鵬潤再度受挫 再現國內家電連鎖業高端之癢
開業不足3個月的鵬潤電器北京首家店已于本月12日悄然停業進行調整。
據中國計算機報報道，隨著開業僅三個月的北京鵬潤電器進入停業調整期，國內家電連鎖業對高端店面的嘗試再次成為業界焦點。“鵬潤現在正在調整，可能需要國美的支持。”一位國美公司員工對記者透露。
根據國美集團在11月底發布的新集團發展規劃報告，新集團將在2006年底完成國美永樂的整合工作。整合后，通過集團的職能架構，推動多品牌的差異化經營，將國美、永樂、鵬潤電器三大品牌納入新集團統一管理，成為新集團所轄并獨立運營的家電零售品牌。
在新集團統一發展規劃下，將按照統一企業戰略思想、統一企業文化、統一集團采購、統一門店選址、統一物流倉儲、統一資金管理、統一信息管理、統一制度管理的八大統一原則，實現資源共享；并在經營層面，實現門店形象、目標消費者、經營策略和產品結構的差異化，提升集團多品牌的核心競爭力。
而鵬潤電器常務副總經理劉飛卻于日前表示，之前的鵬潤電器和國美電器共用集團的采購體系，鵬潤電器與其他兩個品牌門店內商品類別多有重復。調整結束以后，鵬潤電器將會建立完全獨立的采購體系，保證所銷售的高檔家電產品、辦公設備等商品是在國美電器門店中找不到的。
是什么導致了原定獨立運營、與國美并列的鵬潤品牌最終需要國美的支持？是什么導致了這樣一家創造了單日銷售記錄的優秀店面大規模縮水？在過去的3個月間，鵬潤發生了什么？
“屢敗屢戰”
鵬潤電器北京店于今年9月23日正式開業。據了解，目前該店正在將一、二層轉手給國美電器北京分公司，鵬潤電器今后將集中在三層經營，預計此次大調整將于明年1月初結束。屆時，該門店將會同時掛有“鵬潤電器”、“國美電器”兩塊招牌，由兩家公司各自單獨管理。
雖然劉飛一再表示，鵬潤北京店的運營情況非常好，只是由于彩電、冰箱等傳統家電的競爭確實十分激烈，鵬潤希望將注意力更多地集中到高端領域，和國美經營的范圍有所區分。但是，業界仍然將此次調整歸結于：北京馬甸鵬潤店從9月底開業至今，一直處于虧損狀態。
而早在鵬潤電器向媒體公布開業后的銷售業績時，就有來自大中、蘇寧等競爭對手表示了質疑：“兩天的銷售額都不會超過千萬，這樣的說法只是鵬潤在故意抬高身價。”據鵬潤電器公布的數據，其開業第一天和第二天的日銷售額均超過1000萬元，單筆收入約6000元/人，單是平板電視就有600臺/天的銷售業績。
經營難題，同樣擺在了今年4月開業的沈陽鵬潤電器面前。數據顯示，沈陽鵬潤半年銷售額僅有3400萬元。沈陽、北京店面先后“遇挫”，鵬潤電器下一步是“進”還是“退”？頗有意味的是，正如沈陽鵬潤店試水未久，北京鵬潤店就開始運營一樣，當前的經營困難仿佛并沒有阻止鵬潤進一步的擴張腳步。
劉飛日前表示，鵬潤的擴張計劃絲毫沒有改變。鵬潤明年將會加快開店速度。根據不同區域不同的要求，或選擇獨立選址開業，或在以前經營狀況較好的國美電器門店中獨立開辟出數千平方米場地，進行“高端差異化”經營。
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