旺季將去 各級(jí)別熱門(mén)車(chē)型降價(jià)壓力大摸底

 　　編輯按：隨著“五一”小黃金周的過(guò)去，被購(gòu)置稅減半和略微油價(jià)下跌以及養(yǎng)路費(fèi)利好刺激的車(chē)市顯然開(kāi)始有所疲軟了。造成這種情況的客觀因素有很多。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)熱情雖然被釋放，但人均收入仍然趕不上歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的水準(zhǔn)。對(duì)于一個(gè)普通的家庭或個(gè)人，歐美也就是幾個(gè)月工資就可以購(gòu)買(mǎi)一款普通的轎車(chē)，而換到中國(guó)則要等上好幾年，甚至是幾代人的積蓄。現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形式并沒(méi)有真正好轉(zhuǎn)，金融危機(jī)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家沖擊力度自然不小，難不成作為發(fā)展國(guó)家就可以輕松逃避了？在房產(chǎn)，醫(yī)療，教育仍然困惑著普通的國(guó)人的前提下，普通家庭對(duì)于買(mǎi)車(chē)支出還是持更多的謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　在這種情況下，各汽車(chē)廠商只能通過(guò)降價(jià)這唯一有效的手段來(lái)刺激銷(xiāo)量。當(dāng)然每個(gè)車(chē)型的降價(jià)壓力都不同，這是根據(jù)個(gè)體車(chē)型所面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，對(duì)手情況不同來(lái)區(qū)分的。本文力圖通過(guò)不同的品牌車(chē)系，來(lái)分析一下當(dāng)前熱門(mén)車(chē)型所受的降價(jià)壓力高低，以及接下來(lái)的降價(jià)空間單性空間大小等等。

　　一、飛度

　　代表門(mén)派：日系

　　指導(dǎo)價(jià)格：8.68萬(wàn)-12.98萬(wàn)

　　當(dāng)前優(yōu)惠：最高8000元

　　自從去年下半年上市以后，飛度的價(jià)格基本屬于比較穩(wěn)定的階段。其給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成的壓力不小，以至于同屬?gòu)V汽集團(tuán)的豐田雅力士不得不“放血”來(lái)刺激銷(xiāo)量。目前市場(chǎng)的情況是POLO勁情已經(jīng)官方調(diào)整價(jià)格一次，但因?yàn)殇N(xiāo)售對(duì)象存在購(gòu)車(chē)意識(shí)不同，加上其價(jià)格優(yōu)惠幅度也不大，所以仍然無(wú)法給飛度造成較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。價(jià)格上有一定威脅的雅力士最近又開(kāi)始忙著收縮優(yōu)惠空間，這樣看來(lái)飛度也不急于去拼價(jià)格戰(zhàn)了。

　　新嘉年華好像是挾新車(chē)上市的威風(fēng)氣勢(shì)洶洶，其實(shí)他的銷(xiāo)量和價(jià)格都還不至于對(duì)新飛度造成較大的壓力，畢竟現(xiàn)在陷于產(chǎn)能和市場(chǎng)認(rèn)可度，其仍然屬于打拼階段，而不像飛度能夠如此氣定神閑了。新嘉年華雖然目前道路上很少見(jiàn)到，但其放出的消息仍然是供不應(yīng)求，所以價(jià)格就肯定沒(méi)有什么優(yōu)惠。這樣一來(lái)，飛度倒也坐享其成了。再加上新嘉年華定位運(yùn)動(dòng)類(lèi)小車(chē)，和飛度這樣以空間，節(jié)油為賣(mài)點(diǎn)的日系車(chē)型銷(xiāo)售對(duì)象差別太大，所以飛度完全可以不必理會(huì)新嘉年華的所謂沖擊。

　　和POLO同檔次的斯柯達(dá)晶銳目前有一定的優(yōu)惠，其幅度比飛度略小，但其入門(mén)價(jià)格更低，如此一來(lái)，似乎晶銳可以用來(lái)直接抗衡新飛度。只可惜是其所謂古典美復(fù)古潮流需要有一定鑒賞水平的用戶青睞。因此對(duì)于這個(gè)對(duì)手，新飛度只能說(shuō)有威脅，但空間和時(shí)間都不符合直接對(duì)手的定義。

　　實(shí)際上，我們認(rèn)為新飛度受到了更多“以大欺小”的直接威脅，很多韓系車(chē)型，比如賽拉圖，悅動(dòng)，伊蘭特等等，甚至包括凱越，往往憑借車(chē)型更大，品牌認(rèn)知度、價(jià)格可以一搏的優(yōu)勢(shì)對(duì)飛度進(jìn)行多方包抄。這到讓飛度感受到了較大的沖擊。好在緊湊車(chē)和小車(chē)用戶有交集的地方并不同，看中小車(chē)的年輕人群也許買(mǎi)的就是一個(gè)喜歡，而那些穩(wěn)重的中年消費(fèi)群體則大抵不會(huì)變更當(dāng)初的緊湊車(chē)型想法。因此這種威脅，最多只能看作價(jià)格上的一些重疊對(duì)比而已。

　　綜上所敘種種情況，預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)月，飛度的價(jià)格將有一個(gè)拉鋸戰(zhàn)，總體變化不大。特別是暑期來(lái)臨也不會(huì)改變這種情況，會(huì)一直延續(xù)到9月，此時(shí)飛度在其他對(duì)手完成價(jià)格戰(zhàn)略調(diào)整之后，會(huì)有一個(gè)較為積極的價(jià)格促銷(xiāo)力度來(lái)回應(yīng)市場(chǎng)。