自主品牌應適當放緩進軍跑車市場的腳步

吉利美人豹

　　不管是車迷還是普通消費者，都會有很深的跑車情節。跑車也是廠家提升企業形象的最好武器，再加上跑車市場相對較高的利潤，讓很多利潤較低的自主品牌把跑車市場看成它們新的利潤增長點，于是繼美人豹之后又有多款自主品牌跑車誕生，吉利美人豹靂靚、駿捷M3、比亞迪F8將肯定會在北京車展上亮相，一時間中國大地上掀起了一股自主跑車熱。

　　跑車是汽車金字塔的塔尖，打造一款成功的跑車，不僅需要大量的資金、先進的技術，還需要高素質的生產隊伍，對于目前尚處于起步階段的自主品牌，進入跑車市場，不僅要面對巨大的困難，還要承擔巨大的風險。

　　吉利美人豹被認為是自主品牌跑車成功典范，2004突破5000輛和2005超過4000輛的業績讓不少在技術水平上絲毫不遜色于吉利的自主企業動心。表面上美人豹的銷量確實不錯，但其實是在不斷下滑，今年9月份吉利美人豹的銷量只有區區246輛，銷量的持續下滑其實蘊藏著一種危機。

　　三年前吉利美人豹上市的時候，受到政策的限制，進口車的數量和款式遠不及現在，而且價格高不可攀，美人豹憑借個性的外觀和低廉的價格打開了市場，但是隨著關稅下調進口車價格一路走低，進口車限制條款也被取消，美人豹的銷量也在隨著車價不斷的下滑，即使是在它最風光的2004年，在銷量上與比現代酷派少了1千輛。進口車車價持續走低與消費者的消費者能力不斷提高，這一降一升又大大增加了自主品牌跑車在市場上立足的難度。

　　雖然我國汽車工業在最近幾年獲得了飛速發展，但是相比日韓汽車工業還存在著一定差距，這種差距直接反映在整車外觀和品質上，之前的美人豹，現在的中華M3、比亞迪F8在外觀上都給人一種似曾相識的感覺。之前美人豹成功的條件到了現在已經不復存在，跑車市場這塊中國車市最后的肥肉不僅自主品牌盯上了，國外汽車巨頭同樣不會放過。標致407轎跑、三菱藍瑟EVO，日產350Z等國際知名跑車紛紛進入中國市場，即使是在中國市場一直以豪華車為重點的奔馳都會在北京車展推出三款AMG版車型和多款跑車，北京車展之后跑車市場競爭的激烈程度絲毫不會亞于轎車，伴隨著競爭的不斷加具，跑車價格大幅走低已經不可避免。

　　也許在現在看來一輛跑車賣二十萬感覺很便宜，但是實際上這個價格可以買很多知名跑車。看一下美國市場的報價，現代酷派2.0售價16095美元（約合人民幣12.7萬元），豐田Celica（賽利卡）1.8售價17670美元（約合人民幣14萬元），豐田佳美Solara Coupe 2.4售價19930美元（約合人民幣15.7萬元），馬自達MX-5售價20435美元（約合人民幣16.1萬元），即使是大名鼎鼎的寶馬Z4 3.0售價也不過只有35600美元（約合人民幣28.1萬元），一旦進口跑車大量涌入導致跑車價格戰開打，到那個時候自主品牌跑車的市場在哪呢？

　　也許從表面上看，跑車市場確實是一個利潤豐厚的市場，但這是建立在缺少競爭的基礎之上，隨著關稅的下調、限制條款的取消，會有越來越多的國際巨頭盯上這個市場，價格大幅度下調是遲早的事情，那些想在跑車市場賺取利潤的自主品牌，還是謹慎一些，把腳步放緩一點吧，跑車市場也許比轎車市場還要兇險。