寫在上市之前 大眾斯柯達Rapid如何定位

　　【太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞】在2012年的法國巴黎車展上，斯柯達正式對外發(fā)布了全新家轎--Rapid，它一經(jīng)亮相就引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。而今年全新斯柯達Rapid將會引入中國，這成為斯柯達在中國汽車市場的又一尖兵。眾所周知，正確的市場定位會決定一輛車銷售的成敗，那么作為一輛即將上市的德系全新家轎，Rapid該如何定位，它的市場格局將會如何，在它上市之前不妨讓我們來暢想一下。

一、西風壓東風德系占盡上風
　　首先在品牌方面,在當下的中國市場，高性價比的德系車越來越受到車主的關(guān)注和歡迎。隨著桑塔納和捷達的重生，以及Rapid加入戰(zhàn)局，新桑塔納、新捷達以及斯柯達Rapid這三款緊湊型車，堪稱德系"新三樣"。這三者同質(zhì)同源，但是細細品味之下，斯柯達Rapidr設計卻是相當?shù)呐c眾不同。這三款車型必將成為2013年車市最有看頭的一派車系。

　　在德系"新三樣"中，斯柯達Rapid還是有著相當鮮明的個性與特點的。在定價上，從斯柯達進入中國的歷史我們不難看出，無論是晶銳、明銳還是昊銳斯柯達車型的定價比較親民，以凸顯了斯柯達品牌高性價比的優(yōu)勢。

　　在消費群體上，斯柯達的消費群體相對與大眾的消費群顯然會更年輕、時尚以及對價格更敏感。80后車主為代表的新生力購車消費群，他們對于性價比有近于苛刻的追求，而斯柯達品牌滿足了他們的需要。Rapid作為一輛全新的斯柯達品牌家轎，很有可能將延續(xù)高性價比的路線，以緊抓80后這部分消費主力軍。

二、更漂亮的斯柯達Rapid讓你很難拒絕
　　其次在從車型角度來分析Rapid，單從外觀上來看，斯柯達Rapid非常的漂亮，由于采用了斯柯達全新家族式設計語言，外觀線條平直，造型簡潔明快，與此前的MissionL概念車非常相似。

　　官方稱之為四葉草造型的前臉設計也非常時尚動感，在加上加大的浮雕式品牌LOGO和翼展式格柵，讓Rapid更顯大氣、動感和激情，非常抓人眼球。這與同門兩兄弟桑塔納和捷達相比較，Rapid更加奪人眼球，畢竟大眾的"套娃"設計真的已經(jīng)到了"審美疲勞"的時候，經(jīng)常讓人"傻傻分不清楚"。在追求個性化的今天幾乎一樣的設計風格很難得到年輕人的認可，與眾不同的外觀更能迎合消費者的口味，畢竟"第一眼"是左右車主心理的決定性因素，只有讓消費者眼前一亮，才能讓他們掏錢買單。

　　除了品牌和設計之外，合理的價格也是Rapid成敗的關(guān)鍵。中國車市可以說競爭非常激烈，斯柯達Rapid要殺出重圍脫穎而出,不單只要過同門師兄新桑塔納和新捷達這一關(guān)，它的對手還有日產(chǎn)的陽光、韓系K2等車系這些都是非常強勁的競爭對手。從個人角度來說，Rapid的市場定價應該還是會走高性價比的路線，整體價格區(qū)間應該不會很高。這樣的高性價比定位不僅能夠爭奪以上競爭對手的市場，甚至還可以從同一汽大眾新寶來、廣汽本田思域的低配車型中搶下更多份額，收獲更多。

　　綜上所述，我們已經(jīng)將斯柯達Rapid的市場定位勾勒了出來--高性價比時尚家轎，主要針對80后年輕購車人群，在保持車輛高性能的同時突出消費者的個性化需求，滿足年輕人的審美觀點，這應該就是斯柯達Rapid的使命。

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