2005年移動(dòng)電視爆炸式增長(zhǎng)，2006年成為標(biāo)準(zhǔn)決戰(zhàn)年
移動(dòng)電視走到十字路口
在“第四媒”成為稀疏平常的介質(zhì)，“第五媒”方興未艾的大背景下，傳統(tǒng)的第三媒體電視似乎正在經(jīng)歷一場(chǎng)悄然的變革，其與各種移動(dòng)形式的結(jié)合使得這一原本固定在臥房或客廳的介質(zhì)具備了鮮活的力量。在2005年，呈現(xiàn)出爆發(fā)狀態(tài)的移動(dòng)電視已經(jīng)蔓延得無(wú)所不在:在電梯里、公交車(chē)上、出租車(chē)上、城市輕軌上可以看到電視，不久的未來(lái)在地鐵中、火車(chē)上依然可以看到電視——當(dāng)周?chē)裁炊紱](méi)有時(shí)，您還可以掏出手機(jī)來(lái)看電視。車(chē)載電視與手機(jī)電視這兩大移動(dòng)電視領(lǐng)域產(chǎn)生多方競(jìng)爭(zhēng)者，而這一態(tài)勢(shì)在2006年是否將有新的突破，則如同今天的數(shù)字電視一樣，全視乎標(biāo)準(zhǔn)的確定。
車(chē)載電視——群雄逐鹿
“我們采用的并非無(wú)線傳輸方式的移動(dòng)電視，而是與樓宇電視一樣采用CF卡傳輸。”分眾傳媒副總裁嵇海榮告訴記者，目前分眾在廣州擁有80多輛機(jī)場(chǎng)巴士的車(chē)載電視，“北京、上海各有120輛安裝，青島和武漢等二線城市也有可能進(jìn)入。”嵇海榮所強(qiáng)調(diào)的是:一則無(wú)線傳輸?shù)姆绞叫枰獜V電總局的資質(zhì)認(rèn)可，分眾將始終采取CF卡集成內(nèi)容這樣一種最經(jīng)濟(jì)和風(fēng)險(xiǎn)可控的操作方式:二則是，公交巴士由于受眾成分復(fù)雜，并非其所感興趣的方向。
據(jù)悉，車(chē)載電視這一新興領(lǐng)域事實(shí)上由不同的力量在操縱。分眾傳媒搶食各大城市的機(jī)場(chǎng)巴士，而以廣州為例，出租車(chē)上的車(chē)載電視由廣東電視臺(tái)移動(dòng)頻道所把控，目前已覆蓋兩三千臺(tái)，而公交車(chē)上的則由廣州電視臺(tái)介入的數(shù)字電視-公交視頻系統(tǒng)在操作。而移動(dòng)電視的廣告前景相當(dāng)可觀，北京移動(dòng)電視公司的年收入預(yù)計(jì)超過(guò)1666萬(wàn)元，明年則有可能達(dá)到5000萬(wàn)元；上海移動(dòng)電視在2004年的廣告收入已經(jīng)達(dá)到了3400萬(wàn)元，重慶公交電視的廣告收入也有625萬(wàn)元。
手機(jī)電視——廣電PK電信
而在手機(jī)電視的發(fā)展上，廣電和電信這兩大巨頭則取代了車(chē)載電視中的數(shù)方力量，意圖全面瓜分市場(chǎng)，使得手機(jī)電視在最初的發(fā)展期就面臨一場(chǎng)意料之外的“分叉”。由電信運(yùn)營(yíng)商們主導(dǎo)的“手機(jī)電視”產(chǎn)業(yè)鏈體系較為健全，但目前尚不適宜大規(guī)模商用；由廣電部門(mén)主導(dǎo)“電視手機(jī)”產(chǎn)業(yè)鏈，起步雖晚，但發(fā)展速度和后勁卻似乎優(yōu)于電信。
