奇瑞汽車聯播盛典 沖擊線上營銷新高度
【太平洋汽車網 行情頻道】
月末不漲價 油禮享萬元
隨著中國5G互聯網時代的普及,視頻直播帶貨的線上銷售方式,被越來越多的用戶所接受,一度成為品牌與用戶拉近距離的“神技”,汽車行業亦是如此。但熱度背后,如何進行精準的定位策劃,實現有效的用戶聚合,引導流量轉化,卻是汽車廠商們需要思考和探索的。
3月26日,奇瑞打造“月末不漲價 油禮享萬元”直播狂歡夜,西北大區帶動所在五省經銷商聯動直播,在這次活動中取得了一份亮眼的成績單,直播數據新高成就新業績;獨出心裁的流量跨界營銷,實現了聯合直播的完美破圈。
高強度高熱量 多個奇瑞賬號強關聯 造勢聚焦流量引爆
目前,新媒體線上直播逐漸成為營銷的重要戰場,廠商要想脫穎而出,必須用新式營銷創意出奇制勝。豈曰無衣,與子同袍。創造新的營銷環境,相當于擁有了更強大的力量去打破自身行業壁壘,觸及單一品牌無法到達的領域;與此同時,事預則立,搶占潮頭,提前造勢,才能抓取更大的關注與流量。
在此次的直播活動中,奇瑞汽車開啟直播間線上送驚喜活動,福袋搶禮,刷墻式評論抽獎,送出多輪好禮吸引粉絲客戶加入互動,觀看直播,在各大社交平臺精準聚焦#月末不漲價,油禮享萬元#話題,搶占用戶注意,引導話題參與,為這場超級聯播的流量引爆打下堅實的基礎。
場景化構筑 身臨其境的用戶沉浸感
在直播中,車型、場地特色、硬件設置都能讓用戶感受到具體的細節,通過生動的場景構建,為用戶打造出身臨其境的場景化體驗,從而實現沉浸式購車,會給用戶留下深刻的印象,達到更好的傳播效果。 在現場直播中,由區域知名汽車KOL邦華以及撩車女神可愛屁堯帶領大家解鎖瑞虎8家族冠軍品質和直播權益,并和奇瑞汽車的粉絲們現場連麥互動,組隊PK,令人眼前一亮的是,可愛的KOL屁堯小姐姐還為大家帶來了一段舞蹈作為開場,魅力十足。
吸引力法則 互動+流量+福利
直播作為一種直面用戶的營銷場景,如何形成強大的用戶吸引力是關鍵。拆解此次奇瑞汽車的直播內容,可以看到明確的以用戶為中心的思路方法。
創新營銷是手段,硬核產品才是王道。如果說直播創新能給用戶帶來耳目一新的感覺,從而讓用戶產生消費的意愿,那么卓越的性能、越級的實力才是讓消費者們將"意愿"化作"訂單"的源動力。
這場和粉絲隔空深入的直播互動,憑借前期的充分發酵、優秀的場景構建、強勢的吸引力,打造了一場有效植入到互聯網的超級場景化營銷;同時,“零距離”的互動, 也強化了用戶對奇瑞產品及品牌的認知程度和信心。對行業而言,告別套路,深入觸達,為汽車品牌如何俘獲用戶提供了有益借鑒,相信在廣大用戶的信賴和支持下,奇瑞汽車將持續奮進,實現不斷向上發展。
(圖/文/攝:太平洋汽車網 銀川01)
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