最近，意大利倍耐力公司終于登陸美國輪胎市場，其意義與其發(fā)明MIRS全自動技術(shù)不相上下，它使倍耐力制定的營銷體系成為一個完善的整體。對于美國輪胎市場，倍耐力在多次失敗后終于找到自己成功的策略，即利用倍耐力品牌影響力，只銷售自己的輪胎，專注售后市場，瞄準(zhǔn)原配胎市場。
倍耐力正在該地區(qū)致力于高性能轎車胎、輕卡胎及運(yùn)動型汽車胎銷售。公司對外宣布，倍耐力在SUV類輪胎，現(xiàn)公司正朝這一目標(biāo)邁進(jìn)。在喬治亞洲的Rome廠的MIRS生產(chǎn)線，倍耐力僅生產(chǎn)高檔的原配及替換胎。此外，倍耐力從其歐洲的工廠為美國市場提供高檔輪胎。2003年年末倍耐力控股的合資企業(yè)，生產(chǎn)子午線輪胎。合資項目正處于接觸階段，初步計劃啟動合資的最遲時間為2005年。
幾年前，倍耐力成功開發(fā)了MIRS全自動生產(chǎn)技術(shù)。不久前，倍耐力將其應(yīng)用于載重胎生產(chǎn)，今年公司在載重部門增加了許多投資，并將在歐洲、南美和中東的載重輪胎廠逐步推廣MIRS生產(chǎn)技術(shù)。
