三十而已逆風翻盤 凱迪拉克不再是“洗浴王”
【太平洋汽車網 文化頻道】說到最近比較火的國產電視劇,除了《隱秘的角落》,那就非《三十而已》莫屬了,熱播期間幾乎隔三差四占領熱搜榜位。就連大結局網友們吐槽不買賬,編劇張英姬回應大結局爭議一事也上了一波熱搜,可見大家對該劇的狂熱。不過,其實真正讓我關注到這部劇的,還要從富太太們和愛馬仕合照的這波熱搜說起,也因為富太太們的愛馬仕,我才留意到劇中的汽車贊助商-凱迪拉克。
《三十而已》主要以三位三十歲女性視角展開,講述三位主角在三十歲這一重要年齡節點時,遭遇多重壓力最后乘風破浪的人生故事。而主角之一的顧佳一擲萬金買愛馬仕包只為打入富太太圈的劇情,更是被刷屏。而下面的合照就是該劇的名場面之一,你沒看錯,C位李太太背的是價值260萬喜馬拉雅。
包包都這么貴了,那劇里面的汽車怎么也得百萬級豪車吧?本著好奇的心,煲劇期間順便留意了劇里面的汽車,劇中除了出現了頂樓王太太的座駕賓利、和海王梁正賢的邁巴赫、奔馳S級外,出場率最高的就是凱迪拉克,就連三位主角的座駕都是凱迪拉克。
說到凱迪拉克,它“洗浴王”的梗相信早已深入人心了吧,這稱號還得怪高德地圖。2017年初,高德地圖通過大數據分析發布了《2016年度中國主要城市交通分析報告》。公布了豪華車主最常去的地方,BBA等豪華品牌都是些平常的地方,而凱迪拉克車主直接就只有一個地方,而且還是洗浴中心,所以被網友冠以“洗浴王”的稱號。
當然,調侃歸調侃。其實此前不少熱播劇中,都能看到凱迪拉克的身影。如《急診科醫生》中張嘉譯的座駕是凱迪拉克XT5;《放棄我,抓緊我》中,王凱飾演的DU集團董事長,座駕是凱迪拉克CT6;《我的!體育老師》中,主角座駕是凱迪拉克CT6等等。給消費者呈現的感覺就是,凱迪拉克都是精英中產、小康家庭、青年才俊的首選座駕。
凱迪拉克為了進一步精準投放加深這種設定,毫無懸念,這次《三十而已》電視劇中三位女主角們也都是精英中產、小康家庭的人設。首先是精英中產階級的女主之一顧佳,家里就有凱迪拉克CT6和XT5這兩臺座駕;小康之家的鐘曉芹夫婦開的則為XT4;漂泊異鄉的窮得很精致的打工仔王漫妮,她的油膩海王男友送給她的座駕也是XT4。
1、凱迪拉克CT6:西裝暴徒
繼北美停產后,CT6(官方指導價: 37.97-52.77萬)依然在中國繼續生產,也就是說現在這個車型可能是CT6歷史上最后一個版本了。從此以后,CT6就和GL8一樣成為中國市場的特供車。對于這樣一臺美式豪華轎車,劇中使用得最多的就是顧佳老公許總,基本上都是司機開著CT6接送許總外出接待見客,這也是顧佳他們家的王牌商務見客座駕。許總除了日常使用CT6接待客戶外,還會開著出去密會小三林有有。
相比BBA的德式大氣,凱迪拉克則表現出美式粗獷中的細膩,體現出不一樣的霸氣。作為旗艦車型的凱迪拉克CT6,其商務格調也令其受到不少中產階級的追捧。不管在外觀和內飾上,都呈現出時尚感和科技感,做足了面子。其次在配置方面,日常使用的功能都有配備,而且2.0T的動力在同級別車型中處于領先水平,豪華感與運動感兼備,可以說在產品力方面絲毫不差,性價比十足。
特別要提一下CT6的車身尺寸,它長寬高分別是:5223/1879/1498mm,軸距3109mm。這是因為一方面這個價位能買到這么大的豪華轎車實在少有,也算是花小錢撐大面子了,整體吻合劇中顧佳夫婦這種精打細算、又不失面子的中產階級會考慮的座駕。
