以AI之名 為全民“送F” 數說哈弗春節紅包營銷

　　【太平洋汽車網 商家活動頻道】隨著移動互聯網的發展普及，搶紅包已是新年俗中不可或缺的一部分，紅包營銷也已成為春節營銷中幾乎所有平臺、企業一致的選擇。2019年春節期間，以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的互聯網公司斥資40多億元投入“紅包大戰”，各大品牌也紛紛結合春節紅包熱點進行營銷活動，其中哈弗攜手今日頭條派發“5億感恩紅包+10億現金紅包”，精彩紛呈。

       上億用戶參與“億萬紅包 有F同享”活動

       好的銷售不聊生意聊感情，好的營銷應該是打入用戶心里的。在1月份推出“慶哈弗全球銷量500萬，5億紅包感恩回饋”活動后，善打情感牌，把年輕化營銷做得風生水起的哈弗，又一次成功在2019年春節營銷攻勢中抓住了用戶的心。2019年春節，哈弗攜手今日頭條推出“億萬紅包，有弗同享”活動，通過開門紅、集福卡、搶紅包及大轉盤等內容設置，派發“5億感恩紅包+10億現金紅包”，以“發財中國年”集卡引爆搶紅包熱潮吸引用戶積極參與，從線上紅包發福利，到線下多場景立體化觸達，帶動了新春營銷節奏，引發全網關注。

       來自今日頭條的官方數據顯示，“發財中國年”紅包活動活動最終獲得上億用戶參與。超過5923萬人平分了3億金卡紅包，超過1839萬人平分了2億鉆卡紅包；約4100萬人分享了5億紅包雨。此外，活動期間，用戶互動換卡次數超過5900萬次，北京、成都、上海等城市的用戶搶紅包最積極。

       毋庸置疑，借勢今日頭條平臺紅包營銷活動，哈弗贏得的也是億級用戶的關注。借助集卡活動，哈弗將F7、F5等多款明星產品巧妙植入其中，無形中已強化了用戶對產品的認知，讓用戶在愉快地搶紅包的同時，也愉悅地記住了哈弗品牌和哈弗產品。

       760萬余人參與 感受哈弗莫大誠意

       在攜手今日頭條的春節紅包營銷活動帶動下，截止2月13日，已有7634824人參與了“慶哈弗全球銷量500萬，5億紅包感恩回饋”活動，最高可領取4999元購車紅包。。2月28日前，無論新老用戶仍可繼續樂享哈弗新春紅包盛宴，參與活動最高可得4999元哈弗F7購車紅包。

       對于選擇在新年歲首購車的哈弗F7準車主來說，4999元購車紅包無疑是一份實實在在的關愛和幫助。此外，哈弗還有“0息貸0月供0首付以及免基礎+SOS服務、智能私享管家+4G流量無限用”政策全力支持年輕人實現新年購車夢。

       不論是感恩回饋用戶的5億購車+服務紅包，還是借勢今日頭條平臺的10億現金紅包，哈弗精準抓住了最懂營銷的80、90后年輕用戶群體，在活動內容設置上，沒有硬性強加產品營銷，或是給用戶實實在在的關愛，或將更多時間和空間充分留給用戶溝通分享，加強參與者互動，都可謂是一次次對用戶細致全面的心理微SPA。

       “新年團圓局 哈弗有福7”攢局H5刷爆朋友圈

       成功的營銷總是能參與到用戶關注的事情中去。中國人過春節，攢局聚會，相互寒喧問候，吃團圓飯，搶紅包討個吉利彩頭是民俗習慣。在推出紅包營銷活動的同時，基于對這一點的洞察，哈弗F系推出“新年團圓局，哈弗有福7”攢局互動H5。這支H5以朋友圈邀請9位親友幫忙攢局團圓飯，一小時內攢局成功則可一起分享萬元紅包的形式，呼吁年輕人過年還是要回家和親人一起吃年夜飯，感受最溫暖的年味。因形式、內容、情感表達深得年輕人歡心，這支H5在短短幾天內迅速走紅，刷爆朋友圈。從營銷角度看，H5不僅通過后期紅包分享吸收了大量粉絲，而且讓網友更感受到了哈弗品牌和哈弗F7 AI的溫度。

       作為一款為年輕人定制的AI智能網聯SUV，哈弗F7以全球化思維打造，擁有彰顯年輕活力的智感科技美學，懂年輕，有溫度，觸手可及的37.2°C智能科技，無微不至的智能安全，穩健舒適操控，自上市以來，持續收獲著越來越多年輕人的贊賞，已成為眾多年輕人選車單上的優選車型。以高品質為基礎，依托成功的營銷活動和品牌訴求的自然植入，2019年，哈弗F7必將實力延續上市兩月17109臺的熱銷勢頭，在汽車市場一路高歌猛進！

（圖/文/攝：太平洋汽車網 劉延霞）