探索合資新模式，“挑戰(zhàn)者”向東平發(fā)掘新增量

　　剛剛過去的9月，向東平掌舵的“合資新勢(shì)力”江鈴福特科技捷報(bào)頻傳，不僅銷量再攀新高，寬體高能先鋒SUV領(lǐng)睿還登上汽車之家「之家排行榜」中型SUV口碑榜第一。銷量口碑雙收，這離不開“挑戰(zhàn)者”江鈴福特科技全方位踐行的“合資新勢(shì)力”模式，更離不開江鈴福特科技總裁向東平先生豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，精準(zhǔn)戰(zhàn)略的眼光以及獨(dú)具一格的營(yíng)銷思路。

　　江鈴福特科技總裁向東平先生為江鈴福特科技指明了新四化”戰(zhàn)略:以專業(yè)化、差異化、個(gè)性化和年輕化進(jìn)行突圍，開啟造車新格局。專業(yè)化，即傳承福特基因，推動(dòng)智能制造、打造專業(yè)平臺(tái)，成為專業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。領(lǐng)睿運(yùn)用福特“勢(shì)能美學(xué)”設(shè)計(jì)語言，集1935mm越級(jí)震撼車寬、同級(jí)最優(yōu)117mm膝部空間及295mm過道空間于一體，整車兼顧寬適乘坐體驗(yàn)和強(qiáng)大裝載能力。

　　打造差異化，向東平先生認(rèn)為造車應(yīng)該突破傳統(tǒng)的品質(zhì)體驗(yàn)，邁入新科技、新智能圈層。福特Co-Pilot 360?智行駕駛輔助系統(tǒng)，擁有LRAS循跡倒車輔助、DCLC智能變道輔助等20多項(xiàng)智能駕駛輔助功能；而內(nèi)置騰訊TAI 4.0智能車機(jī)系統(tǒng)，包含AR實(shí)景導(dǎo)航、車載微信、福特派APP手機(jī)遠(yuǎn)程互聯(lián)等實(shí)用功能，也能使人機(jī)交互流暢自然。

　　在個(gè)性化、時(shí)尚化的需求方面，譬如現(xiàn)在很多90后們已不滿足于傳統(tǒng)的代步需求，在看重品牌的同時(shí)，追求更高的品質(zhì)與品位。向東平先生，針對(duì)當(dāng)下年輕人的需求與痛點(diǎn)，帶領(lǐng)江鈴福特科技開展了一系列的年輕化營(yíng)銷。

　　以領(lǐng)睿為例，上市伊始，與產(chǎn)品代言人蘇見信，聯(lián)手推出引爆全網(wǎng)的專屬主題曲《大開新境》，成為北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)首席合作伙伴，借助王者榮耀電競(jìng)IP的年輕社群效應(yīng)，陪伴年輕人一起挑戰(zhàn)追夢(mèng)，大開新境。攜手湖南衛(wèi)視《向往的生活》第六季，領(lǐng)睿正式擔(dān)綱節(jié)目“特別座駕”與蘑菇屋成員一起大開新境。十一黃金周前夕，江鈴福特科技還攜手蘇見信、袁婭維、陳意涵、鄧典，在線舉辦“愛你所愛”摯友音樂會(huì)，正式發(fā)布SUV家族品牌主張：“廣闊天地，自由追逐”， 用音樂語言進(jìn)一步拉近品牌與用戶。

　　除了領(lǐng)睿之外，江鈴福特科技SUV家族中的領(lǐng)裕和領(lǐng)界S同樣受到了大眾青睞。此外，江鈴福特科技旗下硬核專業(yè)產(chǎn)品同樣穩(wěn)中有增，歐系大7座MPV途睿歐9月銷量環(huán)比增長(zhǎng)51.9%，全路況高性能越野SUV撼路者9月銷量環(huán)比增長(zhǎng)61.8%。這些成績(jī)彰顯了“合資新勢(shì)力”的增長(zhǎng)實(shí)力和“新四化”戰(zhàn)略成效，體現(xiàn)了市場(chǎng)和用戶對(duì)江鈴福特科技的持續(xù)認(rèn)可。

　　回過頭看，江鈴福特科技的成功不是偶然，而是產(chǎn)品層面、企業(yè)層面、營(yíng)銷層面的全面厚積薄發(fā)。未來，相信向東平先生會(huì)引領(lǐng)江鈴福特科技將通過更多創(chuàng)新營(yíng)銷方式，與年輕人玩在一起，讓這家“合資新勢(shì)力”不負(fù)“挑戰(zhàn)者”之名。

　　當(dāng)然，挑戰(zhàn)者永不停歇，在接下來的“挑戰(zhàn)者”征途中，江鈴福特科技在向東平先生的掌舵下將繼續(xù)快速地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需求，快速地響應(yīng)用戶需求，江鈴福特科技或?qū)⒁院腺Y新勢(shì)力的全新姿態(tài)，顛覆后合資時(shí)代的市場(chǎng)秩序。