三位一體 哈弗SUV品牌價值2018年再提升

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      過去的2018年，哈弗SUV的品牌價值大幅提升。例如在Brand Finance公布2018年全球最具價值汽車品牌百強榜，哈弗品牌價值排名上升至第16位，成為最具價值中國汽車品牌第一名。這背后的秘密是什么？

夯實創(chuàng)新 引業(yè)界趨勢

      提及哈弗SUV的創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)熟知的就是其自主研發(fā)的發(fā)動機，并由此確立了其在中國SUV市場的領(lǐng)導地位。不過事移時移，能否與時俱進，緊跟汽車技術(shù)的發(fā)展潮流，從某種程度上決定了哈弗SUV的未來。對此，哈弗SUV早有認識。

      例如針對汽車產(chǎn)業(yè)智能化的趨勢，哈弗SUV早已開啟了其智能化的旅程，最典型的表現(xiàn)就是其推出的哈弗智能互聯(lián)3.0系統(tǒng)。

      以其中的語音交互功能為例，其語音識別率達到同級最高的97%，極大增加了行車便利性和舒適性。除了車內(nèi)的語音操控外，還支持手機APP遠程控制，用戶在家中、辦公室即可操作開/鎖車門、啟動/關(guān)閉發(fā)動機、開啟/關(guān)閉空調(diào)系統(tǒng)等功能。

      而在車輛智能網(wǎng)聯(lián)化方面，2018年，哈弗品牌與百度強強聯(lián)合，簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，全面進軍車輛智能網(wǎng)聯(lián)、自動駕駛等領(lǐng)域，其中哈弗H4智聯(lián)版配備的carlife手機互聯(lián)系統(tǒng)便來自百度。這套系統(tǒng)支持Android和iOS，功能模塊之間切換流暢，手機和車機屏幕同步無延遲，更好的將手機與車輛合二為一。

      值得一提的是，面對未來汽車產(chǎn)業(yè)智能化、無人駕駛的趨勢，哈弗SUV已經(jīng)全面掌握了上百項相關(guān)的領(lǐng)先技術(shù)，包括一氧化碳監(jiān)測系統(tǒng)、駕駛習慣分析系統(tǒng)、高級駕駛輔助系統(tǒng)（ADAS）等，其中自適應(yīng)巡航、車道保持、360環(huán)視系統(tǒng)等技術(shù)已普遍應(yīng)用。此外，采用北美、印度、中國三地協(xié)同模式開發(fā)的“i-Pilot”（智慧領(lǐng)航系統(tǒng)），已達到美國高速公路安全管理局第三級別的性能標準，規(guī)劃在2020年后投產(chǎn)。

坐實服務(wù)與精準營銷 贏口碑

      面對越發(fā)激烈的汽車市場競爭，在產(chǎn)品品質(zhì)以及科技創(chuàng)新賦能品牌實力的同時，如何贏得市場先機愈加顯得至關(guān)重要。而哈弗給出的答案是：精準營銷。

      例如為了更好的和年輕人打成一片，在如今娛樂為王的時代，哈弗順勢而為，不僅強勢冠名異常火爆的音樂懸疑競猜類真人秀《蒙面唱將猜猜猜》，還贊助了明星家庭真人秀《最美的時光》，成為其官方指定用車。此外，哈弗品牌還在體育營銷上大顯身手，在世界杯期間，哈弗足球嘉年華活動更是讓消費者在盡享世界杯狂歡的同時，體驗到哈弗品牌不一樣的年輕活力。

      至于服務(wù)，雖然去年市場環(huán)境嚴峻，但哈弗堅持消費者滿意度第一是其始終未變的信條。早在2011年，哈弗品牌就開展了以提升服務(wù)運營質(zhì)量為核心，變革創(chuàng)新為方向，涵蓋人、車、店、客、系五大要素的“決勝終端工程”。在建立服務(wù)品牌過程中，哈弗品牌確立了以“客戶滿意”為中心的工作評價標準，通過激發(fā)經(jīng)銷商的自主創(chuàng)新思維，提升營銷、服務(wù)、渠道、網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量和終端形象。8年來，哈弗品牌建立起了極具特色的渠道標準和規(guī)范，哈弗品牌的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，運營穩(wěn)健、管理規(guī)范，服務(wù)水準已經(jīng)成為行業(yè)標桿。

      正是由于哈弗SUV在服務(wù)上的始終如一，在2018年中國汽車行業(yè)用戶滿意度（CACSI）測評結(jié)果中，哈弗SUV獲得自主品牌售后服務(wù)滿意度、銷售服務(wù)滿意度兩項第一名。

      綜上所述，過去的2018年，由于哈弗SUV在創(chuàng)新、營銷和服務(wù)“三位一體”的發(fā)力，品牌價值大幅提升，不僅取得了逆勢增長，還為未來的持續(xù)領(lǐng)先奠定了基礎(chǔ)。