更名無(wú)用？凌志Lexus旗艦LS430跌破80萬(wàn)

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報(bào)價(jià)與參數(shù):凌志/2002 LS 430/LS 430  (更多圖片)

　　車(chē)展期間，豐田旗下子品牌Lexus宣布，其中文名稱(chēng)“凌志”更改為“雷克薩斯”，并將于今年年底前在北京、上海、廣州和深圳等四個(gè)城市，建立共6個(gè)LEXUS(雷克薩斯)獨(dú)立的特許經(jīng)銷(xiāo)店。不過(guò)，凌志更名仍面臨兩個(gè)問(wèn)題，其一是宣傳力度不足，除行內(nèi)人士和鐵桿車(chē)迷，大部分消費(fèi)者不知道凌志已更名，即使聽(tīng)說(shuō)過(guò)，也往往記不住“雷克薩斯”這個(gè)名字；其二，新名字不太被認(rèn)可，知道更名事件的消費(fèi)者大多表示，“雷克薩斯”不但拗口，而且沒(méi)有了“凌志”的意境。

　　北京的進(jìn)口經(jīng)銷(xiāo)商們均仍沿用“凌志”這一名稱(chēng)，一位銷(xiāo)售人員稱(chēng)：“除了被豐田指定為雷克薩斯專(zhuān)賣(mài)的經(jīng)銷(xiāo)商外，估計(jì)其他進(jìn)口車(chē)商都無(wú)意更改名字，吃力不討好。”連車(chē)商都覺(jué)得吃力不討好，是什么原因讓凌志鐵了心要更名？一說(shuō)是豐田要在中國(guó)重新打造Lexus的形象，音譯名“雷克薩斯”會(huì)讓人更容易聯(lián)想起Lexus這一品牌原名；第二種說(shuō)法是“凌志”可能已被別人注冊(cè)過(guò)了，為免注冊(cè)麻煩所以主動(dòng)改為“雷克薩斯”。真相是什么，暫時(shí)無(wú)法考證，不過(guò)豐田在凌志更名事件上顯然有點(diǎn)考慮不周和過(guò)度自信。

　　更名事件讓凌志Lexus的公眾關(guān)注度有所提升，但是并不能讓凌志在淡季大潮中一枝獨(dú)秀，旗下車(chē)型價(jià)格繼續(xù)下滑，其中旗艦車(chē)型LS430更是跌破80萬(wàn)大關(guān)，最低報(bào)價(jià)78萬(wàn)：

　　凌志Lexus是豐田針對(duì)北美市場(chǎng)推出的子品牌，由名字Lexus（豪華之意）就可以看出，這是一個(gè)偏向高端路線的品牌，其中LS430是其標(biāo)志性車(chē)型。LS430的假想敵是奔馳S級(jí)和寶馬7系，但價(jià)格更低。LS430在北美尤其成功，已成為美國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍，不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)，其成績(jī)難望奔馳、寶馬之項(xiàng)背。

　　對(duì)LS430感興趣的朋友，請(qǐng)向各大進(jìn)口凌志經(jīng)銷(xiāo)商咨詢(xún)，北京世聯(lián)中融010-63359888，利達(dá)世佳010-64437932，騰飛興業(yè)010-64437315。

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