以展示汽車魅力、汽車產業動力，突出體現人、車、自然完美和諧主題的“中國知名旅游景區推介暨2007大型春季車展”日前落下帷幕，本次車展以現場達成訂車意向200多個，現場訂購新車54輛，現場交款提車10輛的銷售記錄創造了我市歷次車展之最，并受到了各界人士的稱贊。
“中國知名旅游景區推介暨2007大型春季車展”由淄博交通文藝廣播（FM100）主辦，共吸引了100多家全國知名旅游景區、30余家汽車銷售商和其他相關產業參展單位，更為廣大市民展出奧迪、天籟、盛達菲、凱旋、標致等近20款轎車，從展品內容來看，本屆車展參展展品包括各種轎車、跑車、客車、商用車、汽車音響、汽車檢測維修設備、汽車用品等，覆蓋范圍遠超我市的歷屆車展，集中體現了國際汽車工業最新成就及國內企業近年來的領先技術和產品。主辦方在擴大規模的同時還注重提高車展的品質，凸現展會專業化、品牌化的程度，提高服務質量與管理水平，將單純的汽車展覽打造為車展、旅游和主持人見面會的完美結合，既創造了大型車展新的辦展理念，又開拓了一條媒體與市場結合的新的發展思路。
一、依靠品牌帶動，延伸服務領域
淄博交通文藝廣播在近幾年的發展當中，不但收聽率和知名度節節高升，其交廣品牌的含金量也在不斷提升，為實施品牌戰略，創造品牌價值打下了良好的基礎。從去年開始，淄博交通文藝廣播決定導入VI戰略使“交廣”形象組織化、統一化、整體化，進一步開發利用“交廣FM100”業已形成的巨大無形資產。
根據市場調查，針對聽眾需求，由淄博交通文藝廣播發起聯合幾家單位共同創辦的淄博自駕游協會2006年成立，并先后在并先后在威海大乳山、陜西綿山等省內外知名風景區掛牌建立了“淄博自駕游協會旅游基地”，為協會會員提供各種便利及優惠服務。淄博自駕游協會一經成立，在短短的時間里，便得到了聽眾的熱烈響應。隨著會員隊伍的不斷壯大，淄博自駕游協會得到了越來越多的旅游景區的重視，很多知名景區表達了要和淄博自駕游協會合作的愿望，希望創造機會能讓更多的自駕游愛好者對其景區有充分的了解，建立長期的合作關系。因此，2007年3月30日到4月1日，淄博自家游協會決定舉辦第一屆全國知名景區旅游推介，同時，與這些景區簽約成為淄博自駕游協會的旅游基地，在短短的三天時間里，河南殷墟、廈門鼓浪嶼等近三十家全國知名旅游景區與淄博自駕游協會成功簽約。
二、 借勢旅游平臺 舉辦大型車展
截止2005年底，全國私人汽車擁有量達2300多萬輛，同比增長率48%，在
淄博，目前已擁有各類汽車近30萬輛，而且還在以每年近20%的速度遞增，現在每逢節假日全市平均每天新落戶車輛近300輛，其中大部分是私家車。另外，根據統計，95%以上的購車者不僅是將汽車作為代步工具，還想通過汽車能實現自己旅游、出行、拓寬人生視野、提高生活質量的愿望。所以，汽車和旅游不但緊密相連，而且能夠充分結合，各景區和車行也想有人能提供這一平臺，實現優勢互補和利益雙贏，正因為這樣，“中國知名旅游景區推介暨2007大型春季車展”不但受到了眾多聽眾和自家游愛好者的追捧，也得到了各參展商的歡迎。
展會期間，淄博博物館廣場上，來自全國的各大旅游景區和我市的各大車行交相輝映，一邊是上百家國內知名旅游風景區、旅行社在為廣大市民展示景區的秀麗風光和獨特魅力！另一邊，我市眾多車行使出渾身解數，全力展示他們最具吸引力的汽車！整個博物館廣場形成了一場車市的盛典、出游的盛會。
