第十代雄獅標(biāo)識(shí)的前世今生

　　獅子作為標(biāo)致的品牌標(biāo)識(shí)已經(jīng)有一百六十年的歷史，從為了顯示鑄鐵工藝的初衷，到如今成為標(biāo)致汽車散熱格柵上的標(biāo)識(shí)，這只威武的雄獅經(jīng)過(guò)十代的演繹，如今變得越來(lái)越時(shí)尚、現(xiàn)代并且充滿強(qiáng)大的力量。

　　最早的獅子標(biāo)識(shí)起始于1847年，在一個(gè)美麗的清晨，儒勒和艾彌爾·標(biāo)致兩兄弟委托蒙特博利地區(qū)最好的鑄鐵匠為自己制造的工具設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí)。他們的要求就是要以獅子的形象為藍(lán)本，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為獅子代表了標(biāo)致工具的質(zhì)量：鋸齒的堅(jiān)固如同獅子的牙齒，鋸條的靈活性像獅子的脊柱，刀片的速度像獅子騰躍一般。

　　在眾多設(shè)計(jì)方案中，兩兄弟選擇了行于箭上的獅子側(cè)影，并于1850年將這個(gè)獅子標(biāo)識(shí)應(yīng)用在標(biāo)致牌鋸條的產(chǎn)品上。此時(shí)正是標(biāo)致獅標(biāo)的第一次登場(chǎng)。

　　之后，隨著標(biāo)致公司的壯大，其產(chǎn)品線越來(lái)越豐富，同時(shí)也開(kāi)始向其它領(lǐng)域發(fā)展：自行車、摩托車甚至是汽車，都陸續(xù)成為了標(biāo)致品牌的主要產(chǎn)品。1920年年中，新的獅標(biāo)出現(xiàn)了：銅制的獅子咄咄逼人。同一時(shí)間獅子標(biāo)識(shí)也首次作為標(biāo)致汽車的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)被置于水箱蓋上端，此舉在當(dāng)時(shí)足以為標(biāo)致汽車增加它獨(dú)有的個(gè)性魅力。

　　1936年，標(biāo)致的獅標(biāo)又有了新的改進(jìn)，這次是一只吼獅的頭像，被置于發(fā)動(dòng)機(jī)罩的頂端。1957年紋章圖案的獅標(biāo)形象被采用，直立兩條后腿的獅身形象正是現(xiàn)在所使用標(biāo)識(shí)的前身。這款獅形紋章被用于標(biāo)致203車型上，同時(shí)也使用于弗朗什—孔泰地區(qū)的武器徽章上。

　　1975年，鍍鉻的剪影型鏤空標(biāo)識(shí)第一次出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)兩次改進(jìn)之后在2002年最終確立了以藍(lán)色為背景的獅標(biāo)。線條遒勁，棱角分明的獅子標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在所有的標(biāo)致產(chǎn)品以及銷售服務(wù)店的建筑墻面上，將品牌4S店叫做“藍(lán)盒子”的說(shuō)法也同時(shí)應(yīng)運(yùn)而生。

　　東風(fēng)標(biāo)致品牌的出現(xiàn)使這個(gè)以藍(lán)色為背景的第九代獅子標(biāo)識(shí)在中國(guó)推廣起來(lái)。隨著307、206兩款系列車型的熱賣，以原標(biāo)致品牌的獅子LOGO為主體，加入了中國(guó)文字元素的東風(fēng)標(biāo)致品牌LOGO迅速成為中國(guó)消費(fèi)者心中最熟悉的汽車品牌標(biāo)識(shí)之一。而配掛在車前散熱格柵上的金屬小獅子更是成為了消費(fèi)者最終決定購(gòu)買東風(fēng)標(biāo)致車型的催化劑。

