公關還是炒作 百萬年薪選秀戲外有戲

　　7月19日，歷經半年，號稱今年職場最具影響力的東風日產百萬年薪選秀活動落下帷幕，29歲的鞍山人葆旭東贏得這場勝利。然而，回顧這場轟轟烈烈的“選秀”事件，人們不禁發現自己早已掉入一場精心布置的“局”中。

　　進展：新“掌柜”上崗先做實習生？

　　大寶“失蹤”了。

　　這位今年職場上炙手可熱的人物，在完成巔峰對決之后，突然消失在人們的視野中。記者聯系東風日產得知，這位新總監至今未到任。

　　網上，這位小眼睛、光頭、一臉壞笑的新“掌柜”仍然是人們的談資。有好事者甚至懷疑大寶只是“秀”臺上的“演員”——一旦任務完成就失去價值，而東風日產則另請高就。

　　“葆旭東肯定會到任，他的職務就是營銷總監。”東風日產策劃部鄭愛國部長1日在接受記者采訪時說。他稱，由于做了近3個月的節目，葆旭東非常疲倦，廠方安排他回家休息，等高溫假結束后就上任。同時，廠里還根據他的情況做好安排，比如帶他熟悉車、市場等情況，以便盡快進入角色等。

　　幕后：大寶只是附帶“戰利品”？

　　但這仍然難以打消人們對東風日產高調“選秀”真實目的的懷疑。

　　其實，只要看過節目的人都清楚，這次選秀的大贏家是東風日產。至于大寶，只是附帶的“戰利品”。

　　事實上，對這次選秀，東風日產預謀已久。鄭愛國透露，他們從去年就開始和《絕對挑戰》欄目組的洽談。很顯然，他們選擇這個欄目的理由，主要是看重對方在中上層企業管理者、中高學歷青年求職者、白領上班族中具有的知名度和影響力。而這些正是購車人群現實或者潛在的生力軍。

　　此外，這檔紀錄片式的職場真人秀節目并沒有停留在一個職場搏擊的游戲過程上。而是借力打力，巧妙地對企業進行深植人心的嵌入式宣傳。雖然它需要付出相當于1000萬的投入，但是這筆開支比任何廣告都要劃算。

　　縱深：選秀引爆車市創意營銷大戰

　　“這場選秀很可能會引發車市營銷創意大戰。”一直關注此次活動的重慶經銷商認為。

　　不過，出他意料的是，這場創意竟然出自東風日產之手。在他看來，一直走“技術路線”的日產在營銷上很難有拿得出手的大手筆，總是跟著別人出牌，以致被人戲言車界“三好生”。

　　“但通過這次高調選秀，以及把之前的新天籟和最近低價上市的軒逸等一系列手法聯系起來，‘技術的日產’會變為‘營銷的日產’。”他說。

　　事實上，這場成功的創意營銷似乎也刺激了其他車商的靈感：6月17日，“凱美瑞”上市當日，一架噴繪“CAMRY凱美瑞”圖案的大型波音777“凱美瑞號”飛機騰空而起；東風本田也借著3周年慶，聯手張紀中，推出“追隨《鹿鼎記》歡樂自駕游”活動……顯然，這些創意的目的只有一個：留住眼球。

　　“這次和《絕對挑戰》合作，不但樹立我們的良好形象，對將來的汽車銷量也能起到一個長遠的影響。”東風日產銷售部負責人道出了大實話。