奇瑞汽車聯播盛典 沖擊線上營銷新高度

　　【太平洋汽車網 行情頻道】

月末不漲價 油禮享萬元

奇瑞汽車創新打造超級聯播盛典 沖擊線上營銷新高度

    隨著中國5G互聯網時代的普及，視頻直播帶貨的線上銷售方式，被越來越多的用戶所接受，一度成為品牌與用戶拉近距離的“神技”，汽車行業亦是如此。但熱度背后，如何進行精準的定位策劃，實現有效的用戶聚合，引導流量轉化，卻是汽車廠商們需要思考和探索的。

    3月26日，奇瑞打造“月末不漲價 油禮享萬元”直播狂歡夜，西北大區帶動所在五省經銷商聯動直播，在這次活動中取得了一份亮眼的成績單，直播數據新高成就新業績；獨出心裁的流量跨界營銷，實現了聯合直播的完美破圈。

高強度高熱量 多個奇瑞賬號強關聯 造勢聚焦流量引爆 

    目前，新媒體線上直播逐漸成為營銷的重要戰場，廠商要想脫穎而出，必須用新式營銷創意出奇制勝。豈曰無衣，與子同袍。創造新的營銷環境，相當于擁有了更強大的力量去打破自身行業壁壘，觸及單一品牌無法到達的領域；與此同時，事預則立，搶占潮頭，提前造勢，才能抓取更大的關注與流量。

    在此次的直播活動中，奇瑞汽車開啟直播間線上送驚喜活動，福袋搶禮，刷墻式評論抽獎，送出多輪好禮吸引粉絲客戶加入互動，觀看直播，在各大社交平臺精準聚焦#月末不漲價，油禮享萬元#話題，搶占用戶注意，引導話題參與，為這場超級聯播的流量引爆打下堅實的基礎。

場景化構筑 身臨其境的用戶沉浸感 

    在直播中，車型、場地特色、硬件設置都能讓用戶感受到具體的細節，通過生動的場景構建，為用戶打造出身臨其境的場景化體驗，從而實現沉浸式購車，會給用戶留下深刻的印象，達到更好的傳播效果。 在現場直播中，由區域知名汽車KOL邦華以及撩車女神可愛屁堯帶領大家解鎖瑞虎8家族冠軍品質和直播權益，并和奇瑞汽車的粉絲們現場連麥互動，組隊PK，令人眼前一亮的是，可愛的KOL屁堯小姐姐還為大家帶來了一段舞蹈作為開場，魅力十足。

吸引力法則 互動+流量+福利

    直播作為一種直面用戶的營銷場景，如何形成強大的用戶吸引力是關鍵。拆解此次奇瑞汽車的直播內容，可以看到明確的以用戶為中心的思路方法。

    創新營銷是手段，硬核產品才是王道。如果說直播創新能給用戶帶來耳目一新的感覺，從而讓用戶產生消費的意愿，那么卓越的性能、越級的實力才是讓消費者們將"意愿"化作"訂單"的源動力。

    這場和粉絲隔空深入的直播互動，憑借前期的充分發酵、優秀的場景構建、強勢的吸引力，打造了一場有效植入到互聯網的超級場景化營銷；同時，“零距離”的互動， 也強化了用戶對奇瑞產品及品牌的認知程度和信心。對行業而言，告別套路，深入觸達，為汽車品牌如何俘獲用戶提供了有益借鑒，相信在廣大用戶的信賴和支持下，奇瑞汽車將持續奮進，實現不斷向上發展。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 銀川01）