企業(yè)本土化策略生效，福特中國(guó)完成“質(zhì)變”

　　【太平洋汽車 行情頻道】面對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅海”市場(chǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)紛紛走出國(guó)門，奔向異國(guó)“藍(lán)海”市場(chǎng)，然而面對(duì)文化差異帶來(lái)的挑戰(zhàn)，企業(yè)本土化又成了困擾眾多外資企業(yè)的難題。外資企業(yè)如何有效進(jìn)行本地化服務(wù)和營(yíng)銷？福特中國(guó)的企業(yè)本土化策略堪稱經(jīng)典。

福特中國(guó)成立于1995年，在那個(gè)時(shí)候，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)發(fā)展前景尚可，國(guó)內(nèi)很多汽車用戶也對(duì)外資汽車比較認(rèn)可，可以說(shuō)在剛進(jìn)入中國(guó)汽車市場(chǎng)的頭些年，福特中國(guó)發(fā)展也比較迅速，在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)也打開(kāi)了市場(chǎng)，但是不久，中國(guó)車市整體就進(jìn)入了快速壯大后的平穩(wěn)發(fā)展期，不少主流車企都不可避免的出現(xiàn)了銷量上的起伏，福特中國(guó)也在市場(chǎng)表現(xiàn)上呈現(xiàn)出了比較大的波動(dòng)。面對(duì)市場(chǎng)頹勢(shì)，福特中國(guó)迅速做出調(diào)整，并選擇了“反攻”。2019年4月，福特中國(guó)2.0計(jì)劃正式發(fā)布。

福特中國(guó)2.0計(jì)劃是什么？福特中國(guó)2.0計(jì)劃旨在從中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者需求出發(fā)，充分利用福特的全球資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)融合對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻了解，通過(guò)開(kāi)展涵蓋產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、技術(shù)和人才五大領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、和新能源車四大中心全面落地，開(kāi)發(fā)出更多貼合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌煥新計(jì)劃。經(jīng)過(guò)多舉并措，福特中國(guó)終于以一個(gè)全新的面貌又回到消費(fèi)者面前。在2020年，福特中國(guó)福特探險(xiǎn)者、福特銳界、福特銳際為代表的SUV車型全面領(lǐng)漲，在華（含臺(tái)灣地區(qū)）共計(jì)銷售139,728輛SUV車型，同比大漲32.4%，福特中國(guó)在2020年的“大獲全勝”充分體現(xiàn)出了福特中國(guó)在國(guó)際汽車市場(chǎng)的王者優(yōu)勢(shì)，也充分證實(shí)福特中國(guó)2.0計(jì)劃切實(shí)有效。

通過(guò)福特中國(guó)2.0計(jì)劃，福特中國(guó)成功占領(lǐng)更多汽車用戶心智，在企業(yè)本土化方面，福特中國(guó)也開(kāi)始成為行業(yè)典范。

（太平洋汽車 張家口01）