2023年汽車資訊行業洞察報告

月狐觀點

2023年國內汽車消費市場表現出強勁的增長態勢，產銷量均創歷史新高，汽車消費潛力進一步釋放；細分市場中，新能源持續爆發，市場份額持續增長，自主品牌表現同樣亮眼，較去年同期提升了4.6個百分點零售市場份額

2023年汽車資訊行業整體規模保持高位增長，2023年年均MAU達1.44億，同比增長5.1%，全網滲透率同比提升1.4個百分點，達13.6%；行業內平臺用戶規模梯隊分化明顯，主流汽車資訊平臺在積極尋找用戶增量的同時，也注重用戶使用黏性的提升

汽車資訊用戶對平臺的使用習慣漸趨穩定，2023年汽車資訊行業應用的人均單日使用時長達20.6分鐘，同比增加1.2分鐘；汽車資訊平臺在提升用戶對汽車品牌的認知度、喜好度和購買意愿上均具有明顯優勢，用戶整體留資意愿度高，具備推動汽車品牌種草以及營銷轉化的強大影響力

在流量競爭漸趨激烈的背景下，汽車資訊平臺持續深耕內容建設，推動內容體系精品化，內容布局全域化以及持續強化新能源內容建設，穩固垂媒核心競爭力

目錄

01汽車資訊行業發展概況

02汽車資訊用戶洞察

03汽車資訊行業內容變革洞察

PART 01 汽車資訊行業發展概況

汽車消費政策概覽

消費政策以汽車市場穩增長為目標，著力擴大內需，釋放消費潛力

2023年，國家有關部門推出了一系列促銷費、穩增長政策，政策主要圍繞財稅補貼、限購限行松綁、促進消費大力發展新能源、汽車下鄉和金融貸款優化等方面，旨在持續釋放消費潛力，激發汽車市場需求、提振消費者信心，進一步鞏固和拓寬汽車消費市場

國內汽車市場整體產銷情況

汽車消費市場走勢強勁，新能源持續爆發，自主品牌強勢崛起

2023年中國汽車市場在政策驅動、“價格戰”、消費復蘇等多重因素影響下，表現出了強勁的增長態勢，產銷量均創下歷史新高；統計數據顯示，2023年乘用車銷量達2606.3萬，同比增加10.6%，實現連續三年正增長，產量同比增加9.6%

細分市場方面，新能源銷量同比增長36.3%，創下歷史新高；自主品牌表現亮眼，較去年同期提升了4.6個百分點零售市場份額

汽車市場競爭格局

汽車市場優勝劣汰加速，品牌競爭白熱化，價格戰持續打響

2023年新能源汽車市場份額持續增長，同比上升4%，銷量前10的品牌中，CR10較上年同期增加5.9%，尤其是比亞迪在這一領域夯實了其作為自主品牌的領先地位，市場份額趨向頭部企業集中

汽車資訊行業整體發展情況

2023年汽車資訊行業滲透率與活躍用戶規模保持良好增長

在車市消費提振的背景下，汽車資訊行業近幾年在用戶規模上取得了不俗的成績。近兩年來，汽車資訊行業活躍用戶規模持續在高位上增長，2023年平均MAU達1.44億，同比增長5.1%，行業在全網中的滲透率為13.6%，同比提升1.4個百分點；在億級用戶規模下，行業仍然保持正向的用戶增長，行業健康發展趨勢明顯

汽車資訊行業各平臺發展情況

汽車資訊平臺梯隊分化明顯，頭部平臺競爭持續白熱化

汽車資訊行業呈現兩級梯隊分化，頭部平臺的流量競爭漸趨激烈，2023年第一梯隊平臺用戶規模均達千萬級別，與第二梯隊差距明顯

憑借強大的騰易生態協同，易車app和易車汽車報價app均列第一梯隊

汽車資訊行業各平臺發展情況

頭部汽車資訊平臺全年保持用戶積極增長并提升用戶使用黏性

2023年，第一梯隊汽車資訊平臺每月平均取得百萬級用戶新增，其中易車app和易車汽車報價app占據月平均新增用戶規模Top5之列

在實現用戶規模積極擴張的同時，汽車資訊平臺同樣注重用戶的運營，提升用戶的黏性，其中易車在平均日啟動次數上表現更佳，2023年易車app平均單日啟動次數達2778.1萬次

