出圈了！重慶除夕夜煙花秀全網(wǎng)刷屏，這場數(shù)字煙花更不容錯過！

　　人間煙火色,最是春節(jié)時。今年除夕,重慶市燈光焰火秀全網(wǎng)刷屏,強勢出圈。奔赴一場絢麗的煙花秀,成為今年春節(jié)人們跨年的打卡項之一。

　　煙花歷來有喜慶吉祥、紅紅火火的美好寓意,代表了人們對于快樂幸福生活的美好祝愿。在眾多璀璨煙花表演中,長安汽車另辟蹊徑,攜首位數(shù)字員工“宮橙詩”為廣大用戶伙伴獻上一場特別的“數(shù)字煙花秀”。

　　由內(nèi)至外層層展開的“外卷”煙花代表新年告別內(nèi)卷,向外散射金色光芒的煙花表示財源廣進;而由綠色芭蕉葉構(gòu)成的煙花則祝愿大家新年不再“蕉綠”,一組組別具一格的數(shù)字煙花及蘊含的豐富寓意引起大家廣泛關(guān)注。

　　這場永久綻放的數(shù)字煙花秀集“賞+玩+享”于一體,長安汽車通過視頻造勢、定制H5裂變,抖音互動引爆等一系列傳播動作,形成多平臺深度串聯(lián)的傳播閉環(huán),為汽車行業(yè)元宇宙營銷提供了一場有益示范。

　　數(shù)字員工一路相伴,見證長安汽車轉(zhuǎn)型升級

　　近年來,隨著元宇宙給予品牌營銷更多想象空間,各大品牌紛紛入局,搶灘虛擬藍海,不斷探索元宇宙領(lǐng)域新的增長點。長安汽車作為行業(yè)先行者,早在2021年便開始布局元宇宙,不僅攜手江蘇衛(wèi)視聯(lián)合打造國產(chǎn)原創(chuàng)動漫形象舞臺競演節(jié)目《2060》,同時開啟數(shù)字員工招募計劃,率先搶占行業(yè)高地。2022年1月1日,長安汽車首位數(shù)字員工“宮橙詩”(簡稱宮)正式入職,見證了長安汽車眾多高光時刻。

　　據(jù)《2022-2023中國元宇宙營銷趨勢》報告顯示,2022年21大行業(yè)加入元宇宙營銷,其中49%為借勢熱點事件的點狀營銷,雖然能夠在短時間內(nèi)吸引用戶關(guān)注,但熱度消退快,無法真正在元宇宙中扎根。而長安汽車在構(gòu)建虛擬數(shù)字形象的同時,更注重內(nèi)容IP的打造與品牌數(shù)字資產(chǎn)的沉淀。

　　數(shù)字宇宙為品牌賦能,全方位展現(xiàn)長安汽車發(fā)展格局

　　2023年1月12日,長安汽車在全球伙伴大會上正式公布“長安數(shù)字宇宙”,并由數(shù)字員工“宮橙詩”帶領(lǐng)大家參觀游覽。

　　長安數(shù)字宇宙是聚合了長安汽車各領(lǐng)域前沿研究成果的多重虛擬空間。圍繞 “安全”、“智能”、“動力”、“設(shè)計”、“伙伴” 標簽,共分為五大部分:由無數(shù)精密汽車零部件構(gòu)成的機械堡壘宇宙,為用戶出行構(gòu)筑強大的安全屏障;涵蓋原力電動、長安智電iDD、長安氫燃料電池系統(tǒng)三大新能源動力的香格里拉宇宙,展現(xiàn)出強大生命力;在北斗天樞智慧宇宙中,以諸葛智能為核心,凝結(jié)著長安汽車智能化戰(zhàn)略成果;藝術(shù)星云宇宙聚焦長安汽車全新設(shè)計理念,靈動絢麗,極富想象力;寰宇都市宇宙則承載著長安汽車伙伴理念構(gòu)筑而成,本次新春數(shù)字煙花秀就是在這個未來理想之城實現(xiàn)的。

　　長安數(shù)字宇宙并非一成不變的,而是一個開放的虛擬空間,未來將隨著長安汽車科技實力發(fā)展及品牌理念延伸而不斷拓展,在探索與體驗中構(gòu)建起與年輕人更深層次溝通的橋梁,進一步激活品牌內(nèi)容營銷的活力和效能。

　　創(chuàng)意+情感傳播組合拳,驅(qū)動品牌營銷升級

　　CNY campaign歷年來是各大品牌所面臨的年度終極考題,想要突出重圍占領(lǐng)用戶心智,與用戶實現(xiàn)有效溝通,僅憑創(chuàng)意是不夠的,還需要對國民情緒及用戶訴求進行深刻洞察。

　　縱觀長安汽車本次新春營銷活動傳播動作,不難發(fā)現(xiàn),元宇宙數(shù)字煙花秀綻放的背后離不開“引線”,即“一路有你”這一核心傳播主題。長安汽車敏銳地捕捉到疫情環(huán)境下用戶迷茫、疲憊的情緒狀態(tài),先以三支溫情電影短片引發(fā)用戶情感共鳴,詮釋陪伴的意義;繼而攜手旅行團樂隊推出《一路上有你》主題曲,以溫暖治愈的歌聲傳遞積極向上的生活態(tài)度,將用戶的情緒推至頂點;最終憑借一場盛大的“一路有你”數(shù)字煙花盛宴引爆話題,春節(jié)氛圍感直接拉滿。

　　線下終端層面,長安汽車以“溫暖回家路 一路有你”為主題,推出五大寵粉活動,為廣大用戶伙伴送上新春福利,守護車主過新年,將品牌層面所傳遞的“伙伴”理念落到實處,切實推動企業(yè)從服務(wù)客戶到經(jīng)營客戶轉(zhuǎn)型。

　　結(jié)語

　　迄今為止,長安汽車已連續(xù)三年于春節(jié)期間發(fā)起“有你”系列活動,從2021年“有你更好”、2022年“有你相伴”,到今年的“一路有你”,每年傳播主題不同,對春節(jié)的詮釋也不同,但傳遞的“伙伴”理念始終如一。

　　一路有你,歲歲長安。未來,長安汽車將堅持以用戶為中心,不斷構(gòu)建科技實力,加速向智能低碳出行科技公司轉(zhuǎn)型,以硬核的科技實力與極致的產(chǎn)品及服務(wù)體驗,為廣大用戶伙伴帶來更多驚喜。