車市觀察 新車潮已經興起開始取代降價潮

　　東風雪鐵龍新愛麗舍、北京現代新伊蘭特悅動、驪威勁銳版，本周就有以上3款新車陸續抵達佛山。經過3月以來的輪番新車轟炸和北京車展即將開幕的集中效應，新車影響力在4月將集中顯現。據不完全統計，這兩個月共有近三四十款新車集中上市，新車上市速度達到了歷史高峰。

悅動（資料圖片）

　　推新車：每天一新車

　　3月上市的新車有兩廂307、兩廂馬自達3、榮威750、青年蓮花RCR競速、國產北京奔馳C級、長豐騏菱、斯巴魯09款森林人、JEEP牧馬人、凱迪拉克08款CTS、三門帕杰羅、華晨駿捷FRV、新威馳、克萊斯勒鉑銳、東風日產逍客、東風本田CRV兩驅、比亞迪F6等17款。

　　4月上市的新車則有長安馬自達2勁翔、東風日產驪威勁銳版、驪威2008、東風雪鐵龍新愛麗舍、北京現代新伊蘭特悅動、廣汽豐田雅力士、通用別克新凱越、東風日產新天籟、通用別克ENCLAVE、捷豹XF等10款。

　　在最近的兩周內，佛山新車上市的頻率幾乎達到了每天一款。僅上周，佛山就有08款利亞納、長城嘉譽、新樂騁、榮威1.8T、兩驅CRV共5款新車上市，接下來將有長豐騏菱、長安CV8、駿捷 RV、悅動等車上市。新車扎堆上市，引發老車發動價格戰曾是車市一景，但今年的降價消息明顯少了許多。

　　不降價：推新車或增附加值

　　記者了解到，今年3月以來，佛山車市中，僅有海馬汽車和比亞迪宣布官方降價，其他品牌基本沉默。海馬汽車宣布對福美來全系車型進行降價，最大降幅達到8000元。這次降價活動，是新一代福美來上市1年半以來首次官方宣布降價，但此番降價并沒有引發價格戰。

　　業內人士認為，一方面，新車迎合了消費者“喜新厭舊”的消費習慣。另一方面，新車也化解了降價壓力。據全國乘用車市場信息聯席會預計，受原材料價格、人力成本等增加的影響，粗略估計，今年每輛車的成本可能增加1500元至3000元以上，但是無論經銷商還是廠家都不敢貿然漲價。在這種情況下，推新車而不降價成為廠家首選。

　　此外，去年同期，從南北大眾降價開始，引發了十多家主流廠家紛紛大幅降價，可是當時的購買力未能因此而爆發。因此今年廠家不會再貿然作出大范圍的降價，4月中下旬的北京車展以及“五一”假期縮短增加了人們持幣待購的心態，使得商家更謹慎。

　　然而，與廠家不降價相對應的是，佛山經銷商開始了暗降。如桂城豐田推出購卡羅拉送液晶電視；廣汽豐田溢豐店購凱美瑞有精品贈送，桂城豐田總經理張紹河認為，2008年車市會從賣方市場轉變為買方市場。“很多車企都大幅調高了銷售計劃，包括一汽豐田。一汽豐田去年銷售了28萬多輛，今年的任務是42萬輛，因此經銷商的壓力很大，所以會有部分暗降。”

　　目標群：瞄準小康之家

　　4月8日，東風雪鐵龍在北京發布本年度的首款新車新愛麗舍。據東風雪鐵龍佛山悅亞店市場部經理林陽斌介紹，發布當天該店就接獲5張訂單。

　　同一天，以“舞動08北京，現代悅動中國”為主題的北京現代第二工廠竣工儀式暨“ELANTRA 悅動”新車發布會也在北京現代第二工廠隆重舉行。據了解，利泰集團北京現代泰鑫店及北京現代禪昌店目前均已接獲45張訂單。北京現代禪昌店市場部經理劉敏華表示，“訂車的客戶以男性居多，主要是注重車輛創新和時尚外表的白領及中小企業主，悅動對女性車主也很有吸引力，我們今天就接了兩張紅色悅動的訂單，都是女性的訂單。”

　　記者同時了解到，長安鈴木于上月推出限量版粉色雨燕，全國限量供應500輛，瞄準的也是女性消費者。

　　業內人士表示，包括接下來的雅力士、新凱越，最近頻繁上市的都是經濟型新車，其目標客戶群多半是初次購車的小康之家、追求時尚的年輕白領。