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李書福：汽車品牌的打造跟其他的產品品牌不同，所以需要長期的努力。必須進一步提高產品質量，加快技術進步，搞好售后服務，從而來提升企業的競爭力，讓吉利汽車給用戶留下了良好的印象，使得吉利汽車是用戶喜歡的品牌，這就是我們要努力的方向，只有這樣才說是打造吉利這個汽車品牌產生效果了。現在是萬里長征才走了第一步，吉利汽車真正的發展才剛剛開始，我們真正進入這個行業才一、兩年的時間。所以還有很漫長的道路要走。
主持人：談到品牌問題，實際上我很感興趣的是，對汽車品牌來說，有它的含義，它的文化，寶馬是高檔車品牌的概念，某些品牌，家庭用車的概念。作為吉利，作為你們來考慮的話，你們的品牌含義、文化、內涵是什么，是一種什么樣的安排？
李書福：我是中國人，你也是中國人，我們都是中國人。這個企業也是在中國，所以吉利一定是植根于中國的。帶有濃厚的中國文化，中華傳統文化的，融合中國特色的，有我們中國人的思想的。它不是簡單的哪一個品牌，不是簡單的抄哪一個品種，或者哪一種文化。我覺得主要是中國傳統文化，結合世界汽車工業文明，這樣組成的一種汽車文化，這樣組成了一種吉利品牌概念。
李書福：吉利汽車主要是在中國改革開放這樣的一個大氛圍下面成長起來的，所以他更是帶有濃厚的中國文化的，這樣的一個汽車品牌。
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