感性力理念再進化 全新名爵ZS設(shè)計解析

　　【太平洋汽車網(wǎng) 導(dǎo)購頻道】汽車設(shè)計是個挺有意思的東西，過去世界各地的汽車都有自己鮮明的特色。今天呢？美式肌肉車已經(jīng)逐漸被歐洲車同化了，日系車也從保守派走上了激進的道路。而對于入主中國的名爵，則在歐式汽車設(shè)計語言的大環(huán)境下，走出了一條屬于自己的路。當中，作為感性力設(shè)計里程碑式車型，名爵ZS的成績有目共睹。它不僅在國內(nèi)穩(wěn)居高端小型SUV前三，也多次承包英國、泰國等細分市場SUV銷量冠軍，全球熱銷25萬輛，成為名符其實的全球爆款。

　　而且在市場寒冬下，名爵ZS在今年依舊打了一場漂亮的“銷量硬仗”，這不僅充分說明了其可靠的產(chǎn)品品質(zhì)以及名爵品牌的影響力，也為下半年的市場競爭及全新名爵ZS的上市贏得了一個良好的開局。這次潛心打造的全新名爵ZS即將登場，它會是上汽集團下一款爆款產(chǎn)品嗎？接下來，我們一起聊聊全新名爵ZS設(shè)計背后的故事。

　　如今消費者越來越年輕，90后女生已被稱為“老阿姨”，距三十而立也僅一步之遙，以95后為代表的Z時代人群逐漸成為新消費的主體。他們更具有自己的特性，個性真我、孤而不獨、娛樂至上都是其標簽。那么作為剛剛走進社會的新新人類，他們的消費觀念如何呢？答案是追求品質(zhì)、個性化主見、注重互動和體驗、便捷高效、綠色健康。

　　所以想俘獲95后消費者的心，就必須設(shè)計出符合他們審美習(xí)慣的產(chǎn)品。經(jīng)過邵景峰先生及其團隊這幾年的不懈努力，感性力設(shè)計在名爵ZS身上有全新演繹。相對于其他時代的人群，Z時代更加注重顏值。但我們都知道，感性力這個詞對普通消費者來說其實是很抽象的。為了讓他們看到全新名爵ZS的第一反應(yīng)是：這車好看。如今感性力設(shè)計更關(guān)注用戶個人的感受和需求，為每位年輕人提供專屬的享受。這種細膩的情感傳達，最終以更具力量的形式呈現(xiàn)，用靈動的設(shè)計展現(xiàn)新車的兇狠沖勁。

　　那么專屬層面到底發(fā)生什么變化？邵景峰是這樣解釋的：“如今感性力設(shè)計已經(jīng)完成主流動感導(dǎo)入，并向真實運動轉(zhuǎn)變。全新名爵ZS適應(yīng)新時代消費者的審美，更強調(diào)高表情化的展現(xiàn)。”

　　至于感性層面則用一種新的藝術(shù)思維方式新波普來呈現(xiàn)，傳遞年輕、普及的、有魅力的特點。比如內(nèi)飾大部分用料都是軟性材質(zhì)的，摸上去手感特別舒服。

　　相比前面提到的高表情化和新波普，名爵感性力設(shè)計的黑騎士就比較好理解了。各種“黑化”的細節(jié)，進一步撐起強韌有力的車身，讓車輛處于向前迸發(fā)的姿態(tài)。

　　相信通過上面的介紹，大家對名爵感性力設(shè)計進化有一定了解。接下來我們一起聊聊全新名爵ZS的設(shè)計特點。

　　可以看到全新名爵ZS的前臉已發(fā)生了重大變化，看上去“面無表情”，把激情澎湃隱藏在內(nèi)心，多了幾分克制的的形象，從而形成了獨有的冷酷風格?，F(xiàn)在大燈和進氣格柵采用分離式設(shè)計，內(nèi)部加入黑化設(shè)計，希望迎合年輕消費者審美的同時，又符合國際化潮流。邵景峰對此戲稱“設(shè)計沒有絕對的壁壘，分久必合，合久必分，時間讓潮流不斷輪換。”

　　全新名爵ZS所塑造的前臉表情，不再是“濃眉大眼”，而是可以用“冷酷動感”來形容：寬大倒扣的發(fā)動機散熱罩搭配下沉專注的大燈，底部造型夸張的霧燈區(qū)和金屬質(zhì)感護板，加上周圍黑色部件點綴，讓車頭下部層次豐富，既照顧普世審美傳承，又體現(xiàn)濃烈的運動氣質(zhì)。

　　沒什么東西能比顏色給人帶來更強烈的視覺沖擊效果了。名爵也清楚知道該如何準確地運用顏色，來契合當下年輕人的口味。全新名爵ZS的藍被稱為“圣莫里茨藍”，這是它的專屬顏色，和我們之前的藍色還是有點區(qū)別。不像名爵EZS的藍色那么清新，也不像之前激光藍那么深邃，個人覺得全新名爵ZS的這個藍，更接近于雪山映出天空的藍色，如藍天般通透又充滿質(zhì)感，這就是第一眼看上去全新名爵ZS更高級的最大因素了。此外，新車還提供電光橙、極速紅以及雪山白等3款車身顏色給大家選擇。

　　要捕獲Z時代消費群體的需求并不簡單，他們內(nèi)心變化之快、需求跨度之大讓人難以捉摸。因此，全新名爵ZS在對內(nèi)飾進行塑造時充分尊重駕駛員，一切設(shè)置以駕駛員為核心，為他們營造一個基于新波普的沉浸式駕駛艙，比如中控臺偏向主駕駛席一側(cè)的設(shè)計正是感性力的體現(xiàn)。當然，這還不足夠，邵景峰和他的團隊還通過強對比配色和大量軟性材質(zhì)的運用，去彰顯全新名爵ZS的個性時尚。

　　那95后到底想要的是什么？他們想要的東西很多，要求面面俱到，對車的要求同樣如此。于是，我們就在全新名爵ZS身上看到許多大膽新潮的設(shè)計元素，期待一個五感豐富、熟悉輕松的自我空間。接下來說到的親膚材質(zhì)環(huán)繞、中控屏、儀表盤、鋼琴按鍵、USB充電口，都是年輕人生活里經(jīng)常接觸的使用場景。

總結(jié)：

　　因為年輕，所以感性！其實全新名爵ZS宣傳的感性力是來自于多維度的情感共鳴。不過大部分人都是“視覺先行”，而名爵ZS的顏值確實足夠吸引。當然，名爵也是認真造車的，ZS才能交出這樣漂亮的成績單，離不開自身的硬實力。如今，“感性力設(shè)計”進入了第二階段之后，開始從主流運動向真實運動轉(zhuǎn)變，而再次站上起點的全新名爵ZS將能否引領(lǐng)時尚?至少，它邁出了堅實的第一步。（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 鐘志濤）