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| 嘉年華今年不降價(jià)——專(zhuān)訪長(zhǎng)安福特鄒文超 |
出處：pcauto |
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| [03-8-18 10:32] | 作者：李潮 李西蜀 |
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記：不久前長(zhǎng)安福特推出了在國(guó)際市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的蒙迪歐，相比通用別克、日產(chǎn)藍(lán)鳥(niǎo)、現(xiàn)代索那塔等同樣2.0的車(chē)型，蒙迪歐可謂高質(zhì)高價(jià)卻很低調(diào)地推出市場(chǎng)，這是為什么？ 鄒：我們是應(yīng)政府和消費(fèi)者要求決定蒙迪歐提前上市的。由于時(shí)間緊迫加上非典因素，所以較為低調(diào)，并采用了基本全進(jìn)口散件組裝的形式生產(chǎn)。同時(shí)，現(xiàn)在推出蒙迪歐只是一個(gè)前奏——為中國(guó)消費(fèi)者導(dǎo)入福特高檔品牌，把國(guó)際暢銷(xiāo)的高技術(shù)產(chǎn)品提前介紹給中國(guó)消費(fèi)者，收集市場(chǎng)反饋再進(jìn)行國(guó)產(chǎn)化大批量生產(chǎn)。我們正在進(jìn)行國(guó)產(chǎn)化的工作，根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)展和國(guó)內(nèi)供應(yīng)商的情況，明年會(huì)推出國(guó)產(chǎn)化配件比例較高的蒙迪歐并進(jìn)行大批量生產(chǎn)。由于今年推品牌，明年推產(chǎn)品，屆時(shí)我們將大張旗鼓。 至于你說(shuō)的高質(zhì)高價(jià)，的確，蒙迪歐是一款融美國(guó)舒適安全和資本(美國(guó)福特品牌)、歐洲底盤(pán)操控和車(chē)型(歐洲福特獨(dú)立開(kāi)發(fā)的純歐洲車(chē)型，但設(shè)計(jì)和生產(chǎn)都在德國(guó)，銷(xiāo)售針對(duì)歐洲消費(fèi)群體)、亞洲精細(xì)工藝內(nèi)飾和營(yíng)銷(xiāo)(臺(tái)灣福特六合針對(duì)亞洲具體消費(fèi)群體做了改進(jìn)和創(chuàng)新)的完美車(chē)型，加上目前基本全進(jìn)口組裝的CKD小批量生產(chǎn)，價(jià)格雖比進(jìn)口蒙迪歐低了10萬(wàn)元，但還是高檔路線，明天國(guó)產(chǎn)化大批量生產(chǎn)后將會(huì)將會(huì)降低。國(guó)產(chǎn)化后的蒙迪歐品牌同樣定位于成功人士使用的高檔轎車(chē)。 嘉年華今年不降價(jià) 記：長(zhǎng)安福特第一個(gè)產(chǎn)品福特嘉年華已經(jīng)上市半年，是否達(dá)到預(yù)期市場(chǎng)目標(biāo)？下半年的市場(chǎng)策略是什么，會(huì)否降價(jià)? 鄒：嘉年華的市場(chǎng)運(yùn)作情況很好，達(dá)到了我們預(yù)期的目標(biāo)。下半年會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)量，現(xiàn)在我們的定單還很多。很多人都關(guān)心嘉年華是否降價(jià)，在這里我可以明確地告訴你們：我們不會(huì)采取這樣的措施。因?yàn)樵谥贫文耆A價(jià)格時(shí)，我們已考慮到競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的情況。 我們希望消費(fèi)者去體味產(chǎn)品的價(jià)值，詳細(xì)比較產(chǎn)品配置等。隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟，買(mǎi)車(chē)不只是算價(jià)格，還要看價(jià)值，嘉年華是為這部分消費(fèi)者打造的產(chǎn)品。我認(rèn)為，任何一個(gè)產(chǎn)品都不可能把消費(fèi)者所有的喜好包容進(jìn)去，每款車(chē)的設(shè)計(jì)理念是不同的，關(guān)鍵是它更看重什么。比如油耗，我們不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為歐美車(chē)比日本車(chē)耗油——我們拿嘉年華與7個(gè)車(chē)型做了比較，嘉年華在低速時(shí)要比日本車(chē)高些，但高速時(shí)就比日本車(chē)低，你說(shuō)是日本車(chē)省油還是歐美車(chē)省油？福特嘉年華更看重的是車(chē)本身的東西，比如駕駛樂(lè)趣、安全性能等。嘉年華的外觀中規(guī)中矩，屬穩(wěn)重型。現(xiàn)在又增加到7種外觀顏色，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性需求，這些都與我們務(wù)實(shí)的企業(yè)風(fēng)格和產(chǎn)品設(shè)計(jì)相一致。嘉年華是有競(jìng)爭(zhēng)力的。
  
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