年輕生長，創領未來！2022長安汽車“創無界”熱潮席卷高校！

　　【太平洋汽車】穿越百年，2022年是長安160周年，世紀長安，創領未來。

未來屬于青年，青年創造未來。2022年長安汽車繼續發起“創無界”青年創意大賽，通過創意大賽的發起與征集，打開長安汽車與年輕群體的溝通互動的通道，號召廣大青年用創意引領未來生活，弘揚青春正能量。

“以熱愛突破自我，用創意描繪未來”，長安設計CA DESIGN邀請百萬學子一起創作“無邊界”。長安設計CA DESIGN將品牌表達的權力交給年輕人，邀請大學生群體為長安汽車品牌持續注入青春活力，助力“長安汽車設計標簽”打造，共創品牌年輕化表達。

只有創新，才能領航時代，走在時代的前列，本屆創意大賽以“創領未來”為題，向全國百萬學子發出創意邀請。大賽共設置平面廣告、短視頻、漫畫故事、文創設計、工業設計——概念類、工業設計——車周產品，六大創作類別，向Z世代這群最具創造力的年輕人征集創意作品。大賽自發題以來，受到了包括海外參賽院校在內的大學生群體的廣泛關注，紛紛為長安汽車品牌增添00后新鮮創意活力。

聚焦校園場景，深耕年輕消費心智

作品征集階段，長安汽車走進全國高校，與年輕大學生開展線上線下雙線交流互動。2022大廣節學院獎創意星球大講堂云端、實地雙線并行。在近兩個月的時間里，攜手25個命題， 26位大咖講師；線上開設13場直播課，22萬人在線打call；線下遍跡南北，舉辦17場宣講，現場參會3000人，線上聯動3.2萬人。長安汽車品牌形象在22場高校品牌展示、觀看人數累計突破20w+，以課堂宣傳片、展架宣傳形式，強化年輕人對長安汽車的品牌認知，增強黏性！

同時，長安汽車分別走進了中國人民大學、暨南大學、重慶交通大學與學生們關于命題需求進行溝通交流。隨著當下00后的崛起，年輕化營銷不僅僅需要不斷迎合年輕人的口味和喜好，更需要真正理解他們，和他們玩在一起。在跟同學們的面對面溝通中，長安汽車不僅打開了同學們的創意腦洞,更是在不斷層的交流中讓品牌與大學生之間形成對等關系,實現真正的認同與奔赴。

年輕創意內容，為品牌注入新鮮活力

2022年長安汽車共收到包括來自韓國弘益大學、日本橫濱設計學院等海外參賽院校提交的參賽作品1828組，其中漫畫故事68組，平面廣告844組、短視頻205組、工業設計—車周類產品211組、工業設計—概念類108組、文創產品設計392組。

較之2021年，征集到的創意作品數增幅127%，大數量、高質量、高性價比：獲獎作品普遍達到商業級水準，產出有創意、年輕化的品牌共創內容。

（2022長安汽車“創無界”青年創意大賽優秀創意作品）

11月，學院獎匯集學界、業界和企業代表三方評審力量。經過數輪評審，評委們秉承著公平公正的評審態度，歷經多輪討論、反復斟酌，投出自己寶貴的一票，以豐富的經驗和專業的態度為廣大學子的創意成果保駕護航。專家評委們以投票+打分的形式，選拔優秀創意入圍第二輪大眾票選階段。在為期一周的線上打榜中，優質作品內容熱度不斷發酵，參賽團隊紛紛拉票，傳播熱度達到高潮！

創意作品評審完畢后，將在12月16日—18日廈門舉辦的中國國際廣告節上進行頒獎盛典！

（2022長安汽車“創無界”青年創意大賽優秀創意作品）

當品牌成為一種人群文化，它就有了絕對無可替代的地位和長期生長活力。品牌年輕化不是流于表面，真正的品牌年輕化是要讓品牌保持活力，引領潮流趨勢傳遞，讓年輕人認同品牌價值觀，從文化理念，生活方面等多方面深入年輕群體。

好的品牌傳播不能只是單一的輸出和自我感動，年輕人的需求時刻改變，品牌要做的是充分洞察年輕用戶的消費心理，深入到他們的使用場景中，通過產品和技術創新，打造具有標簽化的專屬產品。

長安汽車持續在全國性青年創意平臺深耕，高知用戶前瞻性教育，打造年輕化活動IP，挖掘、收集新鮮人創意，有助于長安汽車品牌印記的年輕化，構建品牌與年輕高知人群高黏度卷入模式 。

（太平洋汽車）