　　與此同時(shí)，與標(biāo)致品牌形成全球統(tǒng)一形象的東風(fēng)標(biāo)致“藍(lán)盒子”在成為品牌標(biāo)志性建筑的同時(shí)，也成為了東風(fēng)標(biāo)致為用戶提供最貼心服務(wù)的承諾。2009年，據(jù)權(quán)威汽車評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)J.D.Power 2009年的汽車銷售滿意度調(diào)查報(bào)告顯示，東風(fēng)標(biāo)致在全年的用戶滿意度調(diào)查中，以842分的高分名列第三。由此看來(lái)，一個(gè)小小的獅標(biāo)不僅肩負(fù)著對(duì)東風(fēng)標(biāo)致品牌認(rèn)知的重任，同時(shí)也代表著在產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)質(zhì)量上對(duì)用戶的承諾。

　　2010年元月，標(biāo)致的獅形標(biāo)識(shí)經(jīng)歷了第十次更換，以嶄新的面貌迎接標(biāo)致品牌200周年的到來(lái)。借北京車展之機(jī)，標(biāo)致在中國(guó)對(duì)其第十代獅形標(biāo)識(shí)進(jìn)行了發(fā)布。同時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致的全新標(biāo)識(shí)也隨之亮相在公眾面前。較之前相比，新獅標(biāo)的設(shè)計(jì)風(fēng)給更為簡(jiǎn)潔，啞光與拋光的結(jié)合制造出一種雙金屬的感覺(jué)，使新的獅子形象更立體、生動(dòng)且富有現(xiàn)代感，凸顯出標(biāo)致品牌的激情與活力。

　　采用了全新字體的“東風(fēng)標(biāo)致”四個(gè)大字也較之前更為現(xiàn)代、精致，與全新獅子標(biāo)識(shí)融合得渾然天成。獅子——標(biāo)致品牌的象征，從鑄鐵匠最初的設(shè)計(jì)到今天，它經(jīng)歷了無(wú)數(shù)變化。在中國(guó)，門前的“石獅子”，采青的“舞獅”等獅子形象使中國(guó)人與獅子早已結(jié)下了悠久的歷史淵源。如今，在標(biāo)致的獅標(biāo)形象與中國(guó)的漢字元素相結(jié)合之后，東風(fēng)標(biāo)致的獅子LOGO則更為貼近中國(guó)大眾的心。

　　法文與中文的完美結(jié)合同樣也預(yù)示了作為東風(fēng)標(biāo)致兩大投資方的PSA集團(tuán)與神龍公司，在經(jīng)歷了近6年的磨合之后合作得更為默契。東風(fēng)標(biāo)致408在中國(guó)成功的全球首發(fā)就是這種默契合作的最好成果和見(jiàn)證。

　　據(jù)東風(fēng)標(biāo)致副總經(jīng)理雷新介紹：“東風(fēng)標(biāo)致會(huì)繼續(xù)保持跟標(biāo)致品牌的全球同步，在東風(fēng)標(biāo)致所有車型研發(fā)設(shè)計(jì)的各個(gè)階段，都會(huì)以中國(guó)消費(fèi)者的獨(dú)特需求和偏好為初衷。”由此來(lái)看，東風(fēng)標(biāo)致在未來(lái)還將推出更多個(gè)“408”，甚至比408更貼近消費(fèi)者需求的車型。雷新還說(shuō)：“隨著未來(lái)新產(chǎn)品的密集投放，東風(fēng)標(biāo)致的渠道網(wǎng)絡(luò)也會(huì)和我們未來(lái)的目標(biāo)相匹配，預(yù)計(jì)到今年年底東風(fēng)標(biāo)致會(huì)有220家4S店，150家的二級(jí)網(wǎng)絡(luò)，在全國(guó)超過(guò)220個(gè)城市為我們消費(fèi)者提供便捷服務(wù)。”

　　由此看來(lái)，新一代獅標(biāo)的誕生所帶來(lái)的不僅是一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)形象的更迭，更重要的是具體化體現(xiàn)了東風(fēng)標(biāo)致從產(chǎn)品、網(wǎng)點(diǎn)布局到服務(wù)質(zhì)量的全新戰(zhàn)略部署。獅標(biāo)的更換僅僅是東風(fēng)標(biāo)致全新策略的第一步，在未來(lái)，東風(fēng)標(biāo)致還將為中國(guó)汽車市場(chǎng)帶來(lái)更大驚喜。