CT6作為許總商務接待的座駕,后排乘坐空間方面那必須是不能含糊。幸好,尊貴的乘坐體驗也是CT6的拿手好戲。全系標配BOSE音響,高配車型34個揚聲器依舊是保留大招,劇院式的音質享受令人難忘。CT6很注重后排座椅的承托性和包裹感,后排座椅電動調節、座椅按摩等讓后排乘客的尊貴身份得以體現。即便是中配車型,也有后排電動遮陽簾作為保護,全景天窗自然也是少不了的。總而言之,商務接待氣場一點也不差。
2、凱迪拉克XT5:穩重大氣
除了CT6,顧佳家里還有一臺SUV,這倒也符合一個中產家庭兩臺車的需求。CT6作為商務接待,而日常顧佳出行開得最多的就是這臺XT5(官方指導價: 32.97-46.97萬)。XT5穩重大氣的造型,整體和顧佳這種剛柔并濟、穩重端莊的人設挺吻合。
XT5作為凱迪拉克的主打SUV車型,也是凱迪拉克如今最走量的車型,在豪華品牌中型SUV這個領域中一直是傳統豪華品牌車型的最硬核競爭者,一直以來都是以不錯的駕乘體驗以及豐富的配置作為賣點。
像顧佳這么完美的家庭主婦,代步座駕方面氣場不能輸。凱迪拉克XT5點陣式鍍鉻中網替換了之前大面積的鍍鉻設計,并且內部均為凱迪拉克的“盾型元素”細節,得益于凱迪拉克新一代家族式設計語言的“下放”,XT6同款“星瀑式”LED大燈組被應用到了XT5上。
內飾運用了大面積皮革包裹,幾根簡單的線條勾勒出一幅十分寬闊的車內視覺空間,頗具美式經典奢華韻味。全新CUE系統被集成在一塊8英寸的屏幕中,內含GPS導航、4G WIFI等豐富功能,同時支持Apple CarPlay以及百度CarLife。
高配版本還配備了14喇叭的BOSE音響系統,在音質的表現上偏向于中低音,對乘員情緒的調動能力一流。寬大柔軟的前排座椅舒適柔軟,對身體的承托性可圈可點,頗有美式風味。頂配車型有著主駕8向可調、副駕6向電動可調的設定,足夠滿足日常所需。
3、凱迪拉克XT4:年輕時尚
劇中另外的女主角之一,上海本地小康之家的鐘曉芹她的嫁妝就是一臺XT4(官方指導價: 25.97-39.17萬)。由于鐘曉芹還沒有孩子,所以XT4對于兩口之家來說代步是完全夠用。而漂泊異鄉的窮得很精致的打工仔王漫妮,她海王男友送的代步座駕也是XT4,作為品牌旗下的入門級產品,凱迪拉克XT4除了外觀時尚年輕外,在各方面的綜合表現都符合了豪華品牌應有的標準。而且30多萬送女友豪華品牌緊湊型SUV既不會掉面子,也不會讓漫妮覺得不好意思收下。
雖然凱迪拉克XT4在家族SUV成員中個子最為苗條,不過在風格上延續XT5獨特的美式霸氣質感,同時為了吸引一批年輕都市精英們,融入了更加動感和科技的元素。25.97-39.17萬元的價格區間可以看出,不論是踮起腳尖就能夠得著的年輕人,還是不差錢就要配置齊全的消費者,XT4都能實現全覆蓋,從性價比來說也是很值的。這也符合劇中小康家庭鐘曉芹夫婦的選擇,性價比賽高。
雖然,XT4前臉的整體風格同更高級別的XT5有著極高的相似度,大面積的黑色運動包圍為其運動屬性加成。不過其實整體看起來,相比XT5大氣穩重的感覺,XT4會顯得更年輕世行。所以,鐘曉琴的老公陳主編和王漫妮開起來也不會顯得很違和。
另外,凱迪拉克XT4長寬高分別為4600×1881×1625mm,軸距為2779mm,這樣的尺寸在緊湊型級別中比較出眾。側面造型飽滿敦實,貫穿頭尾燈的俯沖式腰線在車身兩側游走,勾勒出精致流動的線條,短車尾的設計也顯得相當干練有力。
