818全球汽車夜：重新定義車圈“超級IP”

　　【太平洋汽車網 行情頻道】由汽車之家與湖南衛視聯手打造的汽車行業頂級盛典——“2020汽車之家818全球汽車夜”晚會，于8月18日圓滿落幕。此次晚會憑借節目跨界、宣發破圈、互動有料等優勢，電視收視與網絡熱議雙霸屏，延續了上一年首屆“車晚”的強熱度。黃子韜、黃曉明、王一博、李宇春、張杰等40余位實力與話題兼備的明星，配合以“汽車見證美好生活”為內核的七大主題，在高科技舞美的場景中完成了高水準的“車圈超級IP”盛典。

來自多家調查機構數據顯示，“2020汽車之家818全球汽車夜”收視率在8月18日當晚奪得六網全國第一！酷云收視率1.39，收視份額7.84%；CSM35城主流年輕人群平均收視率1.066，最高1.946。據統計，到目前為止，晚會整體網絡播放量破2.6億，汽車之家、芒果TV、愛奇藝三大平臺網絡總播放量超5000萬，在抖音、快手、微博等平臺，晚會短視頻播放量超過2.1億。節目期間#王一博龍拳太炸了#、#黃子韜徐藝洋好甜#、#張萌張月同臺#等話題先后搶占熱搜榜，微博熱搜總計23個，明星嘉賓們先后發布微博為“車晚”增光造勢，與粉絲隔空互動。全平臺熱搜高達115個，收割全網熱度。

今年晚會更加強化用戶大屏到小屏的聯動，策劃重磅的1元秒殺車活動及多輪福利抽獎活動，大大提升臺網之間的聯動效果。整個晚會期間汽車之家App互動次數高達657.7萬，DAU時段峰值同比增長336%，發放總福利高達10.63億，21名幸運用戶成功用1元提走新車。

除爆款盛典外，汽車之家還分別針對行業端和消費端策劃了承載跨界營銷、汽車文化、行業交流、技術展覽的矩陣，截止8月18日當晚，“汽車之家818全球超級車展”累計獨立用戶數突破9500萬。

突如其來的特殊時期加速了消費方式的重構，對經濟、行業造成沖擊的同時，也催生出了新業態、新模式、新市場和新消費。汽車之家作為汽車互聯網行業的領軍者，借助“車晚超級IP”的打造升級，帶動行業內各企業、廠商嘗試跨界融合，進入加速創新的發展新階段。汽車之家在變局中開新局，助力行業加快形成健康的國內產業大循環，開拓汽車產業全球化新格局。

屹立行業潮頭探索“新業態”模式，助力經濟復蘇

中國這個全球最大的汽車市場在經歷連續20年的高速增長后，正式進入結構調整、轉型升級的關鍵時期，亟需注入新業態活力拉動行業邁向高質量發展。同時發改委也明確提及將持續開展“互聯網+”行動，推動數字經濟、平臺經濟創新發展，積極促進新業態快速成長。

“汽車之家818全球汽車夜”正是汽車行業探索新業態的重要一步，汽車之家首創“車晚”模式，將汽車與娛樂兩種業態通過晚會場景加以融合，明星與名車互動、不斷迭代的數字工具與全新媒體形式相互配合，利用大小屏互通優勢將更多電視觀眾引流到線上車展，同時打通汽車產業的全鏈路，開創了一個全新的汽車產業業態，使“車晚”能夠快速攏聚全網潛在用戶，以智能化的方式為汽車品牌與用戶之間搭建深度對話的橋梁。這一舉措將“互聯網+”的概念融入傳統汽車行業與現代娛樂產業中，用更燃更炸更潮流的方式呈現汽車文化，展現汽車魅力，以喚起大眾共鳴。融合汽車、娛樂、文化、藝術等多重元素的“車晚”，很有可能成為中國汽車行業V型反轉的號角。

在市場遭受疫情沖擊，經濟逐步重啟恢復的當下，“汽車之家818全球汽車夜”在危中求機、堅持創新發展，通過“車晚”這個巨大的場景，利用流量、數據、體驗等新鮮玩法，讓用戶和產品無限接近，從而滿足用戶越來越多元化的需求。更好地激發了汽車行業各類市場主體的創新動力和創造活力，共同助力經濟復蘇，恰是應勢而動。

創意煥新娛樂升級，宣發破圈搶占流量洼地

從無到有構建IP是艱辛的，但更難的是在成功的基礎上再進一步，今年的“車晚”做到了。讓節目跨界、讓宣發破圈，明星更閃耀，與汽車互動的環節更具可看性，這些煥新舉措讓晚會聲勢史無前例、比第一屆更有看頭。

40余位有話題有實力的明星鼎力加盟，黃子韜、黃曉明、王一博、李宇春、張杰等人氣偶像貢獻了堪稱完美的舞臺表演，汽車之家更是別出心裁推出了4組意向不到的“限定組合”賺足了話題。

整場晚會星光熠熠，將汽車文化的科技感與歷史感植入到晚會內容之中——不同時代背景下的車型輪番上場，觀眾們會在一場場“汽車互動秀”中找到屬于自己的回憶和感動，同時滿足年輕一代對個性、溫度、體驗的需求，用青春的聲音對話機遇。恰如其分地將夢想主題和汽車文化融合起來，實現立體互動，多方共贏。

媒體智慧與數字技術的融合下，“2020汽車之家818全球汽車夜”采用了史無前例的臺、網、展三重聯動模式。電視頻道-大屏、PC網絡-中屏和平板、手機網絡-小屏同步播出，配合湖南衛視革命性的“大直播”戰略，以史上最密集的直播頻次與多層次的分發矩陣，助推“車晚”品牌流量的多輪增值，打造“品、效、銷”三合一模式，通過公域流量、私域流量、區域流量三大維度實現全域引流，以技術賦能破局全域營銷。

論商業模式和營銷價值創新，本屆晚會一如既往則以心智占領、臺網互動、品牌向上、渠道下沉、行業助推、全球影響、受眾年輕化、跨界IP塑造的八大創舉，為汽車業塑造跨界IP、實施破圈營銷做出了有益嘗試。

“1元秒殺車”引爆超值狂歡，通過晚會派送觀眾幸福感

本屆“車晚”互動玩法又添新花樣，高達10億的福利鉅惠面向全民釋放！

車之家傾情送出一汽-大眾探岳X、東風日產逍客、長安福特銳際、第三代哈弗H6、東風Honda NEW XR-V、WEY VV6和全新BMW3系作為大禮?，F場7輪秒殺，每輪抽出3輛幸運秒殺車，共計21輛好車為觀眾提供“一元購車”的超值機會，開創了晚會“邊玩邊購”、“超值購車”的新時代。晚會直播瓜分1億福利、現場釋放10億超級購車禮遇，還送出千臺手機、千塊智能手表、千副耳機、千份護膚套裝等硬核獎品，也讓驚喜不斷升級。

汽車之家利用創新的MR混合現實技術，將傳統車展中的車型發布環節搬到了線上晚會。將實車展示與虛擬場景相結合，展現不同角度空間的立體感和真實感，以娛樂場景為大眾“種草”車型。同時“車晚”的沉浸式舞美也給觀眾帶來了全新的感官體驗，舞臺成為汽車的“跑道”，側面幾排絢麗的汽車能瞬間讓人代入情景，環繞在四周的大屏隨著表演變換呈現震撼視覺效果，通過晚會展現汽車魅力。

晚會不止在絢麗多彩的舞臺上將汽車的魅力和內涵呈現得淋漓盡致，更利用大小屏互通優勢將更多電視觀眾引流到線上車展，帶動疫后汽車消費，助力中國車市復蘇。汽車之家致力于打造具有創新性、互動性、多元性的汽車行業“破圈”超級IP，實現心智占領、品效合一，助推品牌向上、渠道下沉，為汽車行業開創品牌全鏈路營銷模式的多樣化思路。

堅持市場導向創新驅動，助力行業經濟雙循環戰略落實

面對疫情帶來的沖擊，汽車行業復工復產取得了積極成效，但依然面臨較大挑戰，同時當前的技術革命與數字化跨界營銷態勢也預示著汽車產業的深度變革勢不可擋。

中國汽車產業已經融入國際循環，要充分發揮優勢，挖掘內需和外在市場的潛力，盡快形成以汽車產業國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。汽車之家連續兩年舉辦818全球超級車展，意在推動汽車消費市場的轉型升級，另外值得一提的是，作為汽車之家全球化發展的重要里程碑，本屆818全球超級車展海外展館將在歐洲精彩上線。在國內車展落幕后，海外網上車展將無縫銜接，繼續為英國和德國用戶帶去更多福利和精彩。

“汽車之家818全球汽車夜”是汽車之家實現“品牌向上，渠道下沉”的重要渠道，同時借助臺網互動，為主機廠、經銷商等合作伙伴帶來營銷轉化，達成品效合一的目標。汽車之家懷著以市場為導向，堅持創新驅動、協調推進、開放合作的初衷，為中國汽車產業發聲，拉動行業的新經濟形態轉變。

除“車晚”之外，在818全球超級車展期間，將有網上車展、百城車展、汽車新消費論壇暨展覽、金融節、車模大賽、超級合伙人嘉年華、“馭見中國美”自駕游在內的10個精彩項目輪番上陣，為消費者和汽車愛好者帶來“有利”、“有趣”、“有獎”、“有錢”、“有顏”、“有料”、“有景”的“818·中國汽車節”新體驗。

“汽車之家818全球汽車夜”作為行業的代表型創新模式，其取得的成功與不斷衍進的變革，為孵化汽車行業的獨有IP奠定基礎，也促進了培育新形勢下我國汽車產業參與國際合作和競爭的新優勢。作為車圈“超級IP”以及跨界新范本，汽車之家818全球汽車夜將再度賦能汽車產業創新升級！