。

　　據成都三和新元素店負責人介紹，在活動期間，對廣汽豐田車型感興趣的消費者可以在三和新元素店內自由參觀，親自體驗漢蘭達、凱美瑞、雅力士的卓越性能和高品質。同時，消費者還能觀摩經銷店嚴謹而細致的銷售和服務流程，并觀看車輛快速保養和智能檢測演示。

　　另外，三和新元素還專門為這次體驗日活動舉辦了 “汽車養護學堂”，消費者可以了解廣豐產品及服務的相關知識，還可以參加“新老車主座談會”，與老車主交流廣汽豐田產品的駕乘感受和使用心得。有興趣的顧客還可以在活動當日進行試乘試駕，近距離體驗廣汽豐田的產品魅力。

　　而在此次品牌體驗日活動中，最能吸引消費者的是無疑是可以親身體驗新近上市的新凱美瑞240VG-Book智能領航版，率先領略獨一無二的“e車生活”。消費者可以通過車型上搭載的G-Book智能副駕系統，感受G-Book所帶來的獨有話務員服務、G路徑檢索、信息提供、遠程診斷、緊急通報、道路救援、被盜通知、遠程維護等服務，感受舒適、便利的用車體驗，體驗安心、安全的用車保障。

　　對此，廣汽豐田表示，這是廣汽豐田首次在全國范圍同步舉辦開放式品牌體驗日活動，廣豐希望通過這種持續性的顧客體驗行動，將廣豐最前端、最完善的服務向顧客展示出來，讓更多的消費者了解廣豐，為更多消費者購車提供幫助。