鎖定25-35歲人群 Ao級轎車升級換代加快

2008-04-11 06:25:51 來源：其他作者：jijinlong

手機(jī)看

　　今年元月以來，08款POLO勁取、新威馳、08款利亞納、馬自達(dá)2 勁翔、新愛麗舍等緊湊型轎車先后上市，它們給消費(fèi)者帶來更多的選擇余地。許多消費(fèi)者對于這些改款或者全新的A0級轎車并不一定了解，記者就其中最新上市的部分車型，采訪了相關(guān)車商和業(yè)內(nèi)人士。

　　■市場目標(biāo)：鎖定25-35歲的年輕人群

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，發(fā)動機(jī)排量在1.3~1.6L、車身長度在4.4米以內(nèi)的轎車可以定位為A0級轎車。最近上市的新威馳、馬自達(dá)2勁翔、新愛麗舍，在外形設(shè)計(jì)、技術(shù)動力方面都很有特點(diǎn)。

　　長安馬自達(dá)西安駿雄4S店總經(jīng)理王軍表示，4月2日上市的馬自達(dá)2勁翔搭載1.3L、1.5LS-VT發(fā)動機(jī)，屬于A0級三廂轎車。馬自達(dá)2勁翔三廂車的目標(biāo)人群鎖定25~35歲的年輕成功人士，它和馬自達(dá)2兩廂都是專門為中國市場“量身定做”的新車。西安華通豐田公司總經(jīng)理劉小明表示，一汽豐田新威馳作為對上市6年的老款威馳的升級換代車型，廠家將其定位為一款“80后”用車。東風(fēng)雪鐵龍陜西航天華泰店總經(jīng)理高波也表示，本周剛發(fā)布的新愛麗舍外表更時(shí)尚，目標(biāo)也鎖定年輕人士。

08款POLO勁取

08款POLO勁取（資料圖片）

　　■市場戰(zhàn)略：由年輕明星擔(dān)任推廣嘉賓

　　目標(biāo)定位為年輕人的這些車型，在市場推廣方面也聘請年輕明星代言，像一汽豐田新威馳聘請了影星陳坤、袁泉擔(dān)任形象代言人，馬自達(dá)2勁翔的上市儀式請佟大為、春曉擔(dān)任現(xiàn)場車模。

　　西安駿雄店總經(jīng)理王軍認(rèn)為，長安馬自達(dá)作為進(jìn)入國內(nèi)市場較晚的日系品牌，必須在技術(shù)質(zhì)量、營銷服務(wù)兩大方面一起努力，才能贏得市場。而西安華通豐田公司總經(jīng)理劉小明表示，雖然是入門級轎車，但是在整車質(zhì)量、服務(wù)水平上，新威馳和其他豐田車基本一樣。至于新愛麗舍，高波認(rèn)為需要重新樹立年輕化，改變過去過于穩(wěn)重的風(fēng)格。

　　■前景分析：A0級車銷量將有較大上升

　　“買車就要買時(shí)尚的，8~12萬元轎車競爭今年變得空前激烈，聽說4月12日廣州豐田的雅力士就要上市了。”陜西天銳汽車集團(tuán)市場總監(jiān)田茂森表示，隨著青年蓮花、08款利亞納、08款POLO、新威馳、馬自達(dá)2勁翔等新款轎車的上市，A0級轎車的銷量會上漲5%以上。不過，由于入門級轎車是一個(gè)年輕人代步用車的細(xì)分市場，隨著伊蘭特悅動、新凱越等重量級中級車型上市，A0級轎車的上升幅度會受到制約。