2018年車市營銷盤點，哈弗F系列成最大贏家

　　【太平洋汽車網 行情頻道】

  歲末年初，又到了總結回顧，展望未來的時間。回望過去一年的中國車市，有沒有哪些瞬間讓你至今難忘呢？相信對大多數人而言，一場又一場的車企品牌營銷活動肯定是印象最深刻的記憶點，某品牌的新車發布會上，又有明星出現了；某某某網紅在車企活動現場重現了網絡上的經典畫面；某個活動現場光布景就花了上千萬……

       當然了，這些讓大家記著的車企營銷活動肯定都有其過人之處，但要么請來的明星喧賓奪主，大家記住的只是出現的明星，對品牌和產品本身意義不大。要么活動場面恢弘，但與品牌自身定位的契合度有限，實際效果也是大打折扣。而要真正評選出2018年車企營銷的最大贏家，可能就要數哈弗F系了，沒錯，這個剛剛推出的新系列，在短短數月時間，就書寫了一段屬于自己的車市傳奇。

       為年輕而來，哈弗F系重新定義年輕化

       站在品牌發展的新起點上，哈弗F系列以“無打動，不妄動”的品牌策略，直擊90后消費者，以“懂年輕”的產品，為年輕而來，不僅交出了亮眼的市場成績單，而且助力哈弗品牌完成了年輕化、科技化、智能化的轉型。

       回顧哈弗F系列的2018年，從品牌發布到兩款重量級車型哈弗F5和哈弗F7先后投放市場，我們發現，哈弗F系列走過的每一步，都站在了行業潮流的最前沿，而其在每個重大時間節點上的營銷創新，更是成為了2018年國內車市的現象級事件。

       從哈弗F系誕生之日起，整個行業開始發現，此前一向以嚴謹沉穩著稱的長城哈弗品牌變了，變潮了，變酷了，變得更加會“玩兒”了，更懂也更愿意融入到年輕人當中，讓品牌真正成為了年輕人的伙伴，以產品構建場景，以品牌講述故事集，以跨界收獲粉絲，以創新制造流量， 通過一場又一場的視覺盛宴，讓年輕人自發的“刷屏”、“種草”，重新認識和定義了哈弗品牌。

       從成都西村藝術空間的一場炫酷電音潮流轟趴宣告哈弗F系列正式誕生，到北京三里屯讓年輕人為之瘋狂的哈弗F5“沉浸式”上市發布會，再到哈弗F7跨界接管當紅綜藝，擔當《蒙面唱將》番外篇“制作人”的C位上市，哈弗F系與年輕人一起享受當下、張揚個性，真正實現了深層次的情感共鳴。

       今年成都車展的前夕，在成都最著名的潮流集散地——西村藝術空間內，一場別開生面的電音潮流轟趴宣告哈弗F系列正式誕生。這場名為“無嗨不Fans-哈弗智能潮品全新F系發布會”上，不僅有最酷的潮人潮品，還有穿文化衫、唱rap的企業管理者，與手持五彩繽紛飲料的參與者一道，來了場事關年輕人生活態度的探秘之旅，也共同見證了哈弗F系列全面擁抱年輕化的決心。

       融入年輕人，哈弗F系言出必行

       而認定年輕化的戰略不動搖，也讓哈弗F系列的成功成為理所當然，每走一步都能踩在最正確的節奏上，才能無往而不利。

       9月26日，全國潮流地標北京三里屯的Superlife運動生活會所，潮流快閃互動+時尚健康派對+露天泳池派對，一場 “沉浸式“的新車發布會，將哈弗F系列的第一款新車F5正式帶到了大家面前。

       而這次，“90后”成為整場發布會的最高頻詞匯，90后產品經理、90后設計師、90后科技測評達人、90后個性街舞rapper等各個領域的90后精英代表，成為哈弗F5這款“專為90后打造的SUV”的代言人。活動現場還專門加入了互動環節，典藏咖啡、大咖潮服、手工皮具、美學花藝、冥想空間、酷炫運動等潮流快閃互動一應俱全，充分展示了哈弗F5“態度青年”的時尚標簽，這才是一款將要伴隨90后年輕用戶探索詩和遠方的產品應該有的樣子。

       另外，哈弗F5的發布會上，哈弗品牌還正式宣布以冠名贊助商身份加入到了熱門綜藝《蒙面唱將猜猜猜》第三季，一款深受年輕人追捧的綜藝節目和一個專為年輕人打造的品牌的深度合作能擦出怎樣的火花？一時間也成為大家茶余飯后熱議的話題。

       第三季節目開播以來收視一路飄紅，節目在年輕人群里形成口碑和關注度的同時，也讓越來越多的人了解到了哈弗F系列年輕、時尚的特性。

       再到哈弗F7上市的時候，哈弗F系列更是把跨界營銷玩上了新高度。哈弗品牌摘掉了贊助商的“面具”，哈弗F7這次直接現場接管了《蒙面唱將猜猜猜》，真正做到了“C位”上市。

       11月6日，在“蒙面唱將”的錄制場地上，哈弗F7充分發揮了“AI”智能實力，重現了蒙面唱將的經典畫面，與現場猜評團互動逗趣，并采取“猜猜猜”的形式，揭曉了官方售價，帶來的是一場獨具創意的新車發布會。

       “不端著的領導”+“玩得開的嘉賓”+“正年輕的綜藝新秀”+“懂年輕的實力產品”，將各種跨界元素融合在一起，不僅充分展現了哈弗F7的智能科技魅力，同時也面向大眾表明了哈弗F系列想要與年輕人玩到一起，將年輕化進行到底的決心。

       憑借著精準的市場定位、強大的產品力和現象級的營銷活動，哈弗F系誕生的時間雖然不長，但在國內外市場上卻已經屢獲殊榮。以哈弗F7為例，2018莫斯科車展最佳SUV Top 5的排名中，哈弗F7位列第一，哈弗F7還斬獲了2018年莫斯科車展最重要首發車型等榮譽。

       而在國內年底時間最重量級的汽車盛典——廣州車展上，哈弗F7憑其卓越的產品力攬獲了年度最佳AI 智能網聯SUV、2018中國主流汽車總評榜-年度智能網聯SUV、“2019網易跨界設計盛典Fashion設計創新•潮智鋒睿”大獎、最受關注車型、年度備受商旅精英歡迎智能新車將等行業和權威媒體近10項大獎，堪稱國牌SUV智能典范之作。

       總結：

       最懂這個時代，當然也最懂你。正是因為真的懂年輕人的需要，能夠與年輕人實現情感上的共鳴，哈弗F系才能一路引領國內車市營銷創新的潮流。

       在年輕化潮流愈發明顯的當下，哈弗F系既能幫助年輕人張揚個性，真正做到向臉譜化、標簽化說不，讓年輕人的精神訴求得到滿足；又能依靠強大的實力帶來安全可靠的產品保障，在出行工具屬性之外，讓汽車成為大家的智能伙伴。

       站在2018年的成績上展望2019年，作為2018年車市營銷的最大贏家、作為2018年國內SUV市場最重量級的明星，我們完全有理由相信，2019年，由哈弗F系開啟的新一段車市傳奇，即將到來。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 陳嬋端）