雖然XT4內飾并未像同時期的凱迪拉克XT5以及凱迪拉克ATS-L那樣采用觸摸按鍵,反倒是用了更多柔和的線條,依稀可見一些盾型元素的設計,卻相比外觀沒有那么犀利,雖然是入門級產品,但是凱迪拉克XT4的車內卻用了大面積的真皮包裹,在做工用料方面維持了品牌一貫的水準。
全新一代CUE系統是凱迪拉克XT4最亮眼的配置之一,相比較上一代產品在流暢度和人機工程學方面有很大改進,并且支持終身免費流量服務以及OTA升級。還支持混合語音人聲識別、實時互聯導航、多藍牙設備接入等功能。可玩性更強,年輕人最愛。
隨著《三十而已》這部電視劇的爆紅,整體來看劇中主角們汽車的選擇和定位也算合理恰當,這使得凱迪拉克的曝光率再度提升,進一步加深消費者對凱迪拉克的印象,精英中產、小康家庭的首選座駕。另一方面,如今的凱迪拉克可謂是一匹黑馬,在經歷了降價、保值率低以及品牌名譽受損等一系列挫折后,凱迪拉克終于找到了適合自己的路線,而隨著產品不斷豐富,銷量也一直呈上升趨勢。
除了在影視作品中植入廣告外,借助流量明星的影響力去吸引更年輕的消費者,也是行之有效的轉化手段,尤其是頂流藝人的帶貨能力。畢竟最年輕的80后和最老的90后都已經30歲了,消費趨勢也越來越年輕化。就今年,繼王俊凱成為雷克薩斯的新勢力代言人后,凱迪拉克也官宣了CT4車型的代言人許光漢。不難看出,從這些傳播營銷層面來看,越來越多的豪華品牌現在也在向更年輕的消費階層試探,吸納更多的年青一代的潛在消費者。
除了《三十而已》外,另一部網絡懸疑爆劇《隱秘的角落》劇中出現的汽車也挺有意思。作為一部豆瓣9分的國產懸疑劇,《隱秘的角落》講述了南方沿海小城的三個孩子在景區游玩時無意拍攝記錄了一次謀殺,然后展開了一系列的劇情。劇中雖然沒有汽車贊助商,不過里面也完美展現了那個時代,廣東人對日系車的鐘愛。
1、豐田皇冠:傳奇再難延續
劇中出現最多的汽車就是豐田皇冠,三個小孩找殺人犯張東升時也是通過汽車來找到的。普普說像廚師帽子的那個車標就是皇冠,和主角之一的朱朝陽父親朱永平一樣,殺人犯張東升開的也是第十二代皇冠。早年間,同為“粵語圈”的廣東受香港的影響比較大,當時的香港影視作品、街上跑的都是日系車,為啟蒙廣東人的汽車文化打下了基礎。到了上個世紀八九十年代,迎著改革開放的春風,廣東人先富了起來。跟北方人買捷達、桑塔納不同,大批的走私車從香港來到了廣東,廣東人一上來開的就是從香港走私過來的皇冠、凌志。
由于豐田的第十一代皇冠并未對中國銷售,所以自皇冠155后,國內直接面對的皇冠就是第十二代車型了。第十二代皇冠是豐田在國內市場最重要的一款車,它也是第一代國產的皇冠,由一汽豐田投產制造,而不是像以往那般采用全進口的渠道。這款車是2003年12月正式推出的,一汽豐田于2005年3月21日在天津正式下線國產的第十二代皇冠,而電視劇的劇情發生在2005年的夏天,可見編劇走心了。
由于十二代皇冠是以一汽豐田國產的形式進行生產銷售,所以其售價也得以拉低。要知道,以前皇冠全進口的時候,60萬也只是起步價,國產化后40萬出頭就能擁有。而劇中,朱朝陽的父親朱永平作為“永平水產廠”的老板,選擇一臺40多萬的國產皇冠作為代步工具,整體符合老板設定。畢竟那個時候,皇冠的車型特質很好地與時代契合,特別是廣東的老板們很樂意選擇這款車,企業也會用它來作商務接待。
