眾所周知，品牌的命名非常重要，它有時關系到一個企業的生死存亡。品牌的命名必須要遵循一定的原則，如果步入誤區，很可能導致失敗。品牌命名要注意忌諱，繞過這些忌諱起個好名對企業十分重要。
一忌名稱冗長，沒有特色。品牌的命名不能過于繁雜，過于冗長。要給人簡潔、易讀、易記的形象，如果命名過長，則不容易被呼叫，也不利于廣泛傳播，人們記憶它不會太長久，更不要說宣傳產品、樹立企業形象了。
二忌與其他品牌相仿。兩個品牌有時會有相近性，這有偶然因素也有人為的故意模仿，但如果太相似，有時會使雙方兩敗俱傷。如美國的“固特立”和“固特異”，兩家公司不但名字相似，而且都生產銷售汽車輪胎。二者在市場上競爭時，“固特立”有一些不利，為扭轉局面，他們推出引人注目的廣告來加強品牌——“我們是另外一類人”，廣告雖然得到注意，然而并沒有得到用戶的實際認同與支持，因為其名稱“固特立”已注定永遠要居于比它更強的競爭者的下風。
避免名稱相近這一個誤區，就是要標新立異。企業設計品牌時要廣泛收集相同產品的信息，以避免與別家品牌類似的情況。
三忌品牌名與產品屬性太接近。一些品牌喜歡強調產品的屬性，于是取名時盡量靠近，這樣的命名究竟好不好呢?我們要一分為二地來看，雖然強調屬性的命名對消費者而言比較直觀，但如果品牌名稱與產品性能、屬性、用途太接近，它就有可能失去品牌獨占的資格，同時也不利于品牌的延伸，例如：Sony公司的walkman(隨身聽)是該公司的注冊商標，結果這一品牌很快演繹為微型立體收錄機的通用商品名稱。
四忌隨便使用縮略語。我們常見到一些品牌以縮略語形式出現，如IBM、HP、AT&T、GE、3M等，于是有一些企業就可能產生喜愛使用縮略語的偏好。殊不知，這樣的命名是有一定條件的：你的商品必須要有較高的知名度并取得了較大的成功，別的商家不具備而消費者又迫切需要和認知，這些商品才可使用縮略語。
縮略語可能會導致認知上的混亂，如果都用同一縮略語，消費者可能無法理解和識別。如"HH”，按拼音可以理解為“黃河”，也可理解為“黃海”、“紅河”、“紅海”；“CH”可以理解為“長虹”，也可以理解為“彩虹”；“HG”可以是“華光”，也可以是“華鋼”等。因此，為了增強品牌的認知度，就應盡可能避免使用縮略語，如果感到自己的公司品牌知名度較高，可以使用縮略語但要盡量考慮全面一些。