PART 02 汽車資訊用戶洞察

汽車資訊行業用戶畫像

女性用戶和低線城市用戶對汽車資訊內容需求明顯增加

對比近兩年的汽車資訊行業用戶群體畫像，在性別分布方面，女性用戶比例提升明顯，2023年女性用戶占比25.9%，同比增加12.6%；在年齡分布上，25歲及以下的群體占比提升1.5%

在用戶城市等級分布方面，三線及以下城市用戶對汽車資訊內容需求明顯增長，占比同比上升3.7%

汽車資訊行業用戶使用行為

汽車資訊行業用戶使用習慣漸趨穩定，使用時長小幅增長

在汽車消費市場不斷發展，汽車產品不斷升級換代的背景下，消費者逐漸養成了汽車資訊平臺獲取汽車內容的習慣，用戶單日人均啟動次數保持穩定

2023年汽車資訊行業應用的人均單日使用時長達20.6分鐘，同比增加1.2分鐘，對比2018年增加了3.3分鐘，增幅為19.1%，行業用戶黏性逐漸增加

汽車資訊用戶汽車消費行為洞察

八成用戶看重汽車工具性價值，Z世代和Y世代用車偏好呈現差異化

在汽車資訊用戶對汽車的價值認知上，八成以上用戶認為汽車是便利個人和家庭出行的工具

Z世代和Y世代的不同特質驅動出汽車價值需求的差異，踏進適婚階段的Z世代更偏好將汽車視為生活工作、個人婚假的必需品，而作為社會中堅勞動力量的Y世代則更傾向將汽車視為個人和家庭身份地位的象征

汽車資訊用戶汽車消費行為洞察

用戶選購汽車首要看重油耗或耗電效率，Z世代更偏好關注汽車智能

在汽車選購的考慮因素上，汽車能源消耗效率、安全性和價格是用戶前三位的考慮因素

對比不同世代的用戶在選購因素上的差異，年輕一代更著重汽車的科技化程度，如智能網聯和智能駕駛技術等，以及智能車機的信息娛樂系統

汽車資訊用戶汽車消費行為洞察

不同世代用戶購車目的差異化明顯，普遍注重用車的舒適感和安全感

在用戶的購車目的分布上，Z世代更傾向出于個人生活工作需要而作 出購車決策，Z世代在“方便日常通勤代步”、“滿足駕駛興趣愛好” 以及“出于結婚需要”的分布占比均明顯高于Y世代；Y世代則更多出 于家庭需要以及提升生活質量而進行購車

在用戶的用車體驗偏好上，用戶普遍更注重用車時的基礎體驗，如安 全感、舒適感和實用感

汽車資訊用戶汽車消費行為洞察

用戶購車預算集中在10-30萬區間，自主品牌和SUV成為熱門偏好類型

47.3%的汽車資訊用戶未來購車預算在10-20萬之間，26.7%的用戶預算在20-30萬之間；在細分汽車類型偏好上，46.5%的用戶偏好購買中型車； 46.3%的用戶偏好購買SUV

隨著國內自主品牌的快速擴張，自主品牌在汽車市場中的影響力也具備一定優勢，調研顯示53.5%的用戶未來傾向購買自主品牌汽車，偏好占比顯著高于海外品牌

用戶汽車資訊應用使用行為洞察

汽車資訊用戶看重內容的全面與專業，對視頻內容偏好度顯著上升

七成以上用戶在選擇汽車資訊平臺上，更看重平臺內容的全面度和專業度，在拓展多樣化形式和功能的同時，汽車資訊平臺應持續深耕專業汽車內容，打造具有差異化的強大內容力

在內容形式的偏好上，2023年用戶對圖文類和視頻類內容的偏好占比均有所上升，其中視頻類內容提升顯著，占比達44%，較2021年提升10個百分點

汽車資訊用戶行為轉化洞察

汽車資訊平臺更能影響用戶的購車決策，易車用戶留資意愿高

對比其他線上平臺和線下渠道，汽車資訊平臺在提升用戶對汽車品牌的認知度、喜好度和購買意愿上均具有明顯優勢；汽車資訊平臺仍然是用戶進行購車決策和汽車品牌實現種草以及營銷轉化的重要平臺

