中高級(jí)車型集體換代 六大高手PK三甲席位

　　自2008年初第八代雅閣在北京宣布上市開(kāi)始，一年多來(lái)，中高級(jí)車陣營(yíng)中主流車型陸續(xù)更新?lián)Q代。從去年年中新天籟問(wèn)世，到凱美瑞推出“09款”，到年末新君威強(qiáng)勢(shì)推出，再到最近的馬自達(dá)6睿翼和新領(lǐng)馭進(jìn)軍車市，除了新君越是否會(huì)在今年11月上市還暫存懸念，中高級(jí)車主流產(chǎn)品幾乎集體升級(jí)。

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　　2009年，中高級(jí)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)將隨著主流車型集體升級(jí)而掀起新一輪風(fēng)云變幻，傳統(tǒng)的“雅閣、凱美瑞、領(lǐng)馭”三足鼎立局面或?qū)⒈活嵏病?/p>

　　從這一輪的換代看，換代產(chǎn)品基本清一色地更換了核心技術(shù)，車內(nèi)電子化配置和舒適型配置也抬高了標(biāo)準(zhǔn)。而最顯著的一大變化在于，幾乎所有車型在宣傳上都著重強(qiáng)調(diào)了“產(chǎn)品與中國(guó)市場(chǎng)的契合性”。

　　論及中高級(jí)車市銷量前三甲，從近三年來(lái)看，雅閣和凱美瑞各自穩(wěn)固占據(jù)一席，第三個(gè)位置則不甚穩(wěn)定，領(lǐng)馭相對(duì)領(lǐng)先，天籟、君威、君越和馬自達(dá)6均有階段性地上榜。到了2009年，這種格局有望被打破。以一季度市場(chǎng)表現(xiàn)分析，上牌量三連冠的凱美瑞開(kāi)始遭遇挑釁。 

　　第八代雅閣憑“史上最強(qiáng)雅閣”的號(hào)召力，一季度銷量領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯；新天籟憑借與公爵的雙品牌戰(zhàn)略，銷售量穩(wěn)定在月均8000輛水平；脫胎換骨的新君威銷量已遠(yuǎn)超廠方人士最初預(yù)期；新領(lǐng)馭在產(chǎn)品力、營(yíng)銷渠道乃至價(jià)格上都“全面發(fā)展”。

　　換代產(chǎn)品幾乎都表現(xiàn)出了近似的“全能”，同時(shí)又各有突出特點(diǎn)。隨著細(xì)分市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群體的個(gè)性化、多元化發(fā)展，某一兩款車型“鶴立雞群”的局面已很難維系。在這種情況下，品牌底蘊(yùn)和銷售渠道以及配套服務(wù)等可能成為決定最終銷售成績(jī)中更為關(guān)鍵的因素。一場(chǎng)中高級(jí)車市新論戰(zhàn)，已經(jīng)悄然拉開(kāi)序幕。

　　第八代雅閣

　　改款時(shí)間：2008年1月 進(jìn)軍三甲指數(shù)：★★★★★

　　在以170517輛的銷售成績(jī)力奪去年中高級(jí)轎車銷量冠軍后，雅閣又在今年一季度完勝老對(duì)手凱美瑞，實(shí)現(xiàn)銷量36118輛，僅比暢銷的普及型車桑塔納少3000輛。

　　自1999年第一臺(tái)雅閣上市以來(lái)，迄今超過(guò)70萬(wàn)的消費(fèi)者成為了雅閣車主，構(gòu)成了中高級(jí)車單一品牌最大的消費(fèi)群體。去年年初第八代雅閣的上市更是帶來(lái)了所謂的“史上最強(qiáng)雅閣”。在技術(shù)配置上，第八代雅閣占領(lǐng)先地位，不管是君越還是改款的凱美瑞都沒(méi)能動(dòng)搖雅閣的地位。

　　在滬上經(jīng)銷商處，由于雅閣的熱銷且現(xiàn)車供應(yīng)并不算充足，其優(yōu)惠幅度不大。從遠(yuǎn)期來(lái)看，如果中高級(jí)車市競(jìng)爭(zhēng)加大，雅閣也還有足夠的價(jià)格優(yōu)惠空間可供調(diào)整，從而進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。總體來(lái)說(shuō)，雅閣繼續(xù)引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)前三甲并無(wú)懸念，冠軍寶座依然能坐得穩(wěn)當(dāng)。

　　新天籟

　　改款時(shí)間：2008年6月 進(jìn)軍三甲指數(shù)：★★★

　　在中高級(jí)車領(lǐng)域，較早提出跨級(jí)理念的天籟，在五年前剛上市的時(shí)候，曾一度定位成行政級(jí)轎車。熟悉日產(chǎn)的人很清楚，天籟作為風(fēng)度的替代車型，與同為日系的凱美瑞、雅閣競(jìng)爭(zhēng)更有針對(duì)性，天籟更大的尺寸和空間，使它在消費(fèi)者心目中，又要比這兩個(gè)對(duì)手高半級(jí)。去年新天籟亮相以后，盡管尺寸進(jìn)一步放大，但軸距卻并不占優(yōu)勢(shì)，甚至比很多同級(jí)車要短。

　　從產(chǎn)品基因上看，天籟雖與雅閣、凱美瑞同為日系公務(wù)中級(jí)車，但它們的熱銷因素卻不盡相同。與另外兩款車相比，天籟屬于“慢熱型”，經(jīng)過(guò)4年的艱苦打拼，才讓消費(fèi)者漸漸熟悉。歸根結(jié)底，也在于其產(chǎn)品技術(shù)、性能、操控性、性價(jià)比等表現(xiàn)較為均衡，換言之則是特性不夠突出。除了靠外形寬大，迎合中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者心理訴求外，很難在銷量上帶來(lái)“大躍進(jìn)”。

　　09款凱美瑞

　　改款時(shí)間：2008年9月 進(jìn)軍三甲指數(shù)：★★★★

　　如果不是急于挽救銷量下滑的頹勢(shì)，廣豐不會(huì)在去年9月提前推出提升了配置的09款凱美瑞。

　　自2006年上市以來(lái)，加價(jià)提車和饑餓營(yíng)銷將凱美瑞推上了王座。但自去年5月后，凱美瑞在銷量上的“相對(duì)頹勢(shì)”逐漸顯現(xiàn)，連續(xù)多月敗在第八代雅閣陣下，月銷量甚至與廣本雅閣的月銷量差距拉大至七千輛。不得已，廣豐推出了提升配置的09款，以避免下滑入細(xì)分市場(chǎng)第二集團(tuán)軍。但隨著2009年細(xì)分市場(chǎng)主流車型的相繼換代升級(jí)，09款凱美瑞的產(chǎn)品實(shí)力在用戶口碑中漸漸現(xiàn)身“原形”，加之不利的負(fù)面消息影響，整體下滑的頹態(tài)勢(shì)不可擋。