入夏以來,車市的溫度隨著氣溫的上漲不斷攀升,繼4月份銷量出現小幅反彈后,5月份全國銷售轎車22.49萬輛,同比增長27.8%,這是自去年5月車市進入低谷后單月上漲幅度最快的一個月。同時,新車上市的間隔愈發(fā)密集。
6月份僅16日一天,國產途勝2.7L強悍上市;全新奧迪A6L 2.4和A6L 3.0兩種產品共6款車型宣布上市;海馬福美來1.6新動力系列宣布上市……讓消費者有些目不暇接。而據不完全統(tǒng)計,今年上半年已經有近40款新車下線或上市。
新車上市的頻繁加銷量上揚,這似乎意味著車市已經走出去年低潮的陰影,消費者的購買力再度得到釋放,尤其是家轎市場逐漸成為市場競爭的核心。一項調查表明,在未來3-6個月內超過四成的準車主將目標鎖定在10萬-15萬元的家轎市場上,同時伴隨著消費觀念的日益理性,對于成熟車型的追逐已經被消費者所認同。
近日,上海部分汽車經銷商就下半年車市的走勢進行研討,業(yè)內人士認為,隨著市場競爭的加劇,許多實力不濟的廠商和品牌在消亡的同時給消費者帶來很多的“后遺癥”。因此,專家提醒消費者,購車時應有遠見,盡量選擇生命周期長、有持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ钠嚻放疲粦獔D便宜購買那些“曇花一現”的邊緣化車型。
這樣的分析不無道理。在素有“車市晴雨表”的北亞車市,銷量排行前三位的依次是福美來、夏利和捷達,而這其中福美來已經連續(xù)6個月穩(wěn)據榜首的位置。亞市某負責人表示,成熟可靠的品質、良好的燃油經濟性和多年積累的市場口碑是其熱銷主要原因。
而在此之前,福美來的競爭對手凱越和伊蘭特已經發(fā)力1.6L排量市場,市場反應相當不錯,被譽為車市“新三樣”,市場呼聲很高。此次1.6新動力系列的上市也把福美來推向市場焦點的位置。
記者從海馬方面了解到,全國大部分地區(qū)海馬銷售服務店的福美來1.6MT舒適型、1.6AT舒適型和豪華型三款車已經被搶購一空,目前均處于訂單狀態(tài),由此也可以看出消費者對福美來的認可。據了解,新車型在發(fā)動機、變速箱、防盜系統(tǒng)的核心部件采用了全新的技術,動力性能全面提升,并在安全性能、隔音防噪、舒適性等方面進行了改進,這不僅為其成熟品質增添了新的內涵,也成為其銷量增長的新動力。
隨著越來越多的競爭對手介入,中級車市場上成熟車型已經開始加快瓜分家庭首輛購車的市場,尤其是在上海、北京等大城市。業(yè)內人士認為,對成熟車型的認同,意味著如今的消費者更加趨于理性,選擇購買新車時,開始由對價格的盲目追捧,轉至對產品品質、售后服務乃至品牌實力等總體價值的認同。消費觀念的改變,對于成熟車型來說,正是其競爭對手難以逾越的鴻溝,事實證明“成熟可靠”車型發(fā)力市場的后勁似乎更為十足。