汽車資訊用戶在平臺上的留資意愿度較高，77.5%的用戶曾經或有意愿在汽車資訊平臺上留資；其中易車用戶的留資傾向更為明顯，21.6%的易車用戶表示曾在平臺上留資，TGI高達116.8，有留資意愿的用戶占比TGI同樣突出，為104.7

PART 03 汽車資訊行業內容趨勢洞察

汽車資訊行業內容趨勢洞察

內容趨勢一：內容體系精品化

隨著移動互聯網流量紅利見頂，汽車資訊平臺對于新用戶的爭奪、老用戶的留存的競爭愈發激烈，用戶已不滿足于單調的圖文資訊、論壇帖文，以及淺顯的汽車內容，主流汽車資訊平臺紛紛打造以視頻化、大制作、專業與娛樂兼顧為特征的精品內容體系，同時強化對于創作者的扶持，鎖定用戶流量

汽車資訊行業內容趨勢洞察

內容趨勢二：內容布局趨向全域

隨著短視頻時代的到來，汽車用戶的內容消費習慣也在發生改變，除了垂媒外，用戶也喜歡通過抖音、視頻號、B站、微博等平臺獲取汽車內容。汽車資訊行業流量去中心化趨勢顯著，一方面讓垂媒不再壟斷汽車內容，另一方面也驅動垂媒跨媒布局內容生態，從全域獲取用戶和流量

汽車資訊行業內容趨勢洞察

內容趨勢三：強化新能源內容建設

隨著新能源滲透率加深，我國逐漸步入電動智能化汽車時代，新能源也正在成為汽車資訊行業內容價值增長的新動力。在車輛結構和人車交互方式發生變化的背景下，用戶對場景化、科技化的新能源汽車內容需求快速增長；面對用戶多元化的內容需求，主流汽車資訊平臺持續強化新能源內容供給，一方面加快升級基礎工具內容與產品，推進工具內容的新能源覆蓋，另一方面打造專業、優質、豐富的新能源媒體內容矩陣，滿足新能源用戶看選買需求，提升看選買體驗

汽車資訊行業內容趨勢洞察

易車五大精品內容體系，在騰易生態深度培育汽車興趣人群種草轉化

易車將內容視為平臺發展的根本，著力打造了包括車型庫、經銷商庫、原創節目、短視頻、商業化內容在內的五大精品內容體系，并基于騰易協同導入騰訊內容消費場景，同時打通內容、流量、數據、營銷等資源，打造了騰易全域全鏈路運營體系，為車企、經銷商獲取海量用戶、興趣種草，線索收集，最終實現成交轉化提供強大動力

易車聚集汽車高濃度興趣人群和高潛購車人群，偏好導購和評測內容

在易車內容生態豐富完善以及騰易生態的協同下，高濃度汽車興趣用戶和高潛購車用戶聚集，對比行業整體用戶，易車用戶對在汽車資訊平臺上選購汽車以及更新汽車信息有明顯使用偏好，偏好度指數分別為108.9和112.3，占比均超七成；在具體內容類型偏好上，近四成易車用戶更偏好獲取導購類信息，超兩成用戶偏好觀看評測類內容

報告說明

1．數據來源

1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于極光云服務平臺的行業數據及月狐iAPP平臺針對各類移動應用大數據的挖掘，并結合大樣本算法開展的數據統計與分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數、銷量、用戶畫像等多維度數據進行統計與分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移動端大數據和用戶畫像標簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數據進行統計與分析；4）月狐調研數據，通過月狐調研平臺進行網絡調研；5）其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規，經用戶合法授權采集數據，同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。

2．數據周期

報告整體時間段：2018年1月-2024年2月。

3．數據指標說明

具體數據指標請參考各頁標注。

4．免責聲明

月狐數據MoonFox Data所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣統計、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，月狐數據MoonFox Data也不例外。月狐數據MoonFox Data依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，月狐數據MoonFox Data不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數據MoonFox Data無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。

5．報告其他說明

月狐數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。

6．版權聲明

本報告為月狐數據MoonFox Data所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容采集于公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規的規定。