年度改款車(chē)想忽悠誰(shuí) 提升性?xún)r(jià)比才是正道

　　“05款”新富康一個(gè)成功案例

　　并不是所有的年度改款車(chē)都是小改小動(dòng)，有些知名度很高的老品牌，在推出“05款”車(chē)的時(shí)候，廠家不只著眼于外觀、內(nèi)飾的變化或配置的增減，而是對(duì)整車(chē)性能進(jìn)行“改款”，真正提高了原有產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。

　　東風(fēng)雪鐵龍今年3月上市的“05款”新富康就是一個(gè)典型例子。作為“老三樣”之一的富康，自1992年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，一直擁有良好的口碑和穩(wěn)固的用戶(hù)群。富康的外形和配置并不占優(yōu)勢(shì)，但新富康換上全新的16氣門(mén)1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)后，動(dòng)力性顯著提高，油耗進(jìn)一步降低，排放達(dá)到了歐Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)。由于富康的市場(chǎng)保有量大，維修費(fèi)用低，養(yǎng)車(chē)費(fèi)用比較經(jīng)濟(jì)。因此，借勢(shì)于老品牌的威望和公信力，新富康的市場(chǎng)需求一路攀升，今年上半年產(chǎn)量達(dá)到14842輛，較去年同期增長(zhǎng)了126.58%。銷(xiāo)量達(dá)到14996輛，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的熱銷(xiāo)局面。

　　據(jù)東風(fēng)雪鐵龍公關(guān)部經(jīng)理陳宏聲介紹，更新富康的發(fā)動(dòng)機(jī)是基于對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的調(diào)查研究。富康面世13年來(lái)，一直以?xún)?yōu)良的性?xún)r(jià)比得到消費(fèi)者的青睞。“但是任何一款車(chē)型的性?xún)r(jià)比都是不斷變化的。隨著時(shí)間的推移，富康的弱點(diǎn)也逐漸暴露出來(lái)，相比其他企業(yè)的產(chǎn)品，富康在外觀和動(dòng)力方面有明顯不足。我們推出05款新富康，就是要在核心技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，提升整體的性能，并保持原有的價(jià)格。只有這樣，才能延續(xù)富康品牌的生命。”同時(shí)，陳宏聲分析了消費(fèi)環(huán)境的改變對(duì)于產(chǎn)品推陳出新的影響：“我們感覺(jué)到，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)正在走向成熟，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越理性。這些都要求我們珍惜自己的品牌，真正從提升產(chǎn)品的含金量上入手，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命力。”

　　提高性?xún)r(jià)比品牌才能長(zhǎng)壽

　　中國(guó)汽車(chē)咨詢(xún)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)滕伯樂(lè)認(rèn)為，每年大量上市的年度新車(chē)型對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一件好事，說(shuō)明汽車(chē)廠家正在積極豐富自己的產(chǎn)品系列，但這些車(chē)型品種要想得到消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴(lài)還需要一個(gè)過(guò)程，它們必須接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。滕伯樂(lè)建議，廠家在推出年度新車(chē)型時(shí)，應(yīng)該更加注重對(duì)車(chē)輛平穩(wěn)性、操控性、可靠性和安全性等性能的提升，對(duì)產(chǎn)品售后服務(wù)能力的提高，避免年度新車(chē)還未面世就已成為“年度舊車(chē)”。

　　隨著消費(fèi)觀念的日趨理性，追求汽車(chē)性?xún)r(jià)比將成為消費(fèi)者購(gòu)車(chē)心理的主流，而許多企業(yè)對(duì)此變化卻缺乏認(rèn)識(shí)，覺(jué)得只要給汽車(chē)增加大量提高便利性、舒適性的配置，用戶(hù)就會(huì)買(mǎi)賬。

　　業(yè)內(nèi)人士提醒，提升性?xún)r(jià)比是汽車(chē)廠商綜合實(shí)力的較量，從產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品價(jià)格，到服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)價(jià)格，企業(yè)應(yīng)該在汽車(chē)消費(fèi)的全過(guò)程提升產(chǎn)品的“全程性?xún)r(jià)比”。要想讓老品牌煥發(fā)新活力，就必須進(jìn)行配置與性能的同步提高，在技術(shù)創(chuàng)新上做文章。