皇冠除了是老板們的最愛,當時也是不少中產、富裕家庭的首選座駕,劇中,本地中產張東升的老婆徐靜開的也是國產皇冠。這也得益于豐田皇冠在上世紀的口碑積累,所以第十二代皇冠在國內獲得了極佳的銷量,口碑與銷量的雙豐收造就了一個很直觀的情況,那就是第十二代皇冠在國內街面上有著很高的能見度,一度可與奧迪A6L相爭鋒,這也是皇冠在國內的高光時刻了。
不過自2010年后,豐田皇冠的銷量開始逐年下滑。可能是豐田這個品牌撐不起這個級別的轎車,又或者是一汽豐田的營銷不到位,再或者是消費者有了更多的選擇。2009年底十三代皇冠正式上市,這一代的皇冠車身尺寸、外觀等方面雖然都有了較大的變化。不過,相比同時期的BBA對手們,設計感上的欠缺讓本來就沒有品牌溢價的第十三代豐田皇冠,開始被對手拋離。
本來可以跟奧迪A6L、5系和E級爭鋒的豐田皇冠,自從被銷售量所掣肘之后,開始定位降級走偏了。到了2015年,十四代皇冠如期到來,調整了售價27.98萬-38.98萬,而這個售價區間能選擇的車型已經很多了,其中包括自家的銳志、本田思鉑睿、BBA的3系/C級/A4L等等。
重要的是,30多萬的定價讓皇冠很是尷尬,這個售價和自家高端品牌雷克薩斯入門級家轎ES重合了。為了這個高端品牌,豐田邊緣化皇冠是遲早的事。這不,TNGA平臺戰略的主打年輕化的亞洲龍也入場了。豐田將這個價位跨度低配售價留給亞洲龍,中高配留給了ES。一低一高繼續蠶食國內市場,似乎已經沒有皇冠什么事兒了。不過,不論怎樣,高光時刻的第十二代皇冠和這部神劇一樣依舊烙印在大家心中。
2、思域:還在秒天秒地秒空氣
另外,劇中朱永平妻子王瑤雖然開的不是豐田,不過也是日系車-本田第八代思域。第八代思域于2005年誕生,除歐洲外,其他地區都摒棄的兩廂版,只保留三廂版。但是,它是2006年才走進中國市場的,所以劇中王瑤開的八代思域也算一個bug了。
不過,bug不bug的都不是問題。主要是八代思域售價14.78-18.88萬元,開皇冠的老板朱永平送給妻子王瑤用以代步,這個設定也十分合理。畢竟在當時日系車根深蒂固的背景下,這個價位的緊湊型家轎,相比大眾速騰什么的,思域更合適。
自第八代思域起,思域就走向了國產化的道路。不過真正的轉折點是2016年第十代思域的上市,十代思域可謂扛著挽救銷售數量的重擔而來。相比上一代車型,其脫胎換骨般的改動,如掀背式形象、以及能爆發177馬力的1.5L渦輪增壓發動機等。自上市場以來至今,十代思域在國內緊湊型轎車的細分市場占據了舉足輕重的地位。2019年銷售量為243966輛,相比2015年激增746%。而隨著兩廂思域的到來,十代思域的銷售量會不會再次引爆市場,咱們拭目而待。
《隱秘的角落》這部網劇雖然沒有汽車贊助商,卻勝有汽車贊助商。劇中主角們的座駕,也正正影射了現實中華南地區消費者的購車喜好。不刻意植入汽車贊助商,反而將汽車文化融入到劇中情節,可見編劇對細節的把關可謂是下足了功夫。連汽車的細節都這么上心、劇中其他細節更不必說了,加上環環緊湊的劇情,這9.0的評分實至名歸。
全文總結:都說藝術源于生活而高于生活,這兩部熱門電視劇都有一個共同的細節。劇中主角們所開的汽車基本吻合劇中人物的人設,雖然凱迪拉克是《三十而已》的汽車贊助商,不過好歹和劇中人物的搭配毫無違和感,而《隱秘的角落》,編劇對那個時候華南沿海地區消費者對日系車的喜好完美展示出來。所以,對于這兩部熱門劇里面的主角們的座駕,你覺得那部會更真實更貼合劇情?(文:太平洋汽車網 宇智波民 圖:官圖/視頻截圖)
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