開啟東莞全城車展季 2019東莞春季國際車展轟炸式宣傳來襲

　　【太平洋汽車網 行情頻道】作為東莞年度首個大型車展——第十九屆廣東國際汽車展示交易會·春季 (以下簡稱：2019東莞春季國際車展)正式進入倒計時，2019年4月30日-5月3日厚街現代展覽中心隆重開幕，目前已有超過90個汽車品牌、300余家汽車經銷商確定參展。隨著五一假期的調整以及增值稅稅率下調，汽車市場回暖的跡象日益增強，不少汽車品牌進行了汽車零售價下調，2019東莞春季國際車展勢必將成為各大汽車品牌“大打價格戰”的購車嘉年華。

　　國家政策調控 消費者購車欲望日益漸強

　　3月22日，傳來最新好消息：經國務院批準，2019年勞動節放假由原來的1天更變成4天。從市場角度來看，五一假期的調整，絕大程度的刺激和拉動消費高漲。原定于4月28日開幕的車展也調整成4月30日，目的是為了更加照顧參展汽車品牌與消費者的選擇時間。自車展展覽時間跟著國家政策一同調整之后，不少汽車品牌主動參展，市場趨勢預估將從年初平淡的勢態轉變回暖狀態。

　　4月1日起，我國將降低增值稅稅率水平——原適用16%稅率的，稅率調整為13%;原適用10%稅率的，稅率調整為9%。稅率的調整，導致油價、電價、天然氣等多個行業的價格下調，而最值得關注的則是汽車行業，不少品牌根據國家政策調整，紛紛下調了汽車零售價：一汽大眾、上汽大眾分別宣布官降，一汽—大眾品牌全系降價，最高降價8000元。奔馳、寶馬、沃爾沃、捷豹、路虎等豪車品牌也下調建議零售價，最高降價8.5萬元。部分自主品牌也宣傳下調零售價。據業內人士預測，此次的價格下調將引起眾多汽車品牌出現搶占市場的局面，預估汽車品牌們都會搶先在今年第一個購車旺季“五一”期間推出各種購車優惠形式。而作為東莞開春大型的汽車嘉年華——2019東莞春季國際車展也是下足功夫，聯合汽車品牌推出：車展購車抽獎、每日特價車專區、主持人現場購車指導等多種購車互動形式，絕大程度上幫助消費者解決購車過程中遇到的難題。

　　營造全稱車展季 轟炸式廣告讓你體驗車展誠意

　　自廣州、深圳實行“限購限牌限外”政策之后，不少廣州、深圳市民將消費意向市場轉移至了東莞。2015年，東莞全年上牌量破30萬輛大關，成功登上廣東省上牌量冠軍的位置，而在這30多萬輛上牌量中，有30%的上牌量來自于廣州、深圳。由此可見，東莞汽車銷量的突飛猛進，也間接得益于廣深限購限牌。

　　雖然目前東莞上牌新政大幅度抬高了門檻，但廣深兩地市場的潛在消費群體，依舊是2019東莞春季國際車展組委會著重考慮的方向。為此，車展組委會不斷地優化和考量，將通過與時下使用率最高頻的搜索引擎網站進行深度合作，開展互聯網結合“互聯網+”的模式全線鋪開廣深兩地的戰略性宣傳推廣策略。廣州、深圳以及東莞三地的互聯網使用群體，通過互聯網PC端、移動手機端的百度搜索：汽車、車展、門票以及美女相關的關鍵字，即可第一時間看到2019東莞春季國際車展的宣傳廣告信息，最大限度地提高了對專業觀眾群體邀約的渠道，同時也擴大2019東莞春季國際車展在“莞深廣”三地的影響力。

　　B2B2C車展戰略啟動 渠道邀約更精準

　　B2B2C精準渠道邀約是我們的一場長期戰略，為參展商實時輸送意向購車客戶，為觀眾消費者實時播送精準購車優惠，勢必打造東莞第一移動端購車平臺。準確的來說，我們這一套戰略全稱叫“B2B2C精準渠道邀約”，組委會通過互聯網搭建2B+2C端平臺，運用高強度的線上黏度粉絲與線下緊密合作的商戶保持互聯網實時通話，將一年兩屆的東莞國際車展戰線拉至全年在線，實現“線上車展”的全新概念。

　　新載體 新視覺 地鐵專列啟動

　　自東莞開通地鐵以來，解決了不少市民出行的問題。作為每日日流量高達20萬人次的交通工具，將成為本屆車展的主要傳播渠道。在2019東莞春季國際車展來臨之際，組委會展開與東莞地鐵的“親密”合作——推出東莞國際車展專項專列地鐵“東莞國際車展號”，市民除了可乘坐“東莞國際車展號”地鐵專列除了能夠感受車展廣告的視覺沖擊感之外，還能夠掃碼免費預約門票。

