“后價格時代”凸顯“服務競爭”
降價在市場上都掀起陣陣消費高潮。芮明杰認為,打價格戰,可縮小中國車市的利潤空間,不但可以使中國車價和國際接軌,而且可以淘汰許多非專業的汽車制造商,可以使真正有資金、有技術的汽車制造商進入競爭前臺,進行新一輪的“服務競爭”。在2%-5%的贏利空間中,汽車制造商們更多需要靠服務來贏得市場,而經銷商、金融等相關產業的介入將更加充分。
現在,制造商日益增多,競爭異常激烈,同時鋼材等原材料不斷上漲,外資銷售渠道開始逐漸暢通。許多汽車企業都是依靠高利潤在維持著,但羊毛出在羊身上,歸根到底是由消費者“買單”。國內許多消費者都期盼著國內車價能早日接軌國際。
同時,中國的汽車流通分銷體系目前仍處在整合過程之中,呈現分散、不穩定和局部混亂的現象。在產能不夠或者汽車供不應求的情況下,車市明顯由制造商主導,經銷商只能聽由其擺布。隨著產能過剩,價格降到不能再降,進入后價格時代,汽車廠商為將車賣出去,反過來將看經銷商的臉色,而經銷商要比拼的就是“服務質量”,車市也就從“價格競爭”進入“服務競爭”,誰能讓客戶滿意,誰就能贏得市場。屆時,汽車金融等相關服務業也將介入更深,和發達國家一樣,在整個汽車產業鏈中贏得40-60%的利潤,迎來自己真正的春天。(解放日報)
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