銷(xiāo)量分析：2月銷(xiāo)量超預(yù)期巨幅降價(jià)成泡影

　　2月份，乘用車(chē)市場(chǎng)總體銷(xiāo)量40.46萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)16%。并未出現(xiàn)之前許多業(yè)內(nèi)人士所預(yù)計(jì)的：2月車(chē)市將會(huì)出現(xiàn)下滑。其中固然有去年同期冰雪災(zāi)害天氣的影響，但2月份的銷(xiāo)量大體還是令人滿(mǎn)意的。這也是車(chē)市未出現(xiàn)大范圍降價(jià)的主要原因。

　　銷(xiāo)量排名前十的車(chē)企，不管是排名還是銷(xiāo)量，都逐漸回歸到了以往的正常水平。這些企業(yè)的穩(wěn)定表現(xiàn)，使它們成為了2009年車(chē)市的中流砥柱。

　　口碑依然是購(gòu)車(chē)主導(dǎo)

　　除了排名略有升降，躋身前十的企業(yè)都是非常熟悉的老面孔，它們幾乎對(duì)銷(xiāo)量排行榜形成了壟斷。這些企業(yè)有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是：銷(xiāo)量穩(wěn)定，品牌形象良好。所有品牌都有一定的歷史積淀，其某種價(jià)值取向，贏得了消費(fèi)者的青睞。比如南北大眾的安全皮實(shí)，奇瑞、吉利的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，東風(fēng)日產(chǎn)的全面均衡……

　　由此可見(jiàn)，品牌口碑依然是主導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的重要因素。而這種因素在上海通用、北京現(xiàn)代、廣州本田身上體現(xiàn)得就更為明顯了。上海通用凱越、北京現(xiàn)代伊蘭特與悅動(dòng)、廣州本田所有車(chē)型，都是在車(chē)市縱橫馳騁多年的經(jīng)典車(chē)型。

　　自主品牌強(qiáng)勢(shì)突圍

　　2008年，自主品牌的市場(chǎng)占有率跌入了十年來(lái)的最低，奇瑞、吉利等自主品牌的龍頭企業(yè)，一度陷入了困境。但從目前的銷(xiāo)量成績(jī)來(lái)看，自主品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的趨勢(shì)非常明顯。究其根本主要還是源于自主品牌的戰(zhàn)略調(diào)整，給予了消費(fèi)者極大的信心。

　　目前，奇瑞正在對(duì)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始了全面整頓：重新界定品牌定位并大力提升服務(wù)水平。而吉利則是著力于技術(shù)研發(fā)能力的提升。從吉利近期推出的微型車(chē)熊貓上就可看出，其設(shè)計(jì)、科技、工藝水平都堪稱(chēng)吉利發(fā)展史上的一次飛躍，將品牌形象推向了另一個(gè)高度。

　　日系品牌日產(chǎn)稱(chēng)雄

　　2月，東風(fēng)日產(chǎn)的銷(xiāo)量再次超越了一汽豐田、廣州本田，成為了所有日系品牌在華合資企業(yè)中銷(xiāo)量最高的一個(gè)。

　　客觀地說(shuō)，早些年，日產(chǎn)在中國(guó)的知名度和品牌號(hào)召力都不及豐田、本田。但2008年，東風(fēng)日產(chǎn)在車(chē)市大蕭條中大打“技術(shù)日產(chǎn)”牌，推出的三款新車(chē)：逍客、新天籟、奇駿，尤其是后二者，其空前的技術(shù)投入，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者“日系車(chē)燃油經(jīng)濟(jì)性雖好，但科技含量不高、不安全”的成見(jiàn)，是一個(gè)徹底的顛覆，在消費(fèi)者面臨“經(jīng)濟(jì)、技術(shù)，必須舍棄一個(gè)”的時(shí)候，東風(fēng)日產(chǎn)拿出了一個(gè)兩全其美的解決辦法。

　　從2009年前兩個(gè)月的銷(xiāo)售情況來(lái)看，東風(fēng)日產(chǎn)目前銷(xiāo)量很好地延續(xù)了2008年的發(fā)展勢(shì)頭。

　　一枝獨(dú)秀PK百花齊放

　　2月份銷(xiāo)量前十的企業(yè)中，有兩個(gè)值得關(guān)注：北京現(xiàn)代和一汽豐田。“伊蘭特+悅動(dòng)”組合占據(jù)了北京現(xiàn)代2月銷(xiāo)量的70%以上，“花冠EX+卡羅拉”組合占到了一汽豐田2月銷(xiāo)量的60%。這樣“一枝獨(dú)秀”的現(xiàn)象，可謂是喜憂(yōu)參半。喜是因?yàn)檐?chē)型定位的精準(zhǔn)，市場(chǎng)認(rèn)可度非常高，“伊蘭特+悅動(dòng)”組合更是2月銷(xiāo)售2.46萬(wàn)臺(tái)，位居乘用車(chē)單車(chē)銷(xiāo)量之首。憂(yōu)的是一旦主力車(chē)型銷(xiāo)量受挫，將影響到這個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　回頭再看2月份的上海通用，凱越所占的比例已經(jīng)由曾經(jīng)最高的60%回落到了40%左右，可見(jiàn)新君威這樣的新車(chē)型已經(jīng)逐漸開(kāi)始扛起大梁，上海通用的戰(zhàn)略調(diào)整也已經(jīng)初見(jiàn)成效。