東風標致齊默爾曼：308目標定位社會精英

 　　
專訪東風標致副總經(jīng)理齊默爾曼

 　　PCauto：各位網(wǎng)友，大家好!今天我們請到的是東風標致副總經(jīng)理齊默爾曼先生，首先請您跟大家打一個招呼吧。

　　齊默爾曼：大家好。

　　PCauto：首先請介紹一下本次車展東風標致的參展陣容。

　　齊默爾曼：在我們的展臺上既有東風標致的全系車型，也有標致的進口車型。展臺上有我們剛剛投放的東風標致508，為此次的成都車展我們又帶來了五個亮點，就是為了成都的客戶。

　　PCauto：剛才你說到了508，508上市有幾個月了。銷量如何呢?因為我們頻道的編輯去試駕，覺得508是一款非常不錯的車型呢?

　　齊默爾曼：非常感謝你們的編輯去試駕這款車及對它的評價。同樣，我們也覺得這是一款非常好的產(chǎn)品，現(xiàn)在呢，我們已經(jīng)有4萬多名客戶意向購買這款車型。東風標致508的訂單已經(jīng)超過了6000個。508是在7月份上市的，7、8月份是中國傳統(tǒng)的銷售淡季，但是它的銷售成績已經(jīng)算非常不錯的了。而且呢，在投放初期的話，頂配車型是受到了市場的熱烈追捧，現(xiàn)在我們在加緊調(diào)整我們的生產(chǎn)結(jié)構，增加產(chǎn)量來滿足客戶的需求。我們對于這款車現(xiàn)在的表現(xiàn)非常的滿意，而且我們首次實現(xiàn)了歐洲和中國的同步投放，因為在新產(chǎn)品項目設計和研發(fā)之初，就考慮了中國的需求。

　　PCauto：現(xiàn)在我想問一個308的問題，308國產(chǎn)的時候，為什么沒有考慮國產(chǎn)兩廂，而是考慮了國產(chǎn)三廂?

　　齊默爾曼：308我們此次是選擇成都車展首發(fā)亮相，成都這個城市對于我們東風標致來講是具有非常重要意義的戰(zhàn)略市場。308此次推出的是三廂車，因為我們?nèi)龓�車這個市場在中國是非常重要的，占了75%的份額，同時我們東風標致產(chǎn)品系列中也有提到了兩廂車，比如說307的兩廂。而且我們此次車展第二個亮點就是我們帶來了307的CROSS版本，這是307兩廂的另外一款車型，而且這款車的價格也非常親民，10.88萬。關于中國的兩廂車市場呢，就是說和我們之前預計的發(fā)展并不一樣，這幾年它的發(fā)展不大，份額一直是維持在15%左右。我們相信兩廂車的市場也會隨著市場的發(fā)展而演變，我相信未來的趨勢可能是小型的MPV車型。

東風標致副總經(jīng)理齊默爾曼

　　PCauto：308在國產(chǎn)化的進程中，是不是也是受到了一些中國化的影響?另外這款車的目標人群和307、408相比有什么不同?這三款車型應該是三個不同的人群。在市場細分方面請簡單地介紹一下。

　　齊默爾曼：今天呢，我們是在成都車展進行308的首發(fā)亮相，主要是展示的是外部的造型，想讓成都的市民和消費者來看看這一輛車，因為我們相信它的外觀是非常美觀的。具體的投放會在11月進行。東風標致的車型一直以來都是以它的高品質(zhì)，造車品質(zhì)、安全性能而聞名，就像307，408都獲得了C-NCAP的五星碰撞得分，我相信308也是一樣，同時東風標致的產(chǎn)品的性價比是非常高的。現(xiàn)在說到了307的市場定位的話，實際上307的用戶我們已超過了60萬名，它是一款經(jīng)典，品質(zhì)可靠的車型，相信會吸引到的用戶群體是非常重視務實、實用、安全、可靠這一部分的群體。408的定位是五星級家轎，這個五星級不僅僅是它獲得了C-NCAP五星碰撞的好成績，另外它在空間，舒適度方面都達到了五星的標準。308這款車呢，它既傳承了標致品牌的設計和造型，另一方面它的設計又更為現(xiàn)代，更為前衛(wèi)化，我相信308吸引的群體是非常積極進取的社會精英。因為中級車市場在中國整體汽車市場占據(jù)了一半的份額，也就是說，全面的汽車容量有600萬。

　　PCauto：標致作為一個法國品牌，在中國的市場定位是什么?你是不是滿意法國企業(yè)所宣傳的浪漫、法式優(yōu)雅這樣的定位方式?

　　齊默爾曼：實際上我們東風標致的品牌形象一直在提升，之前在408投放的時候，我們的品牌整體形象也得到了刷新和升級。想要提升品牌形象首先就是要依靠產(chǎn)品，從去年開始我們加快了新產(chǎn)品投放的步伐，去年投放了408，今年有兩款全新的產(chǎn)品投放。標致品牌在全球一直提倡的是嚴謹與激情的完美融合，嚴謹就是它對造車品質(zhì)各方面都是精益求精，激情就是通過產(chǎn)品的外形去傳達品牌的激情。優(yōu)雅的話，只是一方面，在我們品牌的產(chǎn)品上面，不僅有這種德系車的高品質(zhì)，同時呢，我們也具備法式的這種優(yōu)雅。