　　戶外主力軍 覆蓋5大主干道/商圈/地鐵口

　　一直以來，組委會都以立體化的宣傳覆蓋形式進行推廣，從空中到地面，組織最優化的廣告渠道，將車展信息全面呈現給東莞市民。針對東莞三十二鎮區的地理特點和東莞市交通網絡分布，本屆車展在戶外立柱廣告方面重金投入，輻射之廣和投入力度為歷屆之最，6大鏈接東莞市區及鎮街主干道均可看到車展廣告矗立于車水馬龍之間，包括環莞快速、寮步汽車城、莞樟路以及虎門、常平等東莞主干道、商圈、人流密集的區域，將在3-4月全出街車展宣傳廣告，轟炸效應可見一斑。

　　同時，據車展組委會統計，最近幾年前往厚街觀看車展觀眾增幅最大的長安、常平、寮步、大嶺山、茶山、石碣、石排、沙田、樟木頭、塘廈、黃江、松山湖、虎門等鎮街，車展也將列入單獨重點投放廣告區域，包括立柱、框架、出租車、公交車車身等廣告，以期為更多的觀眾提供一個賞車、買車的平臺。

　　自媒體時代 微信營銷宣傳成“互聯網+”主力軍

　　東莞國際車展始終堅持在創新中不斷超越的發展理念，不僅對展會自身的組展籌展以及參展商服務等進行不斷優化提升，在互聯網宣傳方面亦與時俱進不斷超越。

　　眾所周知，隨著智能手機的不斷發展，微信自媒體和“互聯網+”時代已經引起了許多人的重視，人們在關注傳統廣告投放媒體的同時，將更多的目光投向了微信自媒體，關注微信自媒體成為時下最流行的生活方式之一。

　　東莞國際車展微信公眾平臺通過長時間的運營和展會積累，目前已經在東莞企業微信排名中，占據舉足輕重的位置。東莞國際車展微信公眾號將成為本屆車展最具時效、最具互聯網傳播價值之一的宣傳載體。組委會將通過突破10萬+的閱讀數據、40萬的微信后臺粉絲實時互動，精選每一條發布的消息內容，把2019東莞春季國際車展的元素深度植入進每一次與粉絲的互動中。

　　此外，車展組委會還將通過與東莞本土新媒體等展開全方位多渠道的內容推廣合作，全面宣傳車展相關信息，展商參展動態以及組委會組織的各類活動，豐富宣傳內容與宣傳渠道，力爭將宣傳攻勢最大化。

　　車展微信公眾號聯袂107.5交通電臺 實時互動

　　在東莞國際車展舉辦的十八年里，一直都與東莞、廣東以及全國的各大主流媒體、門戶網站、汽車媒體、電視臺、電臺有著深入緊密的合作。

　　2019東莞春季國際車展在以往與媒體合作的基礎上，再度創新并追加投入，與東莞廣播電臺深度合作，在車展現場搭設現場直播間。屆時，東莞電臺1075直通車知名欄目、主持人將坐鎮車展現場，第一時間、第一現場為市民解說車展的精彩盛況。

　　此外，本屆車展組委會還將啟動電臺互動精彩問答環節，市民可通過東莞國際車展微信公眾號直接進行提問，包括車展情況、出行指南、購車需求等問題均可通過微信留言進行提問。屆時，電臺主持人與車展新聞發言人將通過107.5車展電臺直播為市民解決難題。

　　網絡媒體宣傳依舊是重要陣地

　　作為東莞區域最大型的專業汽車大展，東莞國際車展組委會一直以來都堅持以最優的媒體宣傳攻略對外進行宣傳推廣，對參展商的相關動態推廣服務。在十多年的對外宣傳中一直與東莞廣東乃至全國各大媒體都有著密切的合作。

　　尤其是在當下社會，網絡媒體仍然是廣大消費者獲取資訊的重要來源。東莞國際車展亦與各大網絡媒體保持密切和深入的合作：騰訊汽車、新浪汽車、鳳凰汽車、太平洋汽車網、易車網、網上車市、愛卡汽車、車主之家、58車、粒子汽車、車天下汽車網、東莞陽光網、陽光汽車網、汽車之家、車訊網、東莞汽車網、東莞市汽車網、澎湃新聞、懂車帝、58同城、新浪樂居、搜房網、房掌柜、百度房產等。

　　我們誠摯感謝各大媒體對東莞國際車展長期以來的鼎力支持與參與，時代在不斷的創新與變革，同行路上，共同攜手，創輝煌。