生不逢時?雪鐵龍畢加索為何叫好不叫座
[2006-11-06 09:51:00] 太平洋汽車網
周光軍
責任編輯:
sunlimin
如果評選中國市場十大冤枉車型的話,東風雪鐵龍畢加索肯定有一號。沒有人否認畢加索不是好車,而畢加索沒賣好卻也是白紙黑字的事實。
關于畢加索在中國市場的成與敗一直都在爭論。國際上,畢加索一經面世便成為歐洲銷量增長最快的車型。而在國內,這種暢銷局面并未被完美復制,雖然價格幾經調整并與國際接軌,但不得不承認的是畢加索的量就是沒上去。
畢加索銷量上的失敗除了東風雪鐵龍缺乏“酒香也怕巷子深”的吆喝勁外,其最大的勁敵是消費者的消費觀念。正因為此,才有了媒體普遍質疑的畢加索“生不逢時”的說法。當畢加索5年前在中國推出的時候,大多數中國消費者還處在買車的起步階段,在很多人眼里車還是身份和地位的象征,在車型的選擇上,人們不過是剛從老三樣的桎梏中解脫出來,但主流依然是傳統的三廂轎車,而畢加索顯然并不符合這樣的需求。
隨著人們消費習慣的改變,大家越來越被置于“經濟收入和激烈競爭”的雙重生活壓力之下。反映到購車需求上,人的購車心理也自然變得復雜,車不再只是充面子的道具,而回歸成了生活的一部分。一項調查顯示,現在的消費者在購買兩廂車還是三廂車的屬性上不再明顯,希望自己的車在公用、家用兩個層面上能兩全其美的人倒是多了起來。顯然,在“一家多車”還不太現實的當前,“一車多用”很快就會成為購車大趨勢,而諸如畢加索、途安、普利馬等我們平時所說的“大單廂”轎車將迎來生存時代。
如果畢加索在5年后的今天推出,銷量就不是今天這個樣子。畢加索的成與敗其實并不重要,因為它太獨特、也太超前,盡管它始終都不缺少贊美,卻免不了曲高和寡。 5年磨一劍,在中國市場苦候了5年的畢加索咸魚翻身的機會也許來了。
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