目前，中國地區(qū)車載影音市場蓬勃發(fā)展，車載DVD以最成熟最穩(wěn)定得一種車載影音產(chǎn)品正受到消費者和商家的推崇。其實在歐美等發(fā)達國家，汽車影音市場規(guī)模占整個汽車配套用品市場的70％以上。專家預(yù)測，隨著國內(nèi)車主對音響品質(zhì)的追求及個性化的需求，國內(nèi)車載DVD市場發(fā)展?jié)摿薮螅?005年下半年已經(jīng)進入一個快速發(fā)展時期。
據(jù)有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，國內(nèi)有車一族中，超過76％的人最近一兩年內(nèi)有購買車載DVD的打算。這些潛在消費者購買車載DVD的原因集中在“提高品位、改善音響效果、娛樂、解悶”等方面。在對品牌的了解方面，超過80％的消費者了解的多為國外品牌，日系七大品牌[索尼、先鋒、建伍、松下、阿爾派、JVC、歌樂]幾乎壟斷車載DVD高端市場.
日系品牌車載DVD質(zhì)量穩(wěn)定，型號、品種也較齊全，但由于價格昂貴、服務(wù)周期長的缺點，在國內(nèi)市場上一直沒有大的作為。而國產(chǎn)品牌由于技術(shù)工藝方面的原因，返修率高成為制約國產(chǎn)品牌發(fā)展的一個重要因素。中國汽車影音市場逐漸呈現(xiàn)兩級分化的現(xiàn)象，消費者和商家的目光逐漸轉(zhuǎn)移到來自韓國的汽車影音品牌上。
韓國跨國汽車影音企業(yè)早在90年代初已經(jīng)在中國設(shè)立獨資生產(chǎn)和研發(fā)機構(gòu)，如世界知名企業(yè)-韓國新韓精機與1990年即進入中國成立獨資企業(yè)，目前已經(jīng)成為全球車載影音產(chǎn)品重要的供應(yīng)基地，車載DVD年生產(chǎn)能力達到300萬臺，是全球最大的車載DVD生產(chǎn)基地。2004年底新韓精機協(xié)同內(nèi)地合作商樂韓科技推出杰尼雅[XENIA]品牌車載DVD系列產(chǎn)品，經(jīng)過一年的市場反饋，韓國汽車電子的強大優(yōu)勢顯現(xiàn)無疑，給眾多消費者和商家除日系品牌以外的絕佳選擇，并在中國市場形成了難能可貴的良好口碑。
據(jù)有關(guān)信息顯示，在選擇車載DVD產(chǎn)品時首先考慮的要點依次是：
1、 消費者：功能、質(zhì)量、價格、售后；
2、 經(jīng)銷商：質(zhì)量、價格、售后。
產(chǎn)品所能帶來的享受、運行的穩(wěn)定性和價格還是消費者和商家選擇品牌時的考慮重點，韓國汽車電子品牌以其先進的工藝和卓越的品質(zhì)為市場帶來了最好的產(chǎn)品。以杰尼雅車載DVD為例：
1、 115萬像素液晶屏，是目前國內(nèi)最清晰的車載DVD；
2、 中國市場價格最低的進口品牌；
3、 操作一年，成為上海車載DVD市場銷量最好的進口品牌之一；
4、 操作一年，終端返修率為零。
韓國品牌的崛起已經(jīng)對日系市場造成了很大的沖擊，諸多日系巨頭已經(jīng)針對韓國的車載DVD進行策略調(diào)整。有理由相信，來自友好鄰邦的這股[韓]流，能為中國市場帶來嶄新的面貌和風(fēng)氣。同時這場和日系品牌的競爭，更能為消費者提供更多更好的車載影音的選擇。