在各種大小車展、展會泛濫的今天，本次展會的成功首先得益于一個良好的切入點，就是和旅游特別是和自駕游的結合。本次展會有近百家景區參與，而且多為適合淄博市民自駕出游的景區。參展的景區大多數來自山東、河南、河北、江蘇等省區，開車一般只需要兩三個小時，或者在半天內就可到達。這對正苦于不知道開車該到哪里去旅游的車主來說，是提供了一次送到家門口的好機會。
三、結合傳媒優勢 創新辦展思路
幾年之前，我市就開始舉辦大大小小的車展，這其中，既有媒體參與組織的以促銷廣告為主要訴求的車展，又有私營會展單位純以盈利為模式的車展，每年不下幾十場，但是總體來看，質量不高。上海大眾淄博4S店的負責人就說：這麼多年，在我們參加的所有車展中，在現場還沒有賣出一輛車。
怎樣發揮交廣的自身優勢，實現交廣品牌的最大價值，怎樣能夠讓本次車展在原有水平基礎上有所提高，更好的服務聽眾和客戶。在經過幾番討論之后，淄博交通文藝廣播決定采取以下方式，豐富和帶動整個車展的規模、人氣和質量。
1、 搭建大型舞臺 現場汽車走秀
在車展當中，汽車是應該被展示、欣賞的，但大多車展舉辦單位卻忽略了
這一問題，從來沒有誰想到應該為汽車搭建一個充分展示自身的舞臺。發現了這個情況之后，淄博交通文藝廣播決定在本次車展中搭建一個長12米、寬6米、高1米的舞臺，汽車可以開上開下，全方位展示其外觀、性能。事實證明，雖然搭建舞臺非常麻煩而且價格不菲，但是獲得的效果卻非常好。根據車展規定，汽車舞臺走秀是包含在參展費用里的,但參展商看到效果非常好，爭相額外付款，讓他們的車型多上舞臺。
2、 主持人代言汽車 節目現場互動
除了汽車和旅游景區是本次活動的兩大主題之外，本次活動還有另外一大
亮點——淄博交通文藝廣播的主持人們。一個電臺的影響力和品牌價值，其中很大程度上是靠主持人去實現的，讓各位主持人在本次活動中現身，既是一個提高他們自身的知名度的機會，也是對他們辛勤工作的一個集中回報，同時，利用主持人的影響力，可以進一步帶動聽眾的參與熱情。
在車展現場，每位主持人代言一款汽車，能夠自己駕駛的就自己駕駛，當心儀已久的主持人，拉開車門從車內走出的時候，那種效果是非常有震撼的。
為了突出我市第一次由專業媒體舉辦車展的專業性和不可代替的優勢，淄博交通文藝廣播提出：要把本次車展既辦成可以來現場參觀的有型車展，又要辦成在廣播中完美呈現的聽覺車展，而且要在現場和節目中實現互動，兼顧各種聽眾的參與需求。為此，交廣全面調整了當天的節目、制定了詳細的直播計劃，本次車展當中更是創造了連續直播十個小時的直播紀錄。各地景區、各種新車展示，豐厚的各種獎品，暢快的參與渠道，不但聽眾喜歡收聽，而且，還刺激聽眾源源不斷的涌入現場。
3、 車模攝影大賽 擴大活動影響
為了擴大本次活動的影響，延伸活動的轟動效應，交廣還進行了“十大人氣車型評選”和攝影大賽，在車展舉辦之后的第二周進行頒獎，又掀起了一輪參與的熱潮。
無論從各個方面來看，淄博交通文藝廣播舉辦的這次車展都是令人滿意的，讓人想象不到的是，交廣舉辦的第一次車展，不但創造了參觀人數最多、銷售汽車最多的紀錄，而且，參展單位的非常滿意度達到了100%.，上海大眾淄博4S店的負責人展覽結束后表示：這是我參加的第一次能現場賣車的車展，而且一賣就賣了三輛，兩輛桑塔納3000，一輛polo，下一次你們舉辦的車展我們肯定參加。所有的參展單位紛紛要求，淄博交通文藝廣播應該繼續舉辦車展，而且肯定他們還會參加。我們也希望，下一次車展能夠辦得更好。
