金杯煥新再出發(fā)，華晨雷諾引領商務車發(fā)展

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】作為國民經(jīng)濟的支柱產業(yè)之一，中國汽車工業(yè)備受市場關注。近年來，隨著關稅降低、股比放開、新能源飛速發(fā)展等，中國汽車工業(yè)進入了新的發(fā)展時代。

回顧中國汽車發(fā)展歷史，自1949年新中國成立后，中國汽車工業(yè)得到了快速發(fā)展，尤其是改革開放以來，以上汽通用、一汽大眾、東風標致、長安福特、華晨寶馬為代表的合資企業(yè)如雨后春筍般迅速成長，緊跟著吉利、長城、比亞迪、上汽、廣汽等自主品牌的快速崛起，這為中國汽車工業(yè)帶來了翻天覆地的變化和新的發(fā)展機會。

中國輕型商用車第一品牌謀轉型

聚焦輕型商務車（LCV）領域，金杯、福田、江淮、東風、江鈴、北汽、上汽等紛紛涌現(xiàn)，東風風行、五菱宏光、金杯等品牌被大眾熟知。提到“金杯”車，你會想到什么？也許你會脫口而出：“面包車”! 面包車這一昵稱是用戶對金杯的初期印象，作為中國輕客的“鼻祖”，金杯儼然已經(jīng)成為近三十年來中國經(jīng)濟不可或缺的“符號”，也是人們生活中一個不可或缺的“標志”型產品。

生于1989年的金杯，憑借獨特的產品定位及優(yōu)勢，曾連續(xù)十九年位居國內輕客產銷第一名，累計產銷遠超百萬輛，成為中國輕型商用車“第一品牌”。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和社會需求的轉變，金杯的輕客功能逐漸弱化，但金杯踏實、穩(wěn)重、耐用的屬性被用戶所認可，那金杯品牌的未來發(fā)展之路在哪里？如何在可靠、高效的前提下實現(xiàn)品牌的多元發(fā)展，適應新的客戶需求，是金杯在考慮的事情。

強強聯(lián)合，打造商務車引領品牌

2017年底，中國商用車發(fā)展歷史上發(fā)生了一件里程碑式的事件，引發(fā)各方關注。華晨雷諾金杯汽車有限公司（以下簡稱“華晨雷諾”）成立了，這是華晨集團與法國雷諾雙方強強聯(lián)合組建的新公司，華晨占股51%，雷諾占股49%。這意味著，華晨雷諾在中國汽車界史無前例地開創(chuàng)了一個在合資公司同時開發(fā)和經(jīng)營外資品牌和自主品牌的全新模式，即“金杯+雷諾”雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

華晨集團選擇了法國雷諾，作為歐洲第一大輕型商用車制造企業(yè)，雷諾連續(xù)19年歐洲銷量第一，依托雷諾-日產-三菱全球最大汽車聯(lián)盟的質量標準，且擁有強大的技術優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、聯(lián)盟采購優(yōu)勢，具有鮮明的經(jīng)營理念、先進的管理模式、豐富的跨國公司經(jīng)營經(jīng)驗，是全球商用車市場的引領者。金杯多年來在中國市場上積累了品牌優(yōu)勢、網(wǎng)絡優(yōu)勢和精益生產。

雙方合資后，華晨雷諾積極引進車型、強化管理、降低成本，致力將合資公司打造成享譽世界的商務車引領者、新能源商務車引領者及個性化改裝商務車引領者。

新形象開啟新征程，打造多元化產品線

合資后，“金杯”品牌呈現(xiàn)全新形象，2018年年底，“金杯”品牌新產品在廣州車展亮相，并搭載了一個新的LOGO以充滿科技感和品質感的銀色為主色調，金杯杯體，保留了老金杯的精髓，與雷諾品牌剛勁有力的盾牌融為一體，象征了華晨集團與法國雷諾在品牌及技術上的完美融合，共同打造全新金杯可靠、高效、多元化的品牌內涵。

此外，在合資公司產品線橫向拓展上，“金杯”品牌在原有LCV的基礎上，推出觀境7座SUV，進軍乘用車市場，從而全面滿足城市短途貨運及部分家庭用戶需要，給務實的客戶群體提供最優(yōu)質的服務。

在產品線縱向延伸上，合資公司以領坤EV全面把握“城市物流最后一公里”，推動華晨雷諾新能源戰(zhàn)略全面落地，未來兩年，“雷諾”品牌會陸續(xù)引進Master、Trafic等多款雷諾車型，打造lcv高中低檔產品，為客戶提供更多的選擇。華晨雷諾橫縱產品線的拓展充分體現(xiàn)了公司多元化的品牌戰(zhàn)略。

創(chuàng)新銷售渠道，探索營銷新模式

除了品牌、產品線升級外，合資后，特別是2019年以來，華晨雷諾在銷售渠道及合作模式上采用了多元化的發(fā)展戰(zhàn)略。

2019年2月，華晨雷諾與途虎養(yǎng)車在上海正式達成戰(zhàn)略合作，展開汽車售后服務領域，包括零配件倉儲、物流運輸?shù)确矫鎸崿F(xiàn)深度合作，并通過互聯(lián)網(wǎng)+平臺積極探索汽車零售新模式。時隔一月，華晨雷諾再度與京東合作，在7座SUV觀境的營銷上，華晨雷諾攜手京東進行聯(lián)合上市發(fā)布并啟動線上預售，在中國市場推出全新的O2O營銷模式。

6月7座SUV觀境又入駐攜程&去哪兒網(wǎng)的租車平臺，并由攜程&去哪兒網(wǎng)租車平臺直接運營，至此開啟華晨雷諾與攜程&去哪兒的戰(zhàn)略合作，給廣大消費者提供多元化的用車解決方案。

“可靠、高效、多元化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是華晨雷諾一直在堅持的，未來華晨雷諾不僅在商用車市場上回歸王者地位，大方溢彩，還將在新能源市場同時發(fā)力，站在新的起點，華晨雷諾將以金杯多年的可靠品質道路上繼續(xù)深耕，推出更多高性價比的產品在中國市場上寫下濃墨重彩的一筆。