開辟汽車數字化營銷新范式，內容電商尋求平行進口車新突破

　　【太平洋汽車網 行情頻道】通過視頻全方位了解車的性能？在線上展廳選購自己喜歡的愛車？在汽車數字化營銷時代，這一場景正在變得越來越普及。正因為如此，汽車行業的數字化變革正在如火如荼的展開，汽車營銷也正在形成全新的數字化生態。

作為近年來逐漸發展起來的平行進口車市場，也正在開展數字化營銷的有益嘗試，以期為汽車銷售開辟新增長空間。我國汽車平行進口始于2014年，國務院支持開展汽車平行進口試點。2016年2月，商務部等8部門出臺《關于汽車平行進口試點的若干意見》，各地方也出臺細化了政策措施，我國平行進口車市場發展取得了實質突破。

小編注意到，智能電視的市場影響力和傳播能力正在迅速提升。以內容電商為基礎，智能電視也正在加入汽車數字化營銷這一新賽道。而智能電視相關主體也充分以政策指導為依托，尋求“平行進口車”業務的突破。

據了解，在這股“平行進口車”新勢力中，未來電視已經成功創出了一條與眾不同的道路。未來電視位于天津市空港經濟開發區，而天津是全國較大并較早開展平行進口車業務的地區之一，相關政策扶持和配套設施較為完善。

依托優質內容的傳播優勢，通過整合上下游供應鏈和流量資源，與品牌方、渠道方形成穩固的合作關系，未來電視已經形成了大小屏融合創新的新大屏內容電商生態。以此為基礎，結合天津在平行進口車領域的區位優勢以及公司在海外業務上的積累，未來電視與汽車經銷商共同探索了大屏汽車電商的可行性，開辟汽車數字化營銷新范式。

在具體業務流程上，用戶可以通過未來電視的智能電視智能推薦以及相關宣推資源，并轉至未來電視電商平臺進行咨詢服務并預定確認。同時為了保證用戶的購車體驗，未來電視還會與相關經銷商緊密合作，提供全方位線下配套服務。在此基礎上，未來電視與汽車經銷商還將全面拓展營銷渠道以及汽車周邊業務的新商機。

汽車與內容電商的融合， 將不斷賦能汽車行業升級，形成更加完善的社會化汽車流通體系，以未來電視為代表的產業參與者已經探索出了一條可行性路徑。期待在汽車數字化營銷領域涌現更多創新模式，內容電商生態在此過程中也將進一步完善。