“哈弗大狗”嗅出全新市場？不，它將開創個全新市場！

【太平洋汽車網 行情頻道】

全新品類SUV哈弗B06“全網征集命名活動”得到了大家的廣泛響應，經過網友幾天的投票，6月9日24時，“哈弗大狗”最終以較大優勢勝出，成為了哈弗B06的正式命名。相信這個結果一定讓不少朋友頗感意外，這其中也包括車叔，但回過頭來想，“哈弗大狗”的勝出，似乎又是情理之中的事，究竟是什么原因呢？聽聽車叔怎么說。

“哈弗大狗”

高度契合¾刻度產品理念

在哈弗B06“全網征集命名活動”中，與“大狗”同時參與投票的名稱還有“遠行者”“瀾途”“戰斧”“狼”等。相比之下，“大狗”和這些名稱放在一起，確實大相徑庭，但也正是這樣的“不同款”，讓“大狗”更顯得與眾不同，甚至多出幾分引領、創新、顛覆的意味。

縱觀百年汽車發展史，乘用車很早就分出了“車型軸”上的轎車和越野車兩個“端點”（0刻度：轎車，4/4刻度：硬派越野車）。此后在“端點之間”旅行車、SUV等（1/4刻度：旅行車，2/4刻度：城市SUV）新品類層出不窮，其目的都是為了在轎車屬性和越野屬性之間找到完美的平衡點，讓汽車具備更多的可能性。

通過在SUV領域的多年耕耘及經驗積累，哈弗這一次在2/4刻度與4/4刻度之間洞察到了一個有待開拓的細分藍海市場，并率先推出3/4刻度座駕哈弗大狗，這款產品兼具城市SUV和硬派越野優勢，能夠輕松應對從城市到越野的全部場景，滿足年輕消費者多樣的出行需求。哈弗大狗的推出開創了一個全新車型品類，目前看來可能大家認為是與眾不同，就像看到“哈弗大狗”的名稱一樣，有些“不同款”，但隨著時間的推移，率先入場的哈弗必將引領這一細分的市場，依靠如大狗般靈敏的“嗅覺”以及敏捷的行動力，搶占市場先機。

“哈弗大狗”更能

反映年輕人對待生活的態度

“哈弗大狗”不同于市面上在售的任何一款產品，它是介于城市SUV與硬派SUV之間的一個全新品類，既然產品與眾不同，那么名稱自然要與產品“氣質”相符。

“哈弗大狗”由前路虎設計總監、現長城汽車全球設計總監兼副總裁菲爾∙西蒙斯親自操刀設計，產品將人類對大自然的敬畏之心以及力量之美進行了很好的融合。大氣、魁梧的外形；穩重、健碩的車身姿態；動感、有活力的車輛線條等，都與人們印象中“大狗”沉穩、有安全感等良好印象相契合。

“大狗”的命名不僅與設計風格相契合，還與產品屬性及產品特點相契合。以往，很多消費者為了舒適性和經濟性，妥協了城市SUV的通過能力，或是為了彰顯個性和潮流，妥協了硬派越野的操控與油耗。這就好比我為了照顧好家人，就必須放棄越野、放棄挑戰大自然；為了去更遠的世界看看，就必須犧牲親朋的舒適體驗。這對于年輕人來說顯然是不公平的，但你無法改變，因為市面上沒有一款適合的車型，你沒有選擇。但隨著“哈弗大狗”的到來，他們終于有了追求“自由”的權利，可以不再妥協。

“哈弗大狗”是一款能夠兼顧越野以及城市使用的革新產品，這從根本上打破了用戶對傳統SUV的刻板印象（SUV只能是城市SUV，或者硬派SUV），我們可以讓它成為“超級奶爸”，安全舒適的接送孩子，也可以讓它成為“大玩具”，在大自然中盡情撒歡。因此在感官層面，“哈弗大狗”滿足了不少用戶的消費期待，而“大狗”一詞所呈現的信賴、靈性、力量、潮野等特性，正好讓消費期待與產品特性高度契合，讓年輕人對愜意生活、越野挑戰、舒適出行等生活場景有了更多期許和堅實的落腳，“哈弗大狗”自然就備受大家喜愛了。

不同于H系的均衡感、F系的潮流運動感，全新品類SUV講究的是個性、潮流，這對于消費者的意義就是“在循規蹈矩的生活中，找尋與眾不同”。因此，“哈弗大狗”能更好的區別于H、F系，形成一個完善的哈弗車型體系，更契合新品類車型的產品主張，從而被年輕消費者更精準的捕獲，形成共鳴。

“哈弗大狗”是

開拓新藍海的最強發聲！

相信在推出推出3/4刻度座駕方面，其他品牌廠商也有過想法，但最終未能實現，其中的原因自然是實力不夠。那么為何哈弗有足夠底氣和氣魄推出全新品類SUV“哈弗大狗”呢？

答案很簡單，哈弗品牌是中國SUV全球領導者，是全球三大專業SUV品牌之一，創造了國內SUV市場十連冠的傳奇偉績，全球銷量已經突破500萬臺，因此相比其它品牌，無論是從技術、產品、口碑、質量等方面來看，哈弗品牌都有著絕對優勢。與此同時，哈弗品牌堅持“聚焦”戰略，專注深耕SUV領域，在前行中始終與時俱進，一直洞察著市場以及消費需求變化，能夠更準確的推出適合消費者的車型產品。

更重要的是，“哈弗大狗”的推出讓SUV市場進行了更完善的細分，更能契合當今80、90后消費者的用車需求。而全新品類SUV也將獨立于H系和F系，形成一個全新品類分支，并以點狀覆蓋的形式，幫助哈弗搶占全新藍海。對于國內SUV市場而言，新品類產品的推出將進一步滿足多元化、精準化消費者需求，為專屬人群提供一個更優、更完美的選擇，也將為增長放緩、同質化嚴重的SUV市場帶來新的生機。

依靠哈弗品牌在SUV領域多年來的耕耘與積累，哈弗汽車用出色的產品設計、前沿的智能科技配置、更貼合生活場景的產品屬性，以及在SUV領域專業、專注的開拓精神，贏得數百萬用戶的支持與信賴，哈弗品牌的良好口播也不再僅限于產品本身，更是消費者對品牌的信任。因此，全新推出的“哈弗大狗”必將依托自身優勢，通過更精準的產品定位，更富有樂趣的越野性能，滿足年輕消費者的用車需求，并超越他們的期待。未來，相信哈弗大狗”會有不錯的表現，讓我們拭目以待。