線上線下 探索創(chuàng)新 新BMW 5系城市限定日 經(jīng)銷商聯(lián)合上市

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】10月17日，超過500家BMW官方授權(quán)經(jīng)銷商進(jìn)行線上線下全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，開展了盛大的“新BMW 5系城市限定日”經(jīng)銷商聯(lián)合上市活動(dòng)。在線下，遍布全國的BMW官方授權(quán)經(jīng)銷商進(jìn)行同步交車；在線上，超過8,600萬人次觀看了為此次聯(lián)合上市專門打造的創(chuàng)意視頻，盛況空前，反響熱烈。活動(dòng)當(dāng)天，BMW還為到店10,000多名客戶奉上包括限定的產(chǎn)品演繹、限定的到店禮遇和限定的BMW × 萬寶龍聯(lián)名訂單禮在內(nèi)的五重限定驚喜，帶來獨(dú)屬于新BMW 5系車主的尊貴豪華體驗(yàn)。

        一直以來，寶馬和經(jīng)銷商伙伴攜手共進(jìn)，謀求高質(zhì)量的銷售和可持續(xù)的共贏發(fā)展。在寶馬看來，遍及全國的銷售和售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)是連接線上線下體驗(yàn)的核心紐帶。“新BMW 5系城市限定日”攜手經(jīng)銷商，打造完整的客戶旅程，這是寶馬賦能經(jīng)銷商，提升營銷能力，優(yōu)化客戶體驗(yàn)又一次積極探索。

整合線上線下資源，攜手經(jīng)銷商探索營銷創(chuàng)新

        作為寶馬家族的中堅(jiān)和豪華商務(wù)轎車的成功典范，BMW 5系歷經(jīng)七代傳承，成為細(xì)分市場無可爭議的標(biāo)桿之作。剛剛完成中期改款的新BMW 5系，再次實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力的全面躍升，回應(yīng)新時(shí)代精英的需求。與此同時(shí)，寶馬也在營銷領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離，達(dá)成情感共鳴，發(fā)出新時(shí)代的回響。

        “新BMW 5系城市限定日”整合線上、線上資源，實(shí)現(xiàn)廠商和經(jīng)銷商的全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，是BMW在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行事件營銷的一次成功嘗試。廠商利用抖音、微信、微博等最具影響力的社交平臺(tái)為經(jīng)銷商引流，也最大限度地調(diào)動(dòng)了經(jīng)銷商的積極性，進(jìn)而打通線上營銷到線下銷售的落地路徑，實(shí)現(xiàn)合作共贏。這一過程中，全網(wǎng)經(jīng)銷商將自身資源與總部支持結(jié)合，以線下品鑒同步聯(lián)動(dòng)的方式，形成全國營銷矩陣，引爆傳播話題，為新BMW 5系帶來超高聲量。雙方的良性互動(dòng)也為后續(xù)更多互助、互信的營銷合作開辟了前路。

        同時(shí)，“新BMW 5系城市限定日”活動(dòng)中，寶馬在擅長的體驗(yàn)式營銷領(lǐng)域保持了既有的高水準(zhǔn)。預(yù)熱階段，BMW充分利用抖音等社交平臺(tái)的強(qiáng)互動(dòng)性，滿足新時(shí)代消費(fèi)者的參與需求。活動(dòng)當(dāng)天，無論是五重限定驚喜帶來的滿滿誠意與儀式感，抑或者是經(jīng)銷商精心準(zhǔn)備的限定產(chǎn)品體驗(yàn)、特飲和定制書簽等服務(wù)細(xì)節(jié)，營造的尊享氛圍都為消費(fèi)者帶來超越駕駛樂趣范疇的BMW專屬豪華體驗(yàn)。通過情感、產(chǎn)品到體驗(yàn)的全方位內(nèi)容觸達(dá)，BMW詮釋了新BMW 5系的“現(xiàn)代豪華”內(nèi)涵，讓消費(fèi)者更真切地感受到品牌的關(guān)懷和溫度。

四大升級，25項(xiàng)高價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)配置，新BMW 5系Li刷新細(xì)分市場標(biāo)準(zhǔn)

       毫無疑問，優(yōu)秀的營銷錦上添花，過硬的產(chǎn)品才是真正的基石。新BMW 5系融全新美學(xué)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新數(shù)字化科技、越級豪華配置、純粹運(yùn)動(dòng)駕控于一身，承接住了市場和消費(fèi)者的高度聚焦。

        北京車展上市的新BMW 5系展現(xiàn)了作為時(shí)代創(chuàng)新先鋒的底蘊(yùn)。秉承“以客戶為中心”的原則，專門為中國市場量身打造的長軸距車型帶來了多達(dá)25項(xiàng)高價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)配置，再次樹立運(yùn)動(dòng)豪華商務(wù)座駕的全新標(biāo)桿。新BMW 5系插電式混合動(dòng)力車型首次裝配M運(yùn)動(dòng)套裝，智能豪華之外更添動(dòng)感氣質(zhì)，同時(shí)搭載了最新的eDrive電力驅(qū)動(dòng)技術(shù)，以更加卓越的環(huán)保性能，將BMW電動(dòng)駕駛樂趣帶入新的境界。此外，新BMW 5系標(biāo)準(zhǔn)軸距車型提供一系列專屬外觀設(shè)計(jì)及車漆，為用戶帶來更多豐富之選。

       搭載BMW最新設(shè)計(jì)語言，新BMW 5系設(shè)計(jì)更賦時(shí)代先鋒氣質(zhì)。改款后的BMW 5系外觀設(shè)計(jì)更趨現(xiàn)代動(dòng)感，線條簡明凌厲，極富精致感的同時(shí)更加遒勁有力。新車全面躍升專屬豪華品質(zhì)，結(jié)合領(lǐng)先同級的帶星空車頂?shù)?a class="cmsLink" target="_blank">全景天窗、后排中央智能觸控系統(tǒng)、坐墊與靠背加厚并帶有舒適型頭枕的后排座椅及能隨駕駛情境進(jìn)行變換的11種組合環(huán)境氛圍燈，帶來越級的豪華座艙體驗(yàn)。智能科技方面，新車型裝備了目前寶馬的幾乎所有的前瞻數(shù)字科技，如業(yè)內(nèi)首個(gè)“停車場室內(nèi)地圖”以及全新一代數(shù)字鑰匙等。

        剛剛結(jié)束的第三季度，寶馬集團(tuán)前九個(gè)月在中國市場共交付559,681輛BMW和MINI品牌汽車，較去年同期增長6.4%，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。其中，BMW 5系共交付125,550輛，在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)微增。改款升級之后的新BMW 5系以擲地有聲的產(chǎn)品實(shí)力，回應(yīng)新生力量，將進(jìn)一步加強(qiáng)該車型在細(xì)分市場內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)，寶馬仍堅(jiān)持營銷創(chuàng)新，與新時(shí)代精英一起，成就我們的回響。

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（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 丁兵兵）