中國的GPS導(dǎo)航市場終于啟動了，那些在導(dǎo)航電子地圖行業(yè)堅持不懈耕耘了七、八年的企業(yè)終于熬到了市場的來臨。巨大的市場前景吸引著許多企業(yè)蜂擁介入，希望搭上行業(yè)發(fā)展的快車。中國導(dǎo)航電子地圖市場到底會有多大？成長的速度會有多快？這個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點是什么？最終能夠容納多少家企業(yè)參與競爭？企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對競爭？政府能夠為行業(yè)健康發(fā)展做些什么？探討這些問題的答案對于企業(yè)的戰(zhàn)略決策和政府的政策制訂都有著重要的意義。
一、 導(dǎo)航電子地圖的市場規(guī)模
導(dǎo)航電子地圖的特點是比例尺大、精度高、道路屬性全、POI信息豐富、帶有交通管制信息。國外的導(dǎo)航電子地圖一般都帶有門址信息、日本的導(dǎo)航電子地圖甚至帶有戶主名稱和電話號碼，而且做成三維圖形。導(dǎo)航電子地圖的主要應(yīng)用對象是車載導(dǎo)航儀和各種手持導(dǎo)航設(shè)備（包括PNDs、PDAs、 帶GPS功能的手機(jī)和智能手機(jī)等），這兩項硬件合計超過GPS硬件批發(fā)市場的50％以上。
目前國際上有三大導(dǎo)航市場，包括日本、歐盟和北美市場。
日本的車載導(dǎo)航市場始于1992年。新車中裝配車載導(dǎo)航儀的比例，即市場滲透率，由1992年的0.4％，提高到1996年的12.2％，再到2000年的33％，目前達(dá)到50％。日本資訊機(jī)構(gòu)J.Reports預(yù)測，到2010年，日本市場車載導(dǎo)航儀的年銷售量將達(dá)到500萬臺，市場滲透率達(dá)到80％。
繼日本之后，歐盟市場于1998年啟動，北美市場則于2000年啟動。2004年，歐盟車載導(dǎo)航儀的銷售量達(dá)到195萬臺，市場滲透率達(dá)到12％，同期北美車載導(dǎo)航儀的銷售量為90萬臺，市場滲透率接近5％。美國著名證券研究機(jī)構(gòu)Thomas Weisel Partners(TWP)和投資銀行利曼兄弟公司（Lehman Brothers）均預(yù)測，到2009年，歐盟的市場滲透率將達(dá)到32％至34％，相當(dāng)于530萬套，北美的市場滲透率將達(dá)到21％至24％，相當(dāng)于430萬套。可見，歐盟車載導(dǎo)航儀市場的發(fā)展節(jié)奏與日本很相似，在市場啟動后用了約5年時間使市場滲透率達(dá)到10％，再用5年時間達(dá)到30％。北美市場的發(fā)展節(jié)奏略為慢一些。
手持導(dǎo)航設(shè)備市場的發(fā)展速度大大快于車載導(dǎo)航儀市場。2002年歐洲市場才開始出現(xiàn)手持導(dǎo)航儀，2005年銷售量就將達(dá)到300萬臺，首次超過車載導(dǎo)航儀，以手機(jī)用戶衡量的市場滲透率達(dá)到5％。瑞士信貸第一波士頓投資銀行(CSFB)估計，2005年北美市場手持導(dǎo)航儀的銷售量將達(dá)到200萬臺以上。有分析師認(rèn)為，手持導(dǎo)航儀會象彩電、DVD、MP3、數(shù)碼相機(jī)等消費者電器一樣，在突破5％的市場滲透率后迅速增長，最終達(dá)到40％以上的普及率。美國e911法案（歐洲則有類似的e112法案）要求到2005年12月底，美國95％以上的手機(jī)用戶必需具備精確的定位功能，而目前能夠達(dá)到精度要求的定位技術(shù)只有GPS技術(shù)。e911法案的實施將會大大促進(jìn)GPS手機(jī)的增長。美國證券研究機(jī)構(gòu)TWP預(yù)測，到2009年，全球帶GPS功能的手機(jī)用戶將由2004年的9000萬個增加到4億個。美國著名的資訊公司IDC則估計，智能手機(jī)用戶將由2004年的2700萬個增加到2008年的1.5億個。歐美分析師們無一例外地預(yù)測，未來五年歐美市場手持導(dǎo)航產(chǎn)品銷售量的年增長率將保持在50％以上。
根據(jù)上述估計，目前日本、歐盟和北美三大導(dǎo)航電子地圖市場的總規(guī)模約8億美元，分析師們普遍認(rèn)為，導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)還僅僅處于嬰兒階段，未來5至8年將以每年35％左右的高速度增長，這將意味著5年以后，世界導(dǎo)航電子地圖市場的規(guī)模將達(dá)到35億美元。
2005年中國導(dǎo)航市場出現(xiàn)了三個新的現(xiàn)象：（1）有一定數(shù)量的車廠開始提供標(biāo)配或選配的車載導(dǎo)航儀，有更多的車廠正在將車載導(dǎo)航儀列入2006年或2007年的標(biāo)配或選配裝備的生產(chǎn)計劃；（2）在中央電視臺和重要的地方電視臺開始出現(xiàn)導(dǎo)航產(chǎn)品的銷售廣告；（3）車載導(dǎo)航儀的市場滲透率達(dá)到或接近1％。上述三個現(xiàn)象的出現(xiàn)標(biāo)志著中國導(dǎo)航市場開始啟動了，由于蓄勢已久，中國市場將迅速發(fā)展成為繼日本、歐盟和北美之后的又一個大的導(dǎo)航產(chǎn)品市場。
