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    GPS產業藏巨大商機 賽格導航瞄準個人服務

    [ 07-11-20 0:09 ]  太平洋汽車網  

      目前GPS技術應用產業已成為當今國際公認的八大無線產業之一。據賽迪顧問2007年統計數據,GPS產值在未來3年將突破100億大關。在如此龐大的市場機遇面前,GPS產業鏈上已經開始形成精細的分工與合作,有芯片方案商、地圖供應商、終端制造商、移動通信運營商和GPS服務運營商。由于GPS服務運營商直接面對用戶,對產業發展取向的影響日趨明顯。

      GPS產業蘊藏巨大商機

      近2年隨著GPS芯片成本不斷降低,電子導航地圖不斷完善,GPS車載便攜式PND產品開始得到市場和用戶的認同。據尼爾森市場調研數據統計,2007年全球車載PND的市場出貨量將達到1896萬臺,中國車載PND的市場將突破101萬臺。但是,隨著個人手機的應用功能不斷的增加和完善,手機已不是簡單的通信工具,GPS功能已經開始象MP3、MP4和數碼照相等功能一樣,被手機逐步兼容,帶有GPS功能的手機將成為手機的標準配置

      產業的繁榮給GPS芯片和地圖供應商帶來明媚的陽光,使他們步入高速發展的春天。可是,手機中僅僅簡單地植入GPS定位芯片和電子地圖給用戶帶來的使用體驗價值是非常有限的,用戶僅僅為地圖和位置查詢要多付出上千元的代價,總感覺物非所值。如果GPS手機用戶在定位和地圖的基礎上,獲得個人的安全、方便、快捷和舒適的線上和線下的后臺服務內容,用戶的使用體驗價值將大大增加。

      盡管GPS蘊藏了巨大商機,但是缺少服務的GPS產品等同一個拐腿人。GPS運營服務在產業中的應用并沒有得到眾多企業的迅速跟進,筆者認為GPS服務應用以及贏利的商業模式是有相當的行業門檻,因為服務內容的把握、服務流程的規劃以及服務網絡及數據庫的建立,絕非一蹴而就的事。

      GPS服務運營商有備而來

      據了解,早期用戶對GPS車載服務的商業模式并不認同,用戶數量增長非常緩慢,但是,隨著推出的服務內容不斷完善、服務質量的不斷提高,用戶在2年后形成爆炸式增長,并以每月逾萬的數量在增加;現在賽格導航推出基于個人GPS應用的賽格星際商業模式,恐怕也難逃這一“不接受—知道—了解---接受”的規律。

      國內最早進行GPS運營服務開拓的是賽格導航,該公司從90年代末開始搭建全國的GPS運營服務網絡,主要為社會和行業車輛提供位置查詢、安全救助、信息咨詢等服務,并創立向服務用戶每月收取固定費用的商業模式,目前已在全國近30個城市建立了運營服務網絡,形成了完善的服務內容、服務流程和服務的收費模式。

      據賽迪顧問年度市場報告預計,2007年全年中國GPS手機銷售量將達到52萬臺。國際知名品牌,如諾基亞、摩托、三星等也都推出了帶內置GPS的高端手機,GPS在手機應用的爆炸市場指日可待。

      賽格導航布局個人GPS運營服務

      2007年,賽格導航推出的G2046導航通訊終端,倡導S-PHONE的理念,在市場進行了應用測試,得到政府管理部門、移動通信運營商,以及品牌手機方案公司、手機制造商和各界媒體熱切關注。

      一位國際級咨詢策劃專家透露:“賽格導航介入GPS個人服務是有備而來的,此前賽格導航的高層就為此事,幾乎走遍了所有國內外著名的咨詢公司,相信他們已有整套完整的戰略部署。即隨著國內汽車保有量迅猛增加,賽格導航不斷在這方面投入資金和人才,在保有國內領先的GPS技術并與國際看齊的基礎上,不斷豐富服務內涵,他們是有可能成功的。”

      據悉,賽格導航還推出一款官方概念稱之為S-PHONE,即GPS 運營服務(SERVICE)加通信的個人移動通信終端。其意圖是讓中國的GPS手機用戶多花千元買的不再是一個GPS地理信息孤島。自2006年以來,賽格導航就成立了專業的軟件研發部門和服務運營部門,針對個人用戶的GPS服務內容、服務菜單、服務流程和收費模式等等進行了周密的調研和論證。賽格星際G2046是將服務軟件包和服務內容植入臺灣倚天設計的一款GPS手機,它是在中國振華硬件制造基礎上的一款帶GPS后臺運營服務的全新概念個人通信終端。

      賽格星際G2046為用戶提供如“一鍵導航”、“千人后臺網絡服務”、“實時交通動態導航”、“個人SOS服務”、“多媒體掌上電腦”等綜合性極強的移動位置信息服務,讓消費者的手機具有 “雙網”的服務功能,其它GPS手機是不可能在一朝之日復制的。但是由于購買手機后每月還要向GPS運營服務商繳納服務費用,這款產品并沒有收到普遍認可。

      對于目前的市場狀況,賽格導航的一位高層的表述是樂觀的:“我們當初推出GPS車載服務時,用戶也不是普遍叫好,通過我們不懈的努力,我們現在的服務最終獲得了用戶的認可。我們也相信,在提升我們的服務內容和質量基礎上,基于個人GPS應用的賽格星際商業模式也會得到業界和用戶的接受。” 賽格導航是否能在個人GPS運營服務上再次成功,還需要時間來決定。

      基于對個人GPS運營服務市場看好,賽格導航借助賽格星際推出,開始從車載GPS運營服務向個人移動GPS運營服務進軍,道路或順或崎,它都將見證賽格導航為中國GPS產業的發展所做的探索